争夺00后的时间，腾讯QQ推出厘米游戏开放平台

2017-10-31 14:16

题图来源：视觉中国
面对QQ不断下滑的月活量，腾讯正试图用“厘米游戏”这款产品来扭转局面，这款产品的开放平台在10月30日正式上线。
“我承认有一部分这样的驱动，我要拿到更好的内容，不管是资讯，还是娱乐方式，能够让用户在QQ上有沉浸，而不要让他有太大的心理成本。”10月30日，腾讯社交网络事业群（SNG）即通讯综合部副总经理贺飏在回答钛媒体记者提问时说。
厘米游戏是一个依托于手机QQ的新型互动产品，用户可以在QQ好友或者群组的对话框内直接进行小游戏互动。

厘米游戏已经接入第三方游戏《迪士尼过马路》
在手机游戏《王者荣耀》为腾讯今年的营收立下大功时，作为腾讯集团的重要战略产品，QQ的数据正呈现下滑的态势。据腾讯2017年第二季财报显示，QQ月活跃账户数比去年同期下降5.4%，QQ智能终端月活跃账户数，比去年同期下降3.9%。
财报同时披露，QQ核心用户参与度正在上升，最高同时在线账户同比增长8.4%，同时，21岁或以下QQ用户的智能终端月活跃账户同比增长，体现了QQ在年轻群体中的受欢迎程度增加。
“年轻用户的社交行为和我们想象的不太一样。”腾讯集团副总裁殷宇告诉钛媒体，通过调研他们发现，年轻用户，特别是00后用户的社交比较简单，主要发生在班级内和同学间，日常见面也相当频繁。
在殷宇看来，成年人用一句话能说清楚的事情，最好不要写两句，三个字能讲清楚的事情，最好不要写一句话。但是，小孩儿就是没话找话，不停发图，“他们也不用讨论什么国家大事，斗图是他们增强互动的方式，而不完全是为了高效率地传达信息”。
抓住年轻人偏好用图像表达自我的特性，QQ推出了厘米秀。而由厘米秀打造出厘米游戏，是基于游戏本身的沉浸式体验去抓取用户时间的考虑。
业内普遍认为，对于互联网巨头而言，争夺用户规模的战争基本上已经结束，留住用户成为了下一战的关键。而诸如由资讯和短视频驱动的今日头条，包括其旗下针对年轻群体的音乐短视频产品抖音等风头正盛，已经瓜分了大部分移动端用户的时间。
“这个时间点推厘米秀和厘米游戏，和用户时长是有关系的。”贺飏曾经负责过腾讯发家史上的经典产品“QQ秀”，他对钛媒体记者说，随着用户规模急速增长的阶段过去之后，现在他们更在意的是，每一个用户每天花在手机大概的三四个小时，以及如何在这段时间内吸引并留住他们。
“成年人有五分钟时间，通常想的是翻几篇公众号文章，但是你现在是不是也可以去和好友玩几盘游戏呢？”贺飏说。
虽说是希望抓住用户的时间，而据钛媒体记者的体验来看，目前厘米秀和厘米游戏在QQ上表现得极为克制。如果不是厘米秀（需付费使用）的用户，在QQ上找不到这两款产品的入口，并且开通厘米游戏还需要邀请码。

目前厘米游戏表现得十分“克制”，只嵌入的是厘米秀付费用户QQ对话框
对此，贺飏向钛媒体记者解释说：“做产品就是这样的，如果我们想去做一个所有人都不讨厌的东西，通常是中庸的。如果让某一部分人特别喜欢，另外一些人肯定会很讨厌。QQ仍旧是一个通用平台，我们需要考虑的是做好区隔——一部分人很喜欢，同时另一部分人感到不被骚扰。”
然而，时间和注意力是稀缺资源，对目前广告营收仍占比第二的腾讯来说，用户使用时长短就意味着业绩好坏。
更重要的是，外有今日头条系的短视频矩阵包围，在内微信事业群（WXG）还有公众号和小程序，竞争日益激烈的格局可能不允许SNG如此“节制”QQ厘米游戏了，更何况这款产品难得具备了游戏和社交两种腾讯优势基因。厘米游戏产品负责人吴炎表示，在引入合作伙伴和完成准备工作之后，预计2018年初厘米游戏面向全部QQ用户开放。
正如微信公众号之于内容生产者和创业者，QQ把厘米游戏开发权让渡给游戏个人或公司制作者。为了积累更多的优秀游戏和内容，厘米游戏开放平台将为合作伙伴提供社交能力、运营能力和技术能力三方面的支持。
具体而言，首先，根据开发者的游戏品质，平台为每位开发者提供不同的种子用户。其次，平台为开发者提供服务号、兴趣部落等渠道，从拉新、留存到营收，都能将自主权掌握在开发者手里。此外，平台采用QQ厘米秀团队自研Bricks引擎解决方案，提供了底层基础物理计算、游戏渲染、音视频、多人实时联机等一站式服务。
除此之外，开放平台对开发者推出了扶持计划。第一，平台会根据游戏数据，每日追加流量资源；第二，平台和腾讯云合作为开发者完成实时联机部署，开发者不需要做运维及服务器端的研发；第三，平台接入腾讯统一的广告系统，前期采用阶梯分成方案，低流水区间给开发者最大化分成扶持，最高可获得100%的收益比例。

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