争夺00后的时间，腾讯QQ推出厘米游戏开放平台

2017-10-31 14:16

题图来源：视觉中国
面对QQ不断下滑的月活量，腾讯正试图用“厘米游戏”这款产品来扭转局面，这款产品的开放平台在10月30日正式上线。
“我承认有一部分这样的驱动，我要拿到更好的内容，不管是资讯，还是娱乐方式，能够让用户在QQ上有沉浸，而不要让他有太大的心理成本。”10月30日，腾讯社交网络事业群（SNG）即通讯综合部副总经理贺飏在回答钛媒体记者提问时说。
厘米游戏是一个依托于手机QQ的新型互动产品，用户可以在QQ好友或者群组的对话框内直接进行小游戏互动。

厘米游戏已经接入第三方游戏《迪士尼过马路》
在手机游戏《王者荣耀》为腾讯今年的营收立下大功时，作为腾讯集团的重要战略产品，QQ的数据正呈现下滑的态势。据腾讯2017年第二季财报显示，QQ月活跃账户数比去年同期下降5.4%，QQ智能终端月活跃账户数，比去年同期下降3.9%。
财报同时披露，QQ核心用户参与度正在上升，最高同时在线账户同比增长8.4%，同时，21岁或以下QQ用户的智能终端月活跃账户同比增长，体现了QQ在年轻群体中的受欢迎程度增加。
“年轻用户的社交行为和我们想象的不太一样。”腾讯集团副总裁殷宇告诉钛媒体，通过调研他们发现，年轻用户，特别是00后用户的社交比较简单，主要发生在班级内和同学间，日常见面也相当频繁。
在殷宇看来，成年人用一句话能说清楚的事情，最好不要写两句，三个字能讲清楚的事情，最好不要写一句话。但是，小孩儿就是没话找话，不停发图，“他们也不用讨论什么国家大事，斗图是他们增强互动的方式，而不完全是为了高效率地传达信息”。
抓住年轻人偏好用图像表达自我的特性，QQ推出了厘米秀。而由厘米秀打造出厘米游戏，是基于游戏本身的沉浸式体验去抓取用户时间的考虑。
业内普遍认为，对于互联网巨头而言，争夺用户规模的战争基本上已经结束，留住用户成为了下一战的关键。而诸如由资讯和短视频驱动的今日头条，包括其旗下针对年轻群体的音乐短视频产品抖音等风头正盛，已经瓜分了大部分移动端用户的时间。
“这个时间点推厘米秀和厘米游戏，和用户时长是有关系的。”贺飏曾经负责过腾讯发家史上的经典产品“QQ秀”，他对钛媒体记者说，随着用户规模急速增长的阶

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