突破、融合与幸福感，解锁万达传媒融合营销关键词

2017-10-31 10:53

2017年，营销“圣经”《营销管理》一书出版整整50年，而营销在中国也已经发展了30来年。中国营销产业维持着两位数的增长率已超过10年，广告和公关日渐成为各大公司的重要部门，被公司决策层重视，伴随而来的是营销费用逐年快速增长。
据前瞻产业研究院发布对的《传媒广告产业市场前瞻与投资分析报告》数据显示，中国五大媒体广告收入规模从2010年的1700亿元增长到2015年的3600亿元，五年之内复合增长率达到16%，远超GDP增速，预计2018年市场规模或将达到5524亿元。这个庞大的千亿市场内，广告主、营销公司、受众三方形成了互生关系。

数据来源：前瞻产业研究院整理
当代社会，无人能绕开广告的侵染，而广告主在信息爆炸的时代，拼命想要抓住更多受众的眼球，这使得营销变成了一个极富技术含量的行业。市场的扩张、新技术的运用等，使得这个市场在扩张中又不断迭代，从2017年来看，营销呈现出几个明显的趋势：
1、传统广告正在被取代
传统媒体的衰落在注意力经济时代不可避免，大量营销投入转向，一批新生媒体正在快速占领市场。CTR媒介智讯的最新研究显示，2017年8月广告市场（不含互联网）同比增长0.7%，其中，传统媒体同比减少2.5%。在传统媒体与新生媒体的较量之间，广告主的营销投入倾向已非常明显。
2、影院视频媒体投放高速增长
互联网视频的兴起和电影产业的成熟，使看电影（视频）成为主流娱乐方式。特别是近两年电影产业的爆发，银幕数和观影人数的快速增长，让线下影院成为营销必争之地，影院正成为这个时代的最佳品牌传播入口，CTR今年8月的广告市场研究数据也佐证了这一观点，数据显示：“影院视频媒体当月广告花费同比上涨32.2%，维持上月涨幅趋势。”其中，优酷、百事、奔驰、暴龙等品牌刊例花费同比增长超过1000%（数据来源：CTR媒介智讯）。

3、营销理念转变
从前两年大热的整合营销到现在的社会化营销，营销方式和手段变得碎片化，形式更活泼多元，渗透率也更高，但是其副作用也在一步步体现——受众对营销识别度的增加和互动效果的弱化，使营销开始走上“营销人自嗨，广告主交差”的怪圈，市场亟需一个新的破局者。
接下来，中国营销将会如

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