被遗忘的单机手游，还能否在风口上飞起来_砍柴网

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被遗忘的单机手游，还能否在风口上飞起来

2015-04-28 22:14

不知从何时起，各大应用商店与形形色色的榜单中，已经很少有机会能看到单机手游，那些小而美的精品，只能从一些论坛、社区了解一二。这像极了曾经辉煌一时的PC单机市场。
这是一个属于网络的时代，并且随着移动化的加剧，手游行业规模扶摇直上，各类网游大作扎堆，而反观单机市场，则一片萧条，产品匮乏，更别说精品了。难道单机手游市场真的没有需求吗？
其实不然，笔者对此现象，泡了一整天的知乎、各大社区论坛，发现其实用户对单机手游的兴趣远大于网游，尤其在手机游戏市场。那么为什么这块市场被空出来呢？同样，笔者根据用户的讨论，做出了诸多解释。
单机手游理论上需求远大于网游
查看苹果App store 可以发现，在备受好评的产品当中，大都是单机，网游则很少，这是产品的口碑问题，从游戏设计角度来看，单机游戏多是针对设备进行游戏的设计。所以核心设计也是基于操作体验，而网游多是以游戏系统为核心进行设计，重在游戏系统而并非设备。所以单机游戏必定以创意、乐趣为主，更容易获得口碑传播。
此外，如果随机抽取一群用户进行调查，玩过手机网游的用户一定玩过某一款单机游戏，而玩单机游戏的则未必玩过网游，所以在受众基数上网游用户一定包含在单机用户里面。所以从儿童到老人都有可能玩单机游戏，甚至有着冲动消费性质的女性玩家则更多。
说完这两个问题，我们再来看看移动设备上单机游戏的先天优势都有哪些？
首先，既然是单机和网游，那么不得不说的是网络问题，目前来说，网游在移动设备上受到非常多的网络制约，延迟、丢包，是目前手机网游一直面临的问题，另一方面，手机网游对于碎片化时间的利用方面也有很大的制约性，虽然WiFi普及很快，但我们离WiFi全部覆盖时代还很远，出门之后，难免受到GPRS网络消耗的制约。
而手机单机游戏则专门为离线而生，无论是有网还是没网，都能够进行游戏，正是这种趋势现在单机手机游戏慢慢过度成了弱联网性质，在联网的情况下能够获取更多的游戏体验，不联网依然可以不影响游戏体验。
为何单机手游市场被空出来了？
综上，单机手游市场在用户群基数，外部因素方面都有很多优于网游的先天优势，但为什么在国内，这块市场被空了出来？
盗版问题：从PC开始，这是单机游戏市场一个恒久的话题，在移动游戏发展起来之后，盗版则更加猖獗，据360发布的《2014年Q2移动互联网APP分发行业报告》显示，游戏类APP，模拟辅助类平均盗版样本数有47个，其余类型也大多有二三十个。产品被盗版之后，便引发一系列问题，除了对原本产品品牌造成影响之外，这类产品，普遍是以赚快钱为目的，修改游戏，设置消费暗坑，植入大量广告，甚至，一些盗版内嵌黑码，暗扣玩家话费，植入木马病毒。
付费问题：首先从产品本身来说，单机类产品在国内下载收费尚不成熟，游戏内收费机制并非很健全，并且收费点也非常少。其次，大部分的单机游戏用户会选择运营商短代形式，这种支付方式存在比较多的问题，第一个是支付接入周期长，运营商全部接入需要耗费1-3个月的时间，对研发企业来说投入的精力比较大；第二个问题是运营商结算的周期很长，3个月一结已经是行业惯例，对于小CP来说资金断链也是常有的事。
在某社区有单机开发商吐槽，曾经开发了一款产品，首日导入8000个用户，只赚到8块钱，后来更新了多个版本后，每月才能有30万多的营收，这相对于流水过亿的手机网游来说，激不起开发商任何兴趣。除此之外，付费方式的单一，大大降低了开发商的话语权，自然和计费公司的分成也非常低。
赚钱来的没有网游快：这个问题是毋庸置疑的，去年后半年随着一大批端游IP改编手游产品上线，月流水过亿产品屡见不鲜，而单机游戏则逊色太多。另一方面，资本市场资金流向也偏向于网游，这个问题也伴随着市场人才的流向。
渠道资源较少：艾瑞数据显示，2014年移动游戏产品中，单机游戏占到76.6%，而在各渠道中的曝光指数仅43.1%，不难看出，各大渠道大部分资源都用于网游推广，而对单机手游相对较少，艾瑞分析师则表示，在2014年市场上出现了涌现一批优秀的单机产品，表现出高黏性，高覆盖，高留存的特点，同样给企业带来了巨额利润，单机游戏市场价值被低估。
同时，对比单机和网游的留存率可以发现，三个月之后，单机游戏的留存率将进超过网游，在11个月后，两者的差距高达一倍。
当障碍被清除，单机游戏还能不能飞起来？
市场的走向往往是以用户的需求为方向，而目前的手游市场来说，是头重脚轻，严重失衡的。当行业要向前发展，必定有一个自我平衡的过程。
一个有需求但又空白的市场，接下来怎么发展？这是无需争论的，但需要深究的是，这个节点到底什么时候爆发。整个手游市场经过几年的快速发展，竞争相当惨烈，并且都集中在手机网游领域，数据显示，手游产品的成功率只有2%-3%，手游市场的风险多大，想必都是心照不宣的。
TalkingData数据《2014中国手游市场发展趋势》报告显示，2014年开发者（CP）年末比年初增加83.6%，在产品类型上，卡牌第一（从795款增加至2134款），休闲第二（从666款增加至1603款），角色扮演第三（从563款增加至1187款），其中休闲类增长116.4%。休闲游戏付费率增长30.1%。而休闲游戏日均点开次数涨幅24.8%，是安卓平台涨幅最高的。很明显，休闲类产品的增长速度正在加快。
促进单机类产品发展，就需要解决上文中单机市场为何被空出来的原因，至于版权问题，从去年开始相关政策实施也越来越紧密，并且人们的版权意识也越来越强；另一方面为IOS应用商店盗版问题因为审核机制健全所以不用多说，而安卓系统，从去年开始下载付费机制也开始尝试，另外国内几大应用商店对应用上架审核也越来越严苛。
对于付费问题及盈利问题来说，已经开始有人愿意充当单机手游付费市场的接盘侠了，并且这类产品也会越来越多，倒逼运营商创新。
最后关于赚不赚钱的问题，单机手游肯定是赚钱的，但是赚的相对于网游少一点而已，上文中提到，随着产品越来越多，手游的成功率只有2-3%，整个市场盘子虽然很大，但摊到个别产品之后，也寥寥无几，甚至还有类似腾讯这样的一线企业营收加起来占了一半的市场份额。
越来越多的中小团队分到网游的羹越来越少。那么干嘛非要挤破头跟那么多人一起抢吃的？这也意味着资本市场部分资金也开始会向单机市场流动，无独有偶，在周末的GMGC大会上，关于单机手游的声音也越来越多，手机网游市场几近饱和，甚至已经达到峰值。另外，搜索相关新闻，今年开始专注单机市场的发行商也开始增多。
最后总结，当所有问题都解决了的时候，那么单机手游市场是不是风口的那头猪呢？（文章首发钛媒体）

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