恒大淘宝七冠中超 许家印在做什么生意？_砍柴网

首页 > 科技头条 > 创投圈 >

恒大淘宝七冠中超 许家印在做什么生意？

2017-10-30 23:22

10月22日晚的天河体育中心座无虚席，“嘟......嘟......嘟……”随着主裁判的三声哨响，计时板上的时间停留在94分22秒。整个体育场瞬时成为了红色的海洋，恒大球员和工作人员相互拥抱，击掌和庆贺。随着中超联赛第28轮比赛结束，广州恒大淘宝队主场以5比1大胜贵州恒丰智诚队，提前两轮锁定冠军，这也是恒大连续七年夺取中超桂冠。
七年前，作为中超联赛升班马的广州恒大俱乐部，凭借豪华阵容在第一年便上演了“凯泽斯劳滕神话”（1997年，德甲的凯泽斯劳滕队在一年时间实现了从降级到联赛冠军的逆袭），而那时还只有31岁的队长郑智，于2011年12月10日高举起联赛冠军奖杯，从此开始书写中国职业足球史上的一段传奇。
首富的选择
就在夺冠前的10天，时年59岁的许家印以2900亿元的身价正式成为新的中国首富，这也是历年来身价最高的首富。作为恒大淘宝足球俱乐部的另一位老板，马云也以2000亿元成为了排行榜上第三人。除此之外，投资中国足球第一人，昔日大连万达实德的老板王健林，以1550亿元的身价排在了榜单第五位。
2010年正值中国足球陷入低谷，许家印豪掷亿元买下广州队，并公开许下“5年夺亚冠”诺言。当时的恒大只是个刚上市的地产公司，七年过去，恒大集团已成为横跨地产、金融、文旅等多领域的大型企业，总资产超过1.5万亿。许家印的个人财富，在七年间增长了逾十倍，由230亿元上升为2900亿元。
总结这七年恒大集团的运营背后，投资足球乃至体育产业，为其所带来了不可估量效应。
从重金挖来巴甲MVP孔卡打造外援三叉戟，再到高薪请世界杯冠军教头里皮执教俱乐部，同时与皇家马德里俱乐部合作打造恒大足球学校......因为国足长时间的低迷和彷徨，恒大以一种变革者的形象，引进国外职业化足球团队，重新塑造了中国职业足球的格局和发展模式。
而昔日甲A霸主大连实德的遭遇却实属惨淡。在恒大横空出世一年之后，大连实德经历了球队最艰难的时刻——实德集团几度陷入破产传闻。直到升班马大连阿尔滨重新接手球队，大连实德才以进行两队合并的方式继续生存下来。
带领球队进入中超后的大连阿尔滨集团董事长赵明阳不掩其野心，想要重现恒大的凯泽斯劳滕神话，从高薪引进凯塔，到高价追逐于大宝、于汉超，再到巨资收购实德，大连阿尔滨摆出一副和广州恒大抗衡的架势。可是面对巨额烧钱的足球行业，大连阿尔滨的美梦很快就破灭了。在大手笔投入但成绩未见起色后，俱乐部很快陷入了资金短缺的境遇。在13-14赛季中，大连阿尔滨屡屡被媒体爆出欠薪传闻，持续欠薪不可避免地带来球队战斗力和凝聚力的下降，最终在2014年让球队品尝到了降级的滋味。
恒大带领中国足球走入金元时代，资本的入驻赋予足球新的活力和竞争，但同时也给企业和球队提出了更高的运作要求。根据《2016中超联赛商业价值报告》可知，2016赛季的16只球队中，仅有常年为保级而战的延边和亚泰处于盈利，而恒大、苏宁等众豪强均连年亏损。
对于许家印和他的恒大而言，投资足球真正的价值绝不仅仅在于俱乐部的营收，如何借力足球比赛的热血和关注来打响恒大自身的品牌，才是经营足球俱乐部的关键。用他自己的话来说：“我们每场比赛只给广东体育台4万元的转播费，而央视的广告每秒15万元，我只用了很少的钱就换回了这么多的回报，你说这个投资值不值得？”
这种举世瞩目的关注度，让恒大集团收获了可观的品牌效应。在恒大俱乐部实现首个联赛冠军的2011年，尽管大环境仍然低迷，恒大却迎来了销售额59.4%的增长，突破800亿元。接连夺魁的恒大在2013年又迎来另一个高峰，作为首次登顶亚冠的中国俱乐部。。恒大地产年销售额飞速上涨，很快便坐上了中国地产商的头号交易。
与此同时，恒大很早就开始布局其他领域，随着“广州恒大”作为全国性品牌的名号愈来愈响，它也成功地吸引来自更多领域的关注，这为企业下一步转型奠定基础。
以13年亚冠决赛之夜为例，为了成功进军快消品市场，恒大从决赛前夕就恒大冰泉进行全覆盖的广告宣传，与此同时，俱乐部亚冠决赛的球衣上也出现了恒大冰泉的字样，它也成为了下个赛季球队胸前广告的常驻军。一时间，恒大冰泉在国内很快的打响知名度。除此之外，凭借比赛转播，广东卫视将恒大足校、恒大歌舞团、恒大音乐等全产业链，一起推向电视观众。到了2015年，同样的宣传策略又在亚冠决赛重新上演，原本购买了恒大胸前广告的东风日产集团在比赛时惊讶地发现，旗下品牌“启辰”的广告不知何时已经变成了恒大人寿，而恒大方面则表示称“一个月前就已通知对方，但始终未收到回应”。
这样一个小小的插曲，却足以证明球队胸前广告的重要价值。不仅是胸前一方天地的竞争，在恒大参加比赛的赛场广告牌上，经常可以看见“恒大地产，无理由退房”、或者“恒大集团，世界五百强企业”等广告字眼。
在马云以12亿元获得了恒大足球俱乐部50%的股份一年之后，已改名恒大淘宝的俱乐部于2015年11月正式登陆新三板，市值达150亿元，成为了“亚洲第一家百亿级足球俱乐部”。根据德勤会计事务所的报告显示，尽管恒大淘宝的盈利能力和世界最顶尖俱乐部存有一定差距，但这个差距正越来越小。
撬动产业
截至目前，恒大集团和阿里巴巴累计共投入金额早已超过18亿元，在投入重金后，俱乐部连续七年称霸联赛，两次登上亚洲之巅，共收获了15个冠军。除实际荣誉之外，战绩优良的俱乐部吸引了来自全国乃至世界球迷关注的目光，为了中国足球的天之骄子。
在恒大模式的带动下，同样是以房企为背景的足球俱乐部，河北华夏幸福、河南建业、杭州绿城、陕西中建、长春亚泰等球队均加大了资金方面的投入，用于改善基础设施和高薪引进教练球员。
然而，恒大却始终只有一个，七年之内也没有其他球队将其王朝推翻。一位业内人士向记者称，“恒大证明了足球其实很简单，只要买来好外援和教练，让职业的人做职业的事，同时重点发展青训，就不会有太差的时候。”
如果说恒大以其亮眼成绩和职业化运作促使其他俱乐部进行改革，那么近年来中超联赛的商业价值，更是在以恒大为首的多家俱乐部加大资本投入后而水涨船高。
2015年10月底，中超未来五年转播权以80亿元的天价成交。与此同时，各大中超俱乐部在转会市场上相继以“天价”引进了高水平的外援和外教，不仅使得中超联赛的竞技水平和观赏性都得到提升，也促使了其海外版权地图上出现了英国、法国、德国、意大利等足球强国的身影。目前，中超联赛已覆盖了90多个国家和地区。
足球所受到的广泛关注，进一步刺激了体育产业。2014年10月20日，国务院就下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的46号文件。文件指出，中国体育产业发展应推进市场化，加快简政放权，未来市场规模将高达5万亿元。作为互联网企业投资足球的先声代表，阿里入股恒大不仅冥冥中预告了未来三年中国体育产业的风卷云涌之势，两家行业巨头的携手也给体育产业投资热潮添加了一把柴火。
根据国家体育总局和国家统计局的数据显示，2015年我国体育产业总规模增加5494亿元，迎来“井喷式”增长。除了80亿元的中超版权，世界各大体育IP纷纷被国内企业以天价瓜分，体育小镇项目也在多处落地。尽管中途经历了资本寒潮，但中国的体育产业仍在稳步向前发展，根据国家体育总局颁布的《体育产业“十三五”规划》，预计到2020年，体育产业总规模将超过3万亿，体育产业增加值在国内生产总值中的比重将达1.0%。
像一条鲶鱼，恒大的突然杀入让沉寂已久的中国体育产业重新显现了生机，此前不断被诟病的“金元政策”也一时成为了“济世良方”。但恒大效应能否带动产业的持续发展，仍有待市场与时间的考验。
来源|经济观察网

共有评论0条

相关推荐
260亿战投入场！恒大汽车股价要大涨了吗？
打破行业垄断！房车宝会否引发市场鲶鱼效应？
许家印：2035年一定能实现年产销500万辆车目标
许家印要在广州南沙投1600亿，建新能源车三大基地
许家印为造车再出手：收购英国轮毂电机公司Protean
恒大拟发行110亿元公司债，偿还到期公司债券及支付利息
许家印的造车逻辑：硬核烧钱买买买
传易到寻求恒大25.5亿元融资，已欠薪两月，数次延期司机提现
恒大造车加速，联手柯尼塞格打造顶级新能源车
“门外汉”恒大：掀起“地产”造车新运动？
恒大持续加码新能源车产业 设立充电桩科技公司
恒大保留南沙基地 许家印分手贾跃亭后独自造车
分手贾跃亭后恒大保留南沙基地，许家印继续寻求造车之路
收割机贾跃亭坑过的人谁最惨：地产老板、明星还是乐视股民？
恒大与FF握手言和 贾跃亭又看到了一丝曙光
恒大FF：400天罗曼蒂克消亡史
恒大和FF握手言和 恒大健康逆势涨8%乐视网涨停
FF与恒大“恶战”后陷入现金流危机，新投资者尚未出现
恒大健康：FF剥夺恒大资产抵押权的申请被再次驳回
恒大称融资受阻皆因贾跃亭失信 FF宣布“另立门户”委任新团队
FF员工在美起诉恒大 恒大回应：无理控告
贾跃亭的诱饵：冒险精神 有钱人或有点成绩的群体更易被说服
贾跃亭:不可能向恒大出让控制权 将收回FF中国管理权
贾跃亭故技重施欲搬空FF 可惜恒大没那么好对付
继续撕！被许家印反诉的贾跃亭刚回应了：是恒大先违约才赶走出纳
与恒大闹翻之后，FF竟签约美国百年顶级投行，贾跃亭该乐坏了吧
恒大与FF的仲裁“争夺战” 谁是赢家？
仲裁出炉，贾跃亭和恒大都宣布“胜利”！吃瓜群众：到底谁赢了？
恒大开除持公章员工 FF员工称“赔偿被拒绝”
恒大停发60余名FF中国员工工资 讨薪员工欲集体仲裁
8亿美元的“聘礼”一花完 贾跃亭就把“金主”恒大告了
贾跃亭“蛇吻”许家印 FF控制权争夺战爆发
拿下贾跃亭的FF后 恒大又斥资145亿入股广汇集团
烫手的FF91：孙宏斌看不上许家印抢着要 谁能笑到最后
恒大俱乐部深陷亏损泥沼，许家印烧钱何时结束？
科技晚报：滴滴禁用车费翻倍外挂软件 亚马逊试水欧洲金融服务
FF获恒大投资后在中国设立运营总部，乐视网再封涨停板
恒大助力FF加速落地中国 高层透露FF91已整车组装
恒大法拉第未来中国公司落户广州，注册资本 20 亿美元
贾跃亭从融创和恒大共融资206亿元，未完成对赌将丢掉FF
FF获20亿美元融资后：乐视网涨停了，恒大健康涨逾70%
恒大67亿港币入股FF：买的是回A股的车票，不是车
2018年500富人榜发布：马化腾、马云、许家印位列前三
为什么总有人为贾跃亭的执念买单？
别瞎操心了，许家印精着呢
消息称恒大集团董事长许家印已投资贾跃亭FF汽车
许家印被传投资FF，贾跃亭又找到白衣骑士了？
“利润之王”许家印锻造3万亿“新恒大”
孙宏斌的1000天：谷底，孤独，崛起
恒大表态不花高价引外援 与国家联手培养中国球员
谁说体育产业不行了？撬动3万亿市场的杠杆在这里
恒大悄然成立体育集团 目的大猜想或逃不过这3点
被月薪1250000刷屏，工资超过董明珠，他有什么能耐？
国安明码标价创球衣广告历史新高 “球衣经济下”成绩如何保证？
中超7冠王与新三板“亏损王” 恒大淘宝高层换血背后的隐情
200亿入股恒大 苏宁的图谋是什么？
苏宁200亿入股恒大，中超派系割据又该如何杜绝？
骗哭孙宏斌的乐视网，BATJ、万达恒大频传“抄底”
恒大投资32亿参战大健康，许首富的阳谋到底是什么？
首富许家印财富每天增长10亿，但“地主”家“余粮”还剩多少？
财富洗牌背后：情商比智商重要、拜金与仇富共生、80后的决战已经开始
那一天，中国有三个首富
大者恒大，中国房地产的中场战事
新首富许家印：我做的都是愉快的事情
中国体育产业前瞻：奔跑吧 愤怒的公牛
解构恒大千亿永续债
恒大只要再涨26%，许家印将晋升中国首富
盈利增3倍负债率降半，在许家印眼中，5000亿只是一场“热身赛”？
一切只是生意！亏70亿舍弃万科，那许教授什么时候抛弃新三板？
万科股权之争“疑云即散”，王石将何去何从？
恒大卖万科真的亏了吗？看许家印如何做投资取舍
恒大巨亏71亿元弃万科股份，为保A股借壳方案获批，还有……
许家印身价涨得比马云还猛：1427亿超越丁磊 直追王卫
许家印有新号令！恒大地产要变天？
恒大4年亏损28亿，市值依然堪比曼联，中超俱乐部的怪现状
四年烧掉28亿，账上仅剩5000万的恒大淘宝要怎么玩？
账上3000亿现金，还被人质疑资金链紧张，许家印：这世界怎么了?
关于投资万科、分拆上市以及中国恒大的资金链是否紧张的问题 许家印说...
恒大惊现“约剧门” 女职员不堪男上司骚扰愤而离职
炒股被禁足一年，恒大人寿错哪儿了？
许家印爆炒万科背后利益真相 吹大泡沫狠割韭菜
如果恒大与宝能退出，谁来接盘万科？
许家印做了什么，触怒了监管层？
特朗普赢了！但同他有交集的许家印又对万科干了点大事
恒大概念股，哪些是亲儿子，哪些是领养的？
恒大超越万科 地产“一哥”争夺战硝烟弥漫
中国房地产将成为这些寡头的独角戏
许家印跑了？不！他在下一盘更大的棋……
恒大上半年净利20亿元同比跌79% 负债总额八千多亿
新易居估值80亿,孙宏斌、许家印成股东
恒大的万科阳谋
保监会辟谣：并未要求恒大买入51%万科
许家印牌友张松桥20亿跟买万科 王石如何出招
许家印：同时拯救中国足球和中国股市的男人
万科史上首次三连板 许家印概念股集体涨停
万科饭局上，单独赴宴的许家印背后站着两个男人
万科再被举牌或将达到退市条件，王石此时选择了“抱佛脚”
从身无分文到5000亿帝国，许家印是如何炼成的？
许家印抄底王石，谁才是万科的终结者？
股权争夺战白热化 廊坊发展停牌抵御恒大“入侵”
总欠债6148亿，恒大买万科的钱到底哪里来的？
恒大规模已经超越万科 许家印是在投石问路
孙宏斌微博否认持股万科：没有理由也不合逻辑
恒大当“野蛮人”三度举牌廊坊发展 股权争夺战升级
蒙面举牌频上演：举牌线之下暗流涌动 成信披监管重点
深交所要求万科自查是否私泄恒大购股信息，万科否认
万科股权之争进入战国时代，除了恒大听说融创也入了局
孙宏斌曾表示宝能不可能控制万科 传已买入万科股票
恒大举牌万科启示录：资金无处去 A股已见底
恒大惊爆买入万科5亿股 谁泄露了许家印底牌？
许家印并非宝能支持者 或意在进入万科董事会
这些天，买入万科的可不只是许家印
万科如此多娇，引无数英雄竞折腰
谁在泄密？梳理恒大买万科背后暗藏惊天阴谋
恒大确认买入万科股票，此前称财新报道假消息
无视恒大否认买入，万科A股价任性涨停！
为了回归A股 恒大不得不为原上市公司的业绩承诺兜底
BAT为什么没进世界500强？
20年，恒大从成立到世界500强！
恒大遭遇“跨界困境”：恒大冰泉系出名门却巨亏40亿败在哪？
【投资晚报】恒大收购嘉凯城 钛度获王思聪普思A轮融资
【财经晚报】央行：明年起，信用卡透支取消滞纳金
恒大欲私有化回归A股 同时借壳嘉凯城廊坊发展
阿里收购恒大股份恐怕是借势赴美上市

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 21:12:43