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阿里文学的3+X阵型孵化IP，能否迎战网文下半场？

2017-10-30 21:21

对各大网络文学公司而言，今年必定不那么平静。
5月份百度文学宣布获得新一轮8亿元融资，8月份掌阅科技成功登陆A股市场，而近日，宣扬了近4个月上市消息的阅文集团也终于要在香港IPO了，行业内不断涌现出“网络文学已经进入下半场”的声音。
根据沙利文提供的数据，2016年中国网络文学受众规模为3.33亿人次，这一数字在2020年将达到4.21亿，而中国网络文学的市场规模有望在2020年达到134.1亿元。在这个百亿级市场里，除了有阅文集团、中文在线这样成立十几年的老玩家，也不乏百度文学、阿里文学这样刚刚出生两三年的新生儿。
网络文学是否已经到了分蛋糕的阶段？新生网络文学公司要用哪些新玩法才能闯出一片天？在近日优酷举办的“网络文学超级IP专场发布会”上，阿里文学CEO宇乾、阿里文学总编辑周运谈了谈他们的3+X IP孵化方法论。
网文到了新的变革期，盘子不止这么大
在2015年，阿里文学刚成立的时候，周运就提到了网络文学发展的三个阶段：
1998年-2004年是网络文学1.0阶段，这时候网络文学刚起步，还没有形成产业；2004年到2010年，网络文学到了2.0阶段，基于PC互联网，市场上涌现出大量优质的网络文学网站；2010年到2016年，网络文学3.0阶段，这时候网络文学真正成熟了，在手机移动端和移动支付逐渐普及的大背景下，网文平台通过在线付费阅读形成了良好的商业闭环。
周运告诉亿欧，随着IP概念大火，网文在2016年前后又有了新变化，IP改编、版权售卖等逐渐成为行业人士关注的焦点。与此同时，问题也出现了不少，一是顶级IP的价格越来越贵，最后给大家带来的价值却没有想象中高，二是IP消耗和同质化非常严重，经过长时间培育的顶级IP被糟蹋了，新的顶级IP又还没有长出来，“就像田野里的麦子，好麦子割掉了，新麦子还没长好”。
不过，这也说明了动漫、影视对网文IP的改编需求非常大，周运表示，“我认为网文发展已经到了变革期，盘子不止现在这么大，如果还以原来网文内容生产的逻辑来看待市场环境的话，网文发展下去好像已经没有路可以走了，实际上未来网文还会有出来一些新方向，这些新方向是传统网文没有顾及到或者深耕的，新方向上会涌现出新作者和新内容，这会给我们这样的新平台带来机会。”
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