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视频平台入局后，看动漫如何更好地实现商业价值？

2017-10-30 17:59

动漫已经成为继影视综艺之后，视频平台瞄准的下一个方向。
“二次元人群已经不是非主流或者小众了，在青年人群中它甚至是大众的。而且，迅猛之间就会成为文化的主流形态之一。”爱奇艺首席内容官王晓晖在10月26日“FUN盛典”上接受娱乐资本论采访时表示。
“在二次元文化中成长起来的年轻人，反过来又会影响整个社会的商业运作和文化习惯。”
根据艾瑞咨询的数据显示，2017年网络视频日到达率为42%，其中00后网络视频日到达率为74%，同比增长40%，00后用户已成为拉动网络视频规模增长的重要驱动。另一组数据显示，中国泛二次元用户在2016年已经到了2.7亿，核心二次元用户7000万，其中90后、00后的年轻人是主要组成部分。
这也解释了，由年轻人作为用户规模增长主力的视频平台，为何将目标瞄准到动漫这块蛋糕。“爱奇艺动漫18岁以下用户比例高达21%。”王晓晖说。
但就目前而言，不论是漫画还是动画作品，都存在着缺少行业规范、制作参差不齐、变现周期长等现实问题。视频平台入局，能给动漫产业带来多大的改变呢？

故事是核心、但动画编剧一集仅千元，
“长周期”是做动画的关键词
今年，自制内容层面的网剧和综艺，已经成为视频平台一个不可忽视的关键词：爱奇艺的《河神》《中国有嘻哈》，腾讯视频的《明日之子》，优酷的《白夜追凶》《火星情报局》等都为其带来了可观的流量和商业回报。
但是，动漫内容与影视剧在商业逻辑和制造爆款上，有着较大的差别。
“影视剧和综艺，可能流量达到一定量级就是爆款，但动漫并不是这样。能够做成长番、有持续的内容活力的动漫才是成功的爆款IP。” 爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩对娱乐资本论表示，这是因为，当下的市场环境中，爆款的影视剧能在短期内更好地获得广告投放收益，相比之下，动漫由于受众群体、年龄段等问题，广告主在投放时会有所保留。

动漫作品相较于影视剧的一个特点是：影视剧可以通过流量明星、演技派大咖来提升点击量和口碑，但动画作品则没有这些辅助性因素。“只能从故事和制作上把它做成精品。所以动画这个东西，不是精品就是废品。”杨晓轩说。
从制作上来说，国内动画相较前两年已经有了较大的提升。仅从每分钟制作成本来说，三年前还仅为3万元/分钟，而现在动画平均制作成本已经到了6.5万-7万元/分钟，《全职高手》已经达到9万元/分钟。
但动画改编时仍需要从内容故事层面去解决问题：只能以故事为核心去打造精品的动画作品，却缺少好的编剧人才。据小娱了解，目前一部影视剧，中档编剧能拿到一集10万左右的收入，更好一些的甚至一集30万到100万都有可能。但动画编剧每集收入却只能以千元为单位计算，整个行业亟需强大的资本方和平台方介入。

“我们在做的一部海战动画《四海鲸骑》，它的原著是马伯庸，是亲王，我们会邀请他给每一部剧本润色、甚至跟我们一起开会，来保证动画整体气质跟原著书的协同性。”杨晓轩感叹说，“但这是因为他自己特别想把这个动画做好，不是所有动画都能有这个待遇的。”
事实上，动画作品跟漫画、网文相比，不论是叙述方式还是内容节奏都有很大差别。“目前动画改编编剧的现状是，自己找不到好的改编方向，天天闷头琢磨、天天改，黑板上全是人物关系图、情节图，这其实就说明了这件事有多难。”
“互联网改变不了动画的制作规律。但是视频平台的加入，可以改变推送的速度、模式，以及营销的方式等，这些的改变会让动漫IP发酵的时间大大缩短。”杨晓轩对娱乐资本论表示，这个过程中也在思考如何使动漫本身的商业价值得到兑现，比如爱奇艺开展的针对动漫作品的VIP付费会员等。
“怎么能让更多从业者有信心，看到这个行业本身是挣钱的，可以不寄托于游戏、影视剧就能挣钱，这个真的是挺难的。需要我们去探索，去把蛋糕做大。”

影视化、游戏、线下乐园，
视频网站为何偏爱动漫？
早在8月，爱奇艺就发布了自己在动漫方面的片单，此次在“FUN盛典”上，又公布了“苍穹计划”，宣布平台内的3部S级独家漫画作品以及7部精品漫画将被改编成网络大电影。在投资上，爱奇艺也曾投资翻翻动漫，后者不仅独家代理了日本集英社的大量版权，且有大量优秀漫画家和IP储备。“爱奇艺已经将自制动画以及番剧作为未来长期布局。”
除了爱奇艺之外，目前腾讯、优酷这样的主流视频平台也在布局动漫领域。
比如，娱乐资本论曾报道过腾讯在今年前7个月投资了10家动漫公司，旗下企鹅影视还发布了“百番计划”，每一部的投资占比都在20%-30%（点击蓝字复习）。此外，优酷也已经参与出品了《少年锦衣卫》《阿唐奇遇机》等多部动画作品，阿里大文娱也在内容方面不断倾斜资源。

为什么视频平台偏爱动漫？
首先，对于视频平台来说，动漫内容某种程度上起到了承上启下的作用，成为了上游网文IP和下游影视剧内容的一个缓冲地带，在强化自制动画的同时也能为自制影视铺路。
据小娱了解，目前市场上的网文IP，包括克顿、新丽等多家公司都在开发基于玄幻仙侠类小说的影视剧，但都不是很顺利。
“这种小说虽然是大IP，但影视化都是比较难以实现的。首先剧情中的特效技术就很难实现，其次动辄四五百万字的长度，跟目前影视剧的内容节奏也相去甚远。”一位负责IP的影视从业者对小娱解释称。
“吴奇隆最开始看完《灵域》的小说后就跟我们说，这个改不了影视剧。然后我们把动画的本子给他看，他马上就觉得太好了。”杨晓轩说，从一元文字到二元动画的转化都有很多坎需要跨越，更不要说一步就跨越到三元的影视剧了。
以爱奇艺的《剑王朝》为例，目前动画第二季已经上线，而真人化的影视改编也已经进入到拍摄阶段，由冯小刚监制。而另一部动画第五季已经完结的《灵域》，其由吴奇隆参与的真人影视作品也已经进入剧本阶段。
“在这种从文字到动画再到影视剧的积累中，不论是从粉丝还是内容，都会比较成熟了。”

《灵域》动画人物

《灵域》游戏人物
其次，动漫另一个被视频平台看好的变现方向是游戏。因为二者气质上有着相似性，因此在开发时甚至会比影视剧的转化更加顺畅。但不论是影视剧化还是游戏化，对于一个IP来说最重要的还是一致性。
“比如《剑王朝》动画的第二季要结束在什么位置，我们游戏部门会对我有一个要求，这样游戏才能更好的进行迭代，玩家的体验也才会更好。”杨晓轩告诉小娱，“像《灵域》在做真人影视剧本开发的时候，也会让我们去参加，因为我们在做动画的时候已经对这个故事有了很深的理解。”
此外，以动漫IP为基础的线下乐园也是未来变现方式的一种。王晓晖告诉娱乐资本论，中国目前的主题乐园与国外迪士尼、环球影城相比，缺少的是有感情交融的IP故事，这也是中国主题乐园更偏“一次性”的原因。“如果仅从技术上来说是很好复制的，但单纯的过山车、海洋公园，没有让人重复去玩的刚性。从情感交融和持续性来说，动漫IP比影视剧更有优势。”
“动漫IP只有在一个较长的时间维度上，他后续的游戏、影视剧、电影、衍生品，甚至线下主题乐园的商业价值才会得到体现。”杨晓轩说。
来源：娱乐资本论 作者：学舟

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