视频平台入局后，看动漫如何更好地实现商业价值？

2017-10-30 17:59

动漫已经成为继影视综艺之后，视频平台瞄准的下一个方向。
“二次元人群已经不是非主流或者小众了，在青年人群中它甚至是大众的。而且，迅猛之间就会成为文化的主流形态之一。”爱奇艺首席内容官王晓晖在10月26日“FUN盛典”上接受娱乐资本论采访时表示。
“在二次元文化中成长起来的年轻人，反过来又会影响整个社会的商业运作和文化习惯。”
根据艾瑞咨询的数据显示，2017年网络视频日到达率为42%，其中00后网络视频日到达率为74%，同比增长40%，00后用户已成为拉动网络视频规模增长的重要驱动。另一组数据显示，中国泛二次元用户在2016年已经到了2.7亿，核心二次元用户7000万，其中90后、00后的年轻人是主要组成部分。
这也解释了，由年轻人作为用户规模增长主力的视频平台，为何将目标瞄准到动漫这块蛋糕。“爱奇艺动漫18岁以下用户比例高达21%。”王晓晖说。
但就目前而言，不论是漫画还是动画作品，都存在着缺少行业规范、制作参差不齐、变现周期长等现实问题。视频平台入局，能给动漫产业带来多大的改变呢？

故事是核心、但动画编剧一集仅千元，
“长周期”是做动画的关键词
今年，自制内容层面的网剧和综艺，已经成为视频平台一个不可忽视的关键词：爱奇艺的《河神》《中国有嘻哈》，腾讯视频的《明日之子》，优酷的《白夜追凶》《火星情报局》等都为其带来了可观的流量和商业回报。
但是，动漫内容与影视剧在商业逻辑和制造爆款上，有着较大的差别。
“影视剧和综艺，可能流量达到一定量级就是爆款，但动漫并不是这样。能够做成长番、有持续的内容活力的动漫才是成功的爆款IP。” 爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩对娱乐资本论表示，这是因为，当下的市场环境中，爆款的影视剧能在短期内更好地获得广告投放收益，相比之下，动漫由于受众群体、年龄段等问题，广告主在投放时会有所保留。

动漫作品相较于影视剧的一个特点是：影视剧可以通过流量明星、演技派大咖来提升点击量和口碑，但动画作品则没有这些辅助性因素。“只能从故事和制作上把它做成精品。所以动画这个东西，不是精品就是废品。”杨晓轩说。
从制作上来说，国内动画相

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