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天天喊着“药丸”的日本动画，生意怎么越做越大了？

2017-10-30 17:50

最近日本动画协会公布了最新的《日本动画产业报告2017》，报告指出2016年日本动画市场规模突破2万亿元大关，实现连续7年增长。可能会有人好奇：难道说动画影碟更好卖了？
但事实上，多年来一直被认为是重中之重的动画影碟销量连续3年下滑，销售额从上千亿跌落到788亿日元。卖成品动画的影碟生意，从前几年的不如卖豆腐，变成了远不如卖豆腐。
动画制作需要的人多，花钱也多，但动画本身却很难卖。虽然动画的收入来源一直在变化，但制作现场一直缺钱，以至于庵野秀明几年前就预测动画界迟早要完。
那么，为何日本动画产业还在继续增长，莫非是资本家做慈善，为动画迷亏本做买卖？观察动画业界动向，就会发现事实并非如此。虽然传统卖碟收益减少，但是这几年来海外版权配信收入大幅增长。再加上动漫展会、舞台真人剧、商业联动等等，这种利用版权获取“二次收入”的情况大量增加。版权收入多元化，是推动日本动画市场规模突破2万亿日元的主要原因。
那么让日本动画产业规模堆到惊人的2万亿的幕后推手——“版权收入多元化”，到底是怎么一回事呢？今天就借这个话题，为大家介绍下日本动画业界近年的新动向和背后原因。
一菜多吃的多媒体战略
因为近年媒体的广泛报道，现在说到IP这个词，大多数人会想到的已经不是“网络地址”，而是“知识版权”了吧。日本动画的核心，现在是集结受益方，集资做动画，并牢牢把握版权的制作委员会。这些企业来自社会各界，也是版权收入多元化的直接推手。

日本动画协会：动画盈利方式，已从单纯开发原作，变成在更广泛的一次、二次消费市场捞钱
制作委员会最熟练的手段，就是利用动画IP，扩大一次消费，推出关联商品的多媒体战略了。这种策略成熟到什么程度，可以从最近一些动画当中观察到。
2016年最引人注目的日本剧场版动画《你的名字。》，其实在剧场版公开前就出版了三本小说，除此之外，还有两部漫画连载。同一个故事，在不同领域、以不同形式提供商品。
10月的漫改TV动画《少女终末旅行》，也是多媒体发展的好例子。动画播出到第二集，就已经同步发售官方同人漫画集。这本漫画不但由原作者亲自监修，还邀请了许多商业漫画家参与（《悠哉日常大王》作者あっと），被调侃成“现代变态漫画家的大集合&

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