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爆款方法论透视：电影票选出的注意力独裁者

2017-10-30 17:16

近期光线传媒掌门王长田在媒体见面会时称爆款可以预测，关于爆款的话题再次浮出水面。
不提光线在投资《战狼2》这一爆款时与其失之交臂，王掌门在会上发表的诸多言论本身就矛盾重重。当然，爆款是否能够预测，这背后牵涉到诸多影视及投资公司的决策方法论问题——如果爆款能够预测，那就意味着爆款能够人为制造，其确定性就大大增加；如果不能预测，业内人士或许需要构建另一种心理账户。
读娱君（ID：yiqiduyu）认为，从爆款的名称就可以看出，爆款预测本身就是个伪命题。之所以称为爆款，就是因为它出其不意，在人们普遍意识不到的地方突然喷薄而出。要定义爆款，首先要区分爆款与票房冠军的区别，每个年度不论影视市场蒸蒸日上还是万马齐喑，年终盘点时总有个票房冠军，但未必是爆款；而爆款也未必是票房冠军，只是其票房必定较大幅度超出业内人士平均预估水平。其次，爆款在某种程度上有“凿空之功”，即在影视创作类型方面有独创性，正是由于其形式或选材等的新颖性才有登高一呼的效应。另外，爆款的烟花在夜空绽放之后，一般都会引发受众较长时间的回味，留下某种包含神话元素的话语痕迹。

再深入一层讨论，爆款就是受众用一张张小小的电影票选举出来的人类注意力的独裁者，它用票房为武器，构建出人们在声光电世界的新生命；它是人类借助幻觉用魔术手法创造的庞大虚拟景观。
爆款可以预测？
对于光线传媒这种业内的巨头来说，能否预测爆款真的关系匪浅。而10月11日光线传媒的媒体见面会上王长田就表态，大部分的爆款是可以预测的。
来看看王掌门是如何演绎的。他认为，从题材、故事人物、导演、演员、市场竞争的状况、档期、营销点等多方面因素，可以对是否爆款提前做出分析。基于独特的分析方法，光线传媒可以成功判断出一部影片的大致水平。王长田也没有把话说死，他表示冷门黑马、爆款不叫座的情况都曾经出现过，不过概率比较小。
然而，就在同一场见面会上，王长田的这一说法都无法自圆其说。因为其出品的《缝纫机乐队》票房与同为喜剧片的《羞羞的铁拳》差了15个亿之多，既然能预测爆款，为何《缝纫机乐队》出现票房崩塌的状况？王长田对此的解释是：大鹏此前的《煎饼侠》票房太好了，提前消耗了他的人气，导致这次票房不如意。而且他还有个宽慰自己的说辞，那就是其参股公司新丽传媒参与了《羞羞的铁拳》，因此光线传媒并没

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