后音乐版权时代中国玩家不做美国学徒

2017-10-30 16:44

在数字音乐领域，国内音乐平台走出了一条自己的“中国版权模式”。
在这个过程中，独家版权模式起到了关键性的作用。斯坦福大学互联网与社会中心研究员刘家瑞认为：“独家版权模式能大大提高购买相关音乐版权的平台开展营销、维权的动力，不用再担心在非独家授权模式下其他平台怠于营销、维权而搭便车、扯皮的情况。”中国传媒大学副教授张丰艳认为：“正因为与平台独家的版权合作，让音乐在版权上有了‘主人’、有了关注，也有了今天的价值体现。”
由于盗版文化盛行，加上互联网的“拿来主义”，版权问题成为横在数字音乐产业道路上的一块巨石。转机出现在2015年“盗版禁令”的下达，2015年7月，国家版权局下发通知，责令各网络音乐服务商下线没有取得授权的音乐作品。
这部盗版禁令，拉开历时两年的互联网音乐正版化进程。国内的数字音乐平台依靠独家版权模式一方面帮助唱片公司打击盗版与维权，使得音乐产业正式迈入正版化道路，另一方面通过版权转授权进行版权分销和内容共享，在建立良好版权环境的同时也使得音乐产业的健康发展成为可能。而各家唱片公司在经历了多年的疲惫不堪后，终于享受到迟来的版权红利。
今年5月，腾讯音乐娱乐集团（TME）拿下环球唱片中国大陆地区数字版权分销权。鉴于环球唱片的音乐曲库规模巨大，TME的这次购买基本宣布获得这场长达两年的正版化及中国版权模式的胜利。

“因为版权问题，所有的海外玩家几乎都放弃中国市场，但他们没有想到到现在中国85%的音乐版权问题已经解决。”两个周前，BBC以腾讯为例（China's Spotify:How Tencent leads the music streamin gmarket），报道中国互联网音乐的发展模式，在谈及用户付费意愿低、盗版泛滥问题时，腾讯音乐娱乐集团（TME）副总裁吴伟林如此说道。
中国音乐市场在经历了盗版的冲击之后终于摸索出了“独家版权”的符合国情之路，但这并不是终点。
在中国互联网音乐的下半场中，腾讯音乐的基础上延伸出全民K歌、直播等社交和娱乐玩法，试图围绕音乐进行泛娱乐布局；阿里音乐将重点向线下演出倾斜；网易云音乐祭出知识付费的大招&hell

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