以“音乐+”为核心摩登天空要再造运动领域的“草莓音乐节”

2017-10-28 18:06

2017年，摩登天空在成立二十周年之际加快了向外拓展的步伐，这种拓展以摩登最擅长的音乐为起点不断寻求与各项事物跨界融合的可能。在推出创意视觉设计厂牌MVM和加快Modern Sky Lab布局之后，运动成为摩登最新尝试的方向。
10月25日，摩登天空在北京总部召开发布会，会上正式成立运动厂牌Modern Sky Sports并宣布在大中华区引进和运营全球最大瑜伽生活节Wanderlust。未来摩登将在运动生活方式领域为年轻人带来更多“音乐×运动”生活方式体验。

摩登天空运动厂牌新闻发布会现场
发布会当天，摩登天空创始人沈黎晖登台对摩登天空过去二十年的历史一一盘点。包括2002年成立图书出版厂牌ModernSky Books，2007年推出摩登天空音乐节，2009年推出FAT ART艺术展、Z00北京电子音乐节，草莓音乐节也是在这一年成立的。2012年摩登天空还做了自然醒生活节、首届中国诗家歌等多项尝试。
沈黎晖谈到，摩登在1997年到2009年间做了大量和音乐主业关联度没那么高的活动，根本原因在于摩登创立之初就秉承着“音乐+”的理念，“到现在20年了，我们仍然要围绕这个理念做更多事情。”在过去一两年里，摩登做了Modern Sky Lab的线下实体店，正在现场APP也变成了一个围绕演出、直播和票务的综合性平台。
运动厂牌Modern Sky Sports是最新孵化的产品。去年，摩登天空成立新业务研发与拓展部门，由摩登天空VP张翀硕担任总经理。作为摩登“音乐+”业务的孵化器。新业务研发与拓展部门在成立十个月时间里孵化出了Modern Sky Sports。
用做音乐的逻辑布局泛运动

左为鹿鸣，右为张翀硕
张翀硕告诉《三声》（ID：tosansheng），早在今年年初摩登就有了成立运动厂牌的想法。消息传出后，有滑雪场找上门来想做冰雪运动与音乐的结合，Wanderlust团队也在这时开始与摩登接触。同时摩登也开始做着线下尝试，今年6月参与了lululemon心展中国，8月则在摩登Lab上海店创办了Flow运动生活日的品牌。
其中Flow运动生活日是与健身APP Keep合作的，第一场Flow在8月5日举行，在伴随着音乐做分单元的健身活动之后，还有音乐人的现场演出。这一将音乐演出与运动体验结合的模式备受欢迎。Lululemon心展中国活动与Flow运动生活日品牌的创立也让摩登进一步论证了运动×音乐的运营模型并促成了Modern Sky Sports的成立。
Modern Sky Sports厂牌主理人鹿鸣告诉《三声》（ID：tosansheng），摩登做运动生活方式最重要的原因在于年轻人需求的变化。对摩登来说，草莓音乐节不只是一个最具知名度的产品，更是接触年轻人的机会。根据草莓音乐节观察和数据，摩登发现95后非常愿意晒健身和瑜伽，年轻人对有节制意识的生活方式更感兴趣。
在如何运营Modern Sky Sports的问题上，张翀硕表示，摩登还是会用自己熟悉的做音乐的逻辑和基因布局泛运动。在音乐产业里，艺人经纪和版权处于上游，中间会有大型现场演出。“现场音乐的崛起给了音乐产业一个新的可能，其中草莓音乐节是一个重要标杆，音乐节变成了线上资源的通路和聚合用户的载体。
在泛运动领域，大型线下活动同样被摩登寄以厚望。比如引进北美最流行的瑜伽生活节Wanderlust，这一活动即将在11月18日落地上海摩登Lab。张翀硕也提到，过去十年里摩登在全国举办过非常多场音乐节，在大型活动举办要素和经验上具备很多优势，“这可能会让我们很快打开局面并在这个过程中发现一些上游资源。”
以“音乐+”理念为核心

摩登天空创始人沈黎晖
摩登计划在明年推出名为摩登天空运动节的大型运动主题Festival。和草莓音乐节是以音乐为核心的线下最大社群类似，摩登天空运动节要做成一个以“音乐×运动”为核心的集成生活方式的大型线下社群。摩登天空运动节在具体形态上可能会采用瑜伽、集成的运动体验甚至极限运动的形式，举办周期会在半年一次。
除了摩登天空运动节，Modern Sky Sports在线下活动上还有运动课程以及摩登天空运动日。这是基于一个用户旅程的模型设计的，其中分为周、月半年。用户平时可以使用线上健身APP，周末可以参加摩登举办的派对型课程。每个月可以参加摩登举办的类似于Flow 形态的运动品牌日。每半年则可以参加摩登天空运动节。
线下活动只是摩登运动布局的一部分，艺人经纪和线上综艺同样是Modern Sky Sports厂牌的重要板块。未来，摩登会签约包括运动健身领域的头部教练、运动领域的KOL以及专业运动员在内的三种艺人。线上部分，摩登会孵化名为《摩登健身秀》的健身题材泛娱乐网综节目，同时也会在正在现场APP开设运动频道。
Modern Sky Sports厂牌有三个关键词，运动×音乐、健身Party化以及运动节。和市面上以专业运动或实体场地的角度切入不同，摩登在运动领域是用社群的方向来布局。“未来Modern Sky Sports和健身领域的头部平台是互补促进的关系，我们的大型活动是他们的PR平台，他们的场地可能是我们特色化内容的空间。”
可以看到，摩登天空正在打造一个运动领域的“草莓音乐节”，但这不是对过去的复制。从MVM到Modern Sky Lab再到Modern Sky Sports，摩登天空想要在音乐之外的更多方面施加自己在年轻人当中的影响力。正如沈黎晖谈到的，摩登天空所代表的已经远不只是音乐，而是以“音乐+”理念为核心的生活方式公司。
来源：三声作者：齐朋利

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