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再短一点，再快一点 超短视频能否成为资本和行业新宠？

2017-10-28 17:33

随着共享单车、共享雨伞等风口上的“共享”项目鼓起的泡沫破裂，投资人和业界的目光又重新移位。进入2017年以来，伴随着用户需求，移动短视频又再次火了起来，重新成为互联网产业最热的行业风口。
短短几个月内，数十家短视频平台获得融资支持，包括360、阿里、一下科技、百度、腾讯、快手在内的诸多玩家入局，通过各自的优势渠道和技术能力，进行全面布局，开启了新阶段的竞跑。
正当业界期待BAT为代表的三大巨头在短视频领域有所作为时，日前QuestMobile和猎豹全球智库发布的报告榜单，却释放出不一样的信号。QM《QuestMobile 2017秋季大报告》显示，360旗下的快视频后发先至，荣登黑马榜第一，猎豹的报告也显示，快视频上线半年就和快手、抖音等一道进入短视频APP前十，力压前一阶段爆火的最右等APP。

快视频以黑马之态出人意料的进入短视频行业，在我看来这一方面说明了在线视频经过十多年的发展之后，历经长视频到短视频，短视频到超短视频、历经PC到移动、历经专业高大上到碎片接地气之后，进入了新的发展阶段。另外一方面也说明了，在360方法论的践行下，以“用户需求出发”所进行的产品探索和研发，往往能通过最简单的展现形式和商业模式，获得市场和产业的青睐，最终引领新的行业发展风向。
纵论视频产业历程 超短视频发展迎来拐点
如果我们把2005年以来成立的土豆、优酷看做视频产业发展元年标志的话，到今年为止视频行业发展已经超过12年，视频以及关联产业的年规模达到千亿以上。从一开始的PC端的千人千面的视频网站到今天大数据智能推荐的移动短视频，再到今年以快视频为代表的超短视频的爆发，视频产业不断在巨变中高速发展。
时至今日，曾经以长视频为代表的爱奇艺、PPS、优酷土豆、百度视频、乐视网等视频运营商纷纷转型，单纯的长视频平台或网站几乎已经退出历史的舞台。更短、更快、更有趣的短视频乃至超短视频吸引了年轻消费群体的眼球，大把的行业资金开始用脚投票，来催化市场的发展方向。到了今天，长视频(30分钟以上)、短视频(5--10分钟)、超短视频(1--3分钟)、小视频(1分钟以内)多种视频展现形式齐头并进，但相比以上三类，小视频和超短视频还处在蓝海期，较早进入的企业将享受行业发展红利。

一大批的利好政策和行业风向，也都在揭示超短视频这个行业的风口才刚刚开始。前不久，工信部部长苗圩表示，一大批企业正在加大投入力度，在推进“中国制造2025”的过程中，以供给侧结构性改革为主线，提高产品质量和服务，将加快5G建设应用，争取实现2020年全球首发。不难预测，随着4G到5G的产业升级，速率更快、价格更低的互联网服务将进入我们生活，我们的消费者将“有wifi才看视频到随时随地看视频”，超短视频行业将迎来新的历史发展契机。
碎片化、快节奏、随机性 用户到底需要什么视频内容
移动互联网的快速发展，碎片化的知识和资讯扑面而来，“惯坏”了我们的用户，我们的互联网巨头很难再按照以前的规则、套路来满足用户需求。在去中心化的时代，用户被打上了多种标签，对于新新时代的年轻用户来说，没有什么是权威的，也没有什么是专业的，按照自己的感觉和喜好来追求自己心中所想是他们的座右铭。
那么，时至今日我们的用户到底需要什么视频内容呢? 在我看来，这个问题本来就是一个伪命题，因为用户也是多元的，自主意识觉醒后的用户很难“配合”平台的玩法，他们更希望通过不同形式的内容，不管是短视频还是超短视频，不管是科技还是娱乐乃至生活百科来融入他们的生活，同时反过来他们也希望对所看到的内容进行改变，由受众变成参与者。

360旗下的快视频能够脱颖而出，靠的不是对用户的定位和迎合，而是反向通过供给侧改革，让用户自己决定看到什么内容。不管是15岁的学生党，还是25岁的打工族，或者是65岁退休爷，总能在这样的平台看到和别人不一样的视频。当然，由于快视频是新产品，在社交互动体验层面做的还不够完善，未来随着新版本的迭代升级，我们相信这将成为一款用户参与塑造的新社交视频APP。
为什么是快视频 360的方法论落地
超短视频这一新模式、新概念，首先实现破局的为什么不是优酷土豆、爱奇艺等巨头，甚至也不是孵化出来秒拍和小咖秀的一下科技，而是跨界而来的360，在我看来，这其实就360 的方法论加以应用之后，所诞生下来的必然爆款。

那360的方法论是什么呢?之前网上已经有很多的分析和阐述，在我看来应用到超短视频层面，就是这几个方面。
①精准产品定位!360的安全、搜索、浏览器、应用市场、智能硬件等等产品都非市场首创者，但很多都后发先至，靠的就是对市场环境的提前预判和产品的精准定位。快视频迎合了碎片化时代年轻消费群体的需求，填补了超短视频领域市场需求的空白，说明了360在洞察市场发展趋势之后，能够迅速的反应，把其积累的方法论通过产品进行输出落地，自然无往不利。
②简单极致，以用户为中心!自我颠覆和以用户为中心看起来是矛盾的，其实不然，360方法论中的玩法就是和用户一起，从需求切入，力图通过最简单的内容展示和页面布局，让用户看到视频，无需繁琐的流程和步骤，简单极致的进行产品的创新和颠覆、升级。所以从360安全卫士到浏览器再到搜索引擎以及现在成爆款的快视频，都是用户参与的成功案例。
③智能创新!依据360多年来产品矩阵积累的数亿用户的行为习惯和数据分析，快视频播放越多越懂用户，用户的每一次点赞、播放、分享、关注等，都可以作为数据创新的基础，进而进行产品和内容的不断创新，最终实现“不同维度的用户看到不同喜好的内容”。
来源：丁道师

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