一张名片折射洗衣机行业驶出“内河航道”

2017-10-27 19:58

行业交流互换名片乃是常事，一张名片包含的内容也无非是姓名、职务、电话云云。可是，在10月26日的交流中，一张小小的名片却散发出了洗衣机行业“航道”转变的讯息。
丁来国走进专访室的第一件事就是热情的与家电同行握手，然后拿出家电人非常熟悉的“海尔蓝”。海尔元素固然十分显眼，不过引起家电同行注意的却是名片上的职务。中国家电网记者看到，名片上赫然写着“衣物护理中国区总经理”的职务。
以往，洗衣机领域的家电企业经理人的职务都离不开洗衣机三个字，这次衣物护理这四个字引起了大家的兴趣。
“称谓的变化实际上代表了海尔洗衣机战略的升级，同时也是人们生活方式发生变化，消费市场需求持续升级的结果。”丁来国解释道，过去用户对衣物洗护的要求只是洗洗就行，但是现在，用户对衣物洗护的认知逐渐从洗衣机拓展至干衣机、洗鞋机等，对衣物护理的要求也变成不仅要洗干净，还要洗得好。于是，在衣物洗护全新生活方式的带动下，成套的、专业化的洗护产品组合便应运而生，海尔洗衣机品牌升级战略便水到渠成。

海尔洗涤产业衣物护理中国区总经理丁来国
洗衣机行业驶出“内河航道”
经过20多年的快速发展后，中国洗衣机行业已经进入成熟期，市场增速明显放缓。奥维云网推总数据显示，2017年1-9月中国市场洗衣机零售量为2377万台，同比增长0.3%；零售额为464亿元，同比增长5.3%。
虽然整体市场发展趋于平缓，但是具有智能、健康、安静、干净卖点的洗衣机以及干衣机、洗烘一体机等产品却备受追捧。
中国家用电器协会理事长姜风指出，十九大报告中明确提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在深化供给侧改革的大背景下，根据消费升级潮流进行产品结构调整，用科技创新不断满足消费者的需求是家电行业持续健康发展的必由之路。
奥维云网董事长文建平表示，目前中国洗衣机行业已经进入转型发展阶段，普及型消费正在向改善型消费转变，产品结构升级成为行业重要的推动力，消费者对品牌和品质的追求达到了新的高度，领先品牌领先优势在不断扩大，洗衣机产品也正在向高、大、智、节、康、美的方向不断升级。

洗衣机行业转型阶段呈现五个特征
在丁来国看来，未来洗衣机行业的增

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