一个漫画类公众号的瓶颈期如何突围？

2017-10-27 18:38

Deli两年前毕业于某知名大学视觉传播系，四年的大学生活中他基本在画画中度过，虽然谈不上登峰造极，但也小有名气，拿过一些系和院里的大奖。可惜现在就业环境并不好，在某某设计院浑浑噩噩度过两年，他还是想做自己喜欢做的事，按照传统套路，会画画作为一个自有职业者，不外乎街头摆摊，家庭家教等。后来发现日更到公众号可以有些收入。

报着试试看的心态，Deli也申请了自己的公众号，开始把自己的一些作品上传，通过朋友圈转发，也有些流量，但两个月过去了，关注数依然停留在三位数。
定位
通过和业内认识交流后，他发现不能简单的把自己想要的内容发布，而是要明确阅读受众，你得要明确你的作品是给谁看的？年轻人还是大学生？男生还是女生？游戏爱好者还是惊悚爱好者。
通过一段时间的摸索，Deli终于明确了自己的方向，刚刚毕业1-4年处于谈恋爱期的女生，她们对于如何相处，如何判断，如何分手“需求很大”，她们需要找到案例，找到共鸣。
如何动手？Deli很快从微博上找素材，并大量阅读情感类文章，进行梳理和整理，再筛选，每日更新一条长漫画，讲一个故事，一个道理。

很快，这种贴切的内容，迎合了这帮女生的青睐，关键还引起了转发。Deli营造的调皮，自嘲和吐槽的风格，满足了很多人的好奇心。粉丝一下子冲到3万多。
产品思维
仅仅是内容还不够，微信上这种风格的并不少，如何形成自己的风格，形成自己的品牌？带着这些疑问他看到一篇在51小推这个公众号的文章，要新媒体运营者具备产品思维，形成文字风格、设计风格、图片风格、互动风格，让人一眼就看出这是来自于哪里。
为此，Deli请教了很多设计圈的朋友，还花了5000元请朋友设计了一个logo，在整体视觉上也做了调整。
如此一下，“调性和味道”就有了，瞬间其公众号的品牌提高了不少，其辨识度大大提升。甚至迎来了不少广告主询问粉丝数量和投放价格。
不过，这些努力带来的结果虽然不错，但是距离Deli心目中的目标还是很远。

量变？
不是因为你的内容不好，是你的粉丝数量太少，在微信公众号后红利时代，仅仅靠内容已经很难拉新，如此一来，你的广告单价也很难上去，无论是100元还是400元一万粉丝，都难以实现质的提升。
记得新媒体专家小推叔（本人）曾经说过，由于粉丝越多，投放的价格反而增加，例如3万粉丝你的广告价格是1000元，而10万粉丝就不仅仅是3000元了，就可以是8000元了。所以粉丝已经到了不断优化，不断投入的阶段。你投入越多，收效更快。

矩阵
在51小推的帮助下，我们通过全国500万路由器的WiFi入口资源，帮助Deli选择了目标场景，大大提高了粉丝质量，阅读率一度超过之前。顺利在2个月完成12万粉丝的目标，总算是松了一口气。
关于未来，小推叔给Deli的建议是学习很多大咖的玩法，当你的粉丝在20万左右后，开始矩阵化，可以从相关的产品和人群进行细分拓展，例如之前你做的是美食，先可以单独做个服装潮牌，例如你做的女性你可以创建一个男性风格口味的内容。
后记，从内容创业的角度来看，简单的大号营销号时代已经过去，未来的出路在于细分市场，可能这个人群在全国只有800万人，你伺候好其中优质的能付费的80万即可。内容创业者要转变思路，一手做运营，一手要快速迭代，时间才是最大的敌人，懂得资本和投入才是活下去，活得好的根本。

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