传统电影院的“补缺者”，私人影院的未来一片光明？

2017-10-27 16:45

在电影市场高速发展的今天，传统影院已渐渐无法满足市场需求。2016年全国票房收入就已达到457.12亿元，成为全球第二大票仓。票房收入持续的高速增长，反映的是观影人数及观影频次的上升，进而反映院线消费在大众娱乐类别中，所占的比重越来越高。当这种体验逐渐变得稀松平常的时候，影院市场的新势力就愈发兴盛。
技术变革和消费者行为变化一直是推动娱乐产业革新的两大动力，我们从整个社会变迁的视角全面动态分析，不难发现消费者的行为变化起到的是决定性作用。作为传统电影院的“补缺者”，私人影院越来越频繁地出现在人们的视野之中，并迅速在电影市场占下一席之地。
一、私人影院的兴起
1.从兴起到趋势
为什么要从私人影院的兴起说起？
在电影市场快速增长与消费者行为变化的大环境之下，从私人影院兴起的现象出发，对比私人影院与传统影院，发现私人影院规模上的灵活性，功能上的多样性，消费模式的可选择性，以及更为广泛的分布，让私人影院具备适应大环境的先天优势。但这并不表明私人影院将迅速成为观影主流，与传统影院正面竞争、分庭抗礼。实际上，私人影院也具有先天的劣势，面临着版权问题、环境参差不齐的挑战。这样一来，明显的优势与劣势，共同向我们描绘出中国私人影院，将如何走向未来的发展趋势。
2.私人影院的兴起
起源于私人订制影院服务
所谓私人影院，就是私人订制影院服务。一般是独立小包间，装饰精美，用户可自由点播影片、随时观看影片，还能享受私人订制服务。与传统影院相比，私人影院环境较为舒适、私密性高，适合小团体观影。
私人影院的概念，最早起源于20世纪50年代。
在当时，只有贵族或家境极为富裕的家庭才能以个人名义使用电影胶片放映机观赏电影节目。
3.私人影院的扩张
全国私人影院数量已突破2000家
近年来，随着国内电影票房市场的爆炸式增长，全国影院数量在与日俱增的同时，正呈现多品类发展趋势，私人影院便开始兴起。2014年、2015年，全国各地私人影院、迷你影吧逐渐进入人们视野；2016年，中国私人影院数量已突破2000家。而仅在四川省范围内，截至2017年4月，私人影院的数量就已超过210家；同期，仅在成都市范围内，也已有超过110家私人影院正在营业。
4.扩张的原因
中小城市观影需求亟需满足
2011年至2015年，一线城市观影人次份额由25%下降到

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