互联网巨头钟情的信息流广告是万金油吗

2017-10-27 15:03

近日有消息称，微信订阅号将迎来重大改版，文章的展现模式将变为信息流。且不说这一消息的真假，信息流模式的运用目前已经非常广泛，而其主要功能就是为了优化广告的展现效果。目前我们经常接触的信息流广告在百度、网易、今日头条、微博上比较常见，包括微信朋友圈里那些冷不丁出现的广告。
微信公众号倒戈信息流并非空穴来风
艾媒2016年发布的调查显示，65.2%网民因微信公众号推送内容少而退订，57.9%网民因微信公众号更新频次低而退订。内容匮乏已经成为微信公众号的第一大杀手，一方面我们看到不少大号保持的推送频率为至少一天一次甚至更高，另一方面我们看到躺在公众号列表里的诸多熟悉面孔已经逐渐被淡忘。
微信公众号的内容生态正在呈现梯队化差异。《2016年微信公众号数据洞察报告》显示，休闲娱乐内容是当之无愧的第一梯队，而时尚、医疗、汽车等内容则处在第二梯队或以外。而且，愈来愈强的头部效应进一步拉大了公众号之间在粉丝活跃度上的差异，导致用户形成心理阅读壁垒，往往只会关注置顶的公众号。
所以，微信推出信息流模式的理由非常充足。一方面可以缓解马太效应，重塑一个更公平的生态，二来有利于增强公众号主体的活跃度，有望回到最初的“百家争鸣”时代，三来能够为用户提供高频的文章内容，有机会留住用户更多的时间。
当然，从企业的角度来看，更确切地说是，微信看到了这一块存在的巨大商业价值，比如信息流广告。不过，微信在此之前已经有所尝试，比如把微信公众号历史消息改成信息流模式，再比如在朋友圈插入一些“暗中观察”性质的广告，或者说在公众号文章和评论之间插入其他公众号的广告，抑或是看一看的新闻信息流。
虽然微信不是信息流模式的先行者，但是信息流模式里存在的巨大商业价值，今日头条和微博早已经把答案告诉了它。所以说，微信有理由相信自己会成为信息流广告的下一个受益者。
信息流广告俘虏用户靠心理战术
据艾瑞《中国信息流广告用户洞察报告》，预计2017年信息流广告市场规模将达到557亿元，未来三年内仍然将保持50%以上的速率增长。
这与用户阅读和观看习惯的升级不无关系。网络纵然是信息化世界，但网络广告模式一向死板、直接、生硬，让用户提不起兴趣，广告本质显露无疑。由此也导致用户对广告产生排斥心理，与广告之间形成一种对立关系，使得广告推广效率低下。
信息流

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