关于微信订阅号可能进行信息流改版的一些看法

2017-10-27 14:25

1，
最近，微信锁定头像和昵称的修改权限一个月，这件事并没有引起太多人注意，为何一个有能力能承载春晚日均上亿次红包转发的腾讯，却会做出锁定个人微信昵称、公众号头像的行为，从腾讯的技术实力来看，并没有如此调整的必要。
但是另一条消息，或许透露了一部分的蛛丝马迹。

上面这张图显示，微信公众号很有可能将会调整为信息流模式，那么如果从这个角度去理解微信为何锁定修改权限就不难理解。
以上的图不论是否为真，总之，微信确实在对内部数据维度和属性进行结构化调整，以便做出更精准的数据挖掘能力。
而让大数据挖掘产生商业价值的最大交互形式，基于手机屏幕，眼下所有公司都验证了信息流是最佳方案，种种迹象表明公众号确实存在着大幅度改版的可能性。
2，
信息流将会给微信带来怎样巨大的商业回报，讨论已经非常之多，这里做一个简单汇总。
削弱大V权力，信息流模式将对打V的流量优势形成一定打击，固定阅读模式可以悄悄改为机器推荐，微信能够将部分流量控制在自己手中。
增加用户停留时间，现在公众号的打开率越来越底下，整体流量增长出现瓶颈，机器推荐内容，能更好的留住用户，而时间就是流量就是金钱。
广告变现，朋友圈的广告变现已经成熟，在改版之后，微信将凭空多出可以投放信息流广告的流量，再次实现变现。
小程序插入，广告变现并不是微信的野心所在，小程序所连接的生态或许才具备更大的想象力，信息流模式可以更好的整合小程序推送，效率更高，更直接。继而连接起小程序+社交电商+公众号+推送的闭环。
微信独立搜索部门崛起，凭空多出了信息流之后，搜索部门才有更大的发挥余地，对文章进行充分的数据挖掘、每篇文章的机器标签、权重设计都将提升。
短视频业务，微信此前败北短视频，一定心有不甘，但信息流模式天然适合插入短视频，混合PGC短视频内容，将有潜力释放更大的活力，微博已经做出了示范。如果机会成熟，未来微信甚有可能为短视频单独再开一个位置。
这些等等举措都将把微信的商业变现能力、提升到另一个新高度，相比于没有社交关系链的头条、腾讯新闻、手百等新闻客户端，微信的社交将会在其中起到更加巨大的作用。
我认为微信还有一定增长空间，无需多言。
不过相比于微信在商业上将会必然取得的功利价值，我还是更关心一些其他的东西。
3，
我们将越来越多的失去对于“订阅”模式的感知。
微信的订阅号，可以说是目前国内最大也是唯一一家专注于订阅获取内容的平台，其他的微博、头条等新闻客户端都是一半订阅一半机器推荐的模式。
机器分发的模式，是我们在通过被动的方式，来接受一堆让自己满意的信息，而省略掉挑选的这一过程，放弃掉对信息获取的选择权。
张小龙对于订阅是有情怀的，在其早年主导的QQ邮箱中，硬是做出了一个与邮箱功能没有太大关系的RSS订阅功能，并且在随后的微信中，其又将RSS这种古老的订阅模式再次复活，让诸位自己去挑选想要关注的、有意思的公众号。
一切权利都在用户手中。
而一旦改版，这样的时代将会面临终结，接下来，将是信息流内容泛滥全网的时代。
4，
不过当前的格局也未必好到哪里去，诸多大号的内容，都是以短句、非理性、刺激公众情绪的鸡汤内容呈现，几个夸张的故事和简单的道理构成，除了让人一时“爽”一把之外，并不能给人带来额外的复杂的深度思考。
如此发展下去，从整体来看，多数人的阅读能力将会下降，无法接受阅读长句，无法接受不能够立即产生刺激的内容，他们能够被随意挑逗且缺乏对事物多元的理解能力，在我看来这并非好事，更像是返祖退化。
微信的改版如果在一定程度上能够对这类的现象造成冲击，或许是一件好事。不过悲观的一面是，或许最受欢迎的内容，依然会是头条类内容充斥其中，反而会继续助推这样的趋势。
不过，这显然已经不是张小龙能够解决的问题。
表面上，这是算法统治人类，但更深层次的是一群想要通过人性弱点赚钱的人，制造出令人恐惧、激动、兴奋的内容，利用机器来找到自己的受众，实现最大的商业价值。
是权力的游戏。
5.
再说趋势的另一面，受众之所以被吸引，还在于故事内容本身自带的万有引力，《人类简史》谈到过，构成人类世界协作的最大力量正是来源于故事。
在绝大多数新闻客户端中，任何一条普通信息都有机会都会被加工编辑成一个故事，有前后，有因果，无论真假都振振有词，吃瓜群众乐在其中。同样任何一个经典故事，也都会被各种文章拿去重组，反复出现。
再看头条、快手这两个纯信息流产品的演化，一个本来是推送新闻信息，但是最后推送最多的是被加工成故事的内容新闻信息，被推送。而快手本来是普通的个人秀表演，但是现在也已经有了越来越多的故事性内容，甚至有了草根团队表演。
微信如果出现信息流模式，则说明了故事内容正在以某种更快的方式接触受众，并自我生长，各种信息正在全面演进成故事的形态出现，而在早期一定会掺杂着各种造假、扭曲的形式。
这让我想到美国报纸行业出现的蛮荒早期，野鸡报社为了赚取广告费，创造了太多博眼球，标题党，肆无忌惮的假内容，赚的盆满体钵，与当前各个平台的做号者们非常类似，但随着时间的推移，这种不变的套路也终于被用户开始厌倦，相关法律也相继出台，专业化的内容也随之崛起。
信息流故事内容当前也同样处于莽荒开垦阶段，同样面临着这样的阶段，当前用户的新鲜感还在，只不过厌弃也只是时间问题，同时随着各平台补贴的下降，利益捆绑的断开，相关法律的完善，整个信息流内容的大洗牌还在后面。
所以真正的内容创业依然要思考的是，站在一个长远格局来看，继续努力制作出原创优秀故事，远比追随眼前的乱象，胡乱拼凑低级洗稿，想尽一切办法抓住人性弱点，追随所谓的10W+会更有价值。
现阶段，只能忍受与等待。

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