电影宣发新战场：被华纳，20世纪福斯青睐的二次元漫展带动了多少票房？

2017-10-27 13:15

在不久前举办的上海漫控潮流博览会（以下简称SHCC 2017）上，现场除了线下漫展中常见的动画、漫画、游戏企业展位与cosplay之外，还出现了电影《正义联盟》和《王牌特工2：黄金圈》的身影，在漫展现场进行电影的宣发活动。
在国外，漫展与影视宣发活动的结合其实是一件很常见的事情。以举办了42届的美国圣迭戈国际动漫展（SDCC）为例，每年都会吸引大量好莱坞电影在现场进行宣发活动，20世纪福斯的《王牌特工2》和华纳兄弟的《正义联盟》就出现在了今年的SDCC上。
此次《正义联盟》和《王牌特工2》在SHCC 2017中开展营销宣传活动，也是20世纪福斯与华纳兄弟主动找到SHCC主办方达成的合作。事实上，对于已经习惯与线下漫展进行合作的国外影视公司来说，正逐渐重视起已经形成品牌效应并聚集了大量核心用户的国内漫展，并试图在漫展上寻求品牌合作，尤其是与本土品牌合作的机会。

而另一方面，对漫展的主办方来说，电影公司作为IP方拥有品牌效应和内容资源，能够为漫展起到用户导流的作用，并且可以分摊掉邀请嘉宾的成本费用，而明星嘉宾已经成为各大漫展吸引客流的标配。
此前国内虽然鲜有案例，但一些公司已经在做尝试。在今年7月的ChinaJoy上，北京淘梦网络科技有限责任公司（以下简称淘梦）就针对电影《血战铜锣湾3》在漫展现场举办了主演关智斌见面会；在今年的SHCC上，上海丝芭影视有限公司、南京朽木映画联合出品的网络大电影《有言在仙》也在现场组织了一系列宣传活动。
通常来说，漫展的核心客流是二次元用户，漫改电影以及带有更多幻想元素的魔幻、科幻电影与漫展更为契合。不过，淘梦宣发总监朱健对数娱梦工厂表示：“其实电影题材方面的限制并不是很大，年轻观众对于新鲜事物的接受程度很高，热血、青春、校园等题材，只要跟现场的受众相匹配，都可以作为尝试。”
漫展正成为一个低成本高性价比的宣发舞台

传统的电影宣发通常分成线上、线下两种做法。线上一般针对传统媒体、电视媒体和社交媒体，投放营销物料，包括普通宣传稿、影评人特稿、剧照、海报、预告片、病毒视频等；线下则是在影院、公交站牌等地投放各式硬广，再配合主创团队在各地进行路演活动，预算投入动辄百万千万级别。
与这些投入相比，在漫展上落地一些活动，作为对传统宣发的补充，投入人力、物力实际是很低的。SHC

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