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中国特供？影院圈钱？《银翼杀手2049》2D 与3D之争背后几方获利？

2017-10-27 13:11

“索哥在这里跟大家拍胸脯保证：《银翼杀手2049》这部电影，无论是2D、3D还是IMAX制式，都是跟全球保持一致的，根本不存在中国特供3D！”

随着《银翼杀手2049》即将国内上映，网友却发现几乎找不到2D版本、影评人纷纷出来发声时，出品方美国索尼哥伦比亚电影公司终于坐不住了。同样坐不住的还有影院经理，今天由于大量排3D版本遭到部分网友抵制，一些影院已经声明调高了2D版排片。

该怎么说，中国观众都是见过世面的人呐。还记得去年娱乐资本论报道《谍影重重5》出现中国特供3D的情况么？当时确实是由于电影转制3D效果不佳遭到大量吐槽，不过这次《银翼杀手2049》的情况却不太一样。
《银翼杀手2049》原本就有2D和3D两个版本，国内以2D、3D、IMAX 3D、中国巨幕3D等全制式引进。但从目前国内影院排片情况来看，大部分影院上映的都是3D版本，只有少数影院安排了2D版本场次。
该片投资成本高达1.5亿美元，目前全球票房约1.9亿美元，靠票房回本仍然要看中国市场表现。所以这次大规模3D来袭，究竟是影院和片方想多捞一笔，还是市场观影需求使然？
《银翼杀手2049》2D版本一票难求 网络呼声暴涨求2D排片
我们还是从头说起。
在这场事件中，引起众多网友不满3D版本的主要原因之一，是影片本来是用2D手法拍摄后期进行3D转制，影片摄影师罗杰·迪金斯也在国外论坛上公开表示：“我个人推荐的观影方式是2D宽屏幕。”

10月20日《银翼杀手2049》开启预售时，自媒体号“TNABO北美票房榜吧”就曾发微博表示这部影片的全国2D排片很差，23日，“TNABO北美票房榜吧”又发布更新版影院放映名单。

与此同时，还有公号发布标题为“向放映2D版《银翼杀手2049》的影院致敬”的文章，并在文末为2D版本求排片——“我们衷心希望国内影院经理能够充分考虑到2D版对于观众的重要性，多排2D版造福观众。”
这样的请求自然得到了影迷纷纷响应，还有人晒出电影同期在海外及香港等地的排片，2D版本排的场次更多。“明知说了没用，也得说。事实上，我们近视眼内心抵制所有的3D电影，李安、卡梅隆也不例外，”有影评人表示。

大家显然低估了舆论的影响。目前距离《银翼杀手2049》上映还有3天，卢米埃影城北京龙湖店、北京UME影城、SFC上海影城等多家影院，已经陆续放出消息宣布会加排影片2D版本场次。

3D电影仍是市场销售主力 观众群类型尚需细分
3D与2D的争执背后，是一定数量观众观影需求与影院、院线间的矛盾，也与市场环境息息相关。
不过，发生在《银翼杀手2049》与《谍影重重5》身上的矛盾点并不相同，《谍5》因为影片并不适合以3D形式呈现，以及3D转制技术粗糙引发大批观众不满，而对于《银翼》来说，不同的版本满足不同的观众群，但是资源分配不均引发大家的争议。
“影院是要赚钱的，那意味着影院是市场化的。”一位接受娱乐资本论采访的影院经理表示，“市场化下为什么排3D版本？是因为比起那些谈论2D版本的资深或专业人士，更多的路人、观影人群喜欢3D版本（甚至有客人在前台买票的时候明确对员工说非3D不看），这种氛围下你说影院排3D还是2D呢？”
中国是3D电影大国，2015年3D电影票房占中国票房总数的58%，去年占67.3%，2016年上映影片中，3D影片数量占17%（数据来源：艺恩）。尽管在北美3D电影增速放缓的今天，3D电影与中国市场依旧密不可分、热情满满，所以会出现诸多针对内地观众专门转制出来的3D版本。
更何况，同样一部电影的3D电影票售卖价格比2D电影票高出一至三倍不等，影院自然更乐意推出3D电影场次，既吸引观众，也能获取更高利益。
不过我们也不难看到，作为三十五年前雷德利·斯科特经典科幻神作《银翼杀手》的续作，《银翼杀手2049》从一开始就受到影迷群体的关注。影片不仅集结了瑞恩·高斯林、安娜·德·阿玛斯、杰瑞德·莱托等大咖，哈里森·福特还在这一部中回归，同时奥斯卡最佳摄影师罗杰·狄金斯掌控下的电影镜头也被受期待。
影迷们不仅情怀满满，对电影视觉呈现效果要求自然更高。从为影片2D版本发声的网友身份来看，也是影迷类人群居多，对于一部他们如此看重的年度期待大片，他们期望通过2D版本获得更好的观影体验，这无可厚非。

不过对普通观众而言，2D和3D恐怕还不是纠结去不去影院的根源。影片全长162分钟，一位之前看过此片的朋友告诉小娱，她在看片过程中睡着了。
到底看3D还是2D？这并不重要，重要的是在多方舆论争执中，我们看到了观影市场的日趋成熟与分化，观众需求正在越来越左右着排片与票房。有影院经理表示，不同观影群体有不同的观影需求，将观众细分，这也是市场正在改善的一部分。
比如这次多数影院安排了3D排片，而保利院线则另辟蹊径，旗下电影院为《银翼杀手2049》2D版本提供了较多排片。小娱从保利院线市场部负责人处了解到，保利做出这样的排片安排是基于影片3D转制效果逊于2D版本，影片时间太长、观众长时间观看3D版本或许会不适等原因，而且保利在排片前也做了市场调研，调研结果显示这部影片的2D版本更受期待。
至于票价差距问题，保利方面也表示因为这部影片时长较长，所以2D影片票价也会相对调高，总体收入情况与3D影片的差距不会太大。
至于影片3D和2D的感官享受究竟差在哪儿，又是否能值回票价，还要等到影片上映后接受市场检验了。
来源：娱乐资本论 作者：刘卉

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