京东引领洗衣机市场增速 两把利剑开辟农村市场_砍柴网

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京东引领洗衣机市场增速 两把利剑开辟农村市场

2017-10-26 20:05

受洗衣机“普及”需求逐渐于“换新”需求，洗衣机核心品牌近两年大力推行产品结构升级，以及人均可支配收入增加、消费升级等因素影响，今年1-8月，我国洗衣机内销市场斩获颇丰，实现量价齐增的销售局面。中怡康推总数据显示，2017年1—8月我国洗衣机市场零售量为2338万台，同比增长10.4%;零售额420亿元，同比增长13.1%。
线上渠道牵引作用突显 京东“以旧换新”助推市场二次激活
今年洗衣机市场的增长，线上渠道发挥了较大的牵引带动作用。奥维云网线上监测数据显示，2017年1-7月我国洗衣机线上市场零售量同比增长68.5%，零售额同比增长71%。
京东家电事业部冰洗业务部总经理汪兆磊此前在接受中国家电网记者采访时表示，作为我国线上线下最大的家电零售商，京东家电今年1-8月洗衣机增长高达60%，引领整个洗衣机市场增速。
汪兆磊告诉记者：“京东渠道洗衣机高速增长主要在于其与核心洗衣机品牌的深度融合。2017年上半年，京东先后与海尔洗衣机、美的洗衣机等厂商达成战略合作。厂商对中高端产品线的投入积极性更高，京东在流量入口上更多地推广高性价比洗衣机产品，这两股力量共同促进着整个洗衣机行业的健康良性发展。”
另外，汪兆磊对记者表示，洗衣机行业线上渠道经过几年的发展，产品结构已经完善，在智能化产品的丰富度上线上已然超越线下，洗衣机产品线已经开始逐渐融入互联网特色，而这是线下大多数产品所不具备的。
当前，洗衣机行业处于以旧换新的当口，厂商与渠道商纷纷聚力于此挖掘拓展市场。据汪兆磊介绍，京东目前正携手洗衣机厂商推出一项“以旧换新”项目，以推动核心城市二次激活。
汪兆磊称，现在中国市场尤其是一二线核心城市市场，洗衣机行业已经进入大批量“换新”阶段。伴随洗衣机行业涌现出更多功能更强、更节能、容量更大的优质产品，行业释放出巨大的旧机回收、新机购买需求。而与此同时，洗衣机市场频现痛点：一，消费者的旧机很难找到合适便利的回收商收货;二，回收价格过低，这使消费者会再三思量是否“换新”。在这种背景下，京东凭借自身强大的服务能力优势，携手多家专业服务商，全范围、高时效地免费上门回收旧机，以高额现金补贴鼓励市场以旧

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