2018年二三线卫视抱团取暖进行招商，综艺联播壁垒或将打破

2017-10-26 19:33

年关将近，各家卫视也开始纷纷为明年广告招商布局。
“卫视一哥”湖南卫视率先打响卫视招商第一枪，在10月21日举办的第二十四届中国国际广告节上，各家卫视纷纷拿出了自己的看家本领，其中最引人瞩目的便是湖南卫视，明星名嘴的登场让这场招商会变得热闹非凡，当天不仅场面壮观，招商金额也十分可观——50.69亿元。
虽然优爱腾视频网站发展迅猛，但从今年湖南卫视招商情况来看，一线卫视等电视台仍旧是广告金主们的必争之地。
相比之下，二三线卫视近年来则普遍存在招商难的问题。今年招商会上，二三线卫视抱团取暖的趋势愈加明显，综艺联播的壁垒或将要打破。
金鹰独播剧场溢价30%，《快本》、《歌手》流标严重
遥想去年招商会，《爸爸去哪儿》转战网综、《我是歌手》被迫改名、芒果台十年跨年品牌意外没拿到牌照、周播剧场遭视频平台冲击严重……当时不少人说，湖南卫视已然丢掉了“龙头老大”的宝座。
不过今年，凭借着几档慢综艺的收视爆发，湖南卫视稳住了“卫视一哥”的位置，在招商会上更是拿下了50.69亿元的广告费，创三年来广告收入新高。

从今年和去年两年几档节目的招商对比，可以看出《金鹰独播剧场》今年的招商金额与去年相比增长2300余万元，溢价显著，其中一片尾位序广告溢价超30%。
同时从电视剧的节目编排上来看，湖南卫视《钻石独播剧场》在2018年也有不少令人期待的作品，这个曾经打造过《花千骨》《古剑奇谭》的剧场，2018年已经敲定《武动乾坤》《火王》《凤囚凰》三部大IP。不过，能否拯救湖南卫视电视剧收视率危机，还有待观望；另一重大变化是，以往占据重要剧集市场的《青春进行时剧场》，播出时间将从四天缩短为两天。
在此前公布的待播剧目中，湖南卫视2018年的《金鹰独播剧场》可以说是“高流量、大IP”齐聚。
当然，从五部委联合下达14条新规到十九大习总书记讲话，再到张宏森答中外记者问，三提现实主义题材、主旋律题材、正能量题材，湖南卫视不会错过这类题材。
2018年，湖南卫视也瞄准了这类剧集市场，已开始布局《远大前程》《隐秘而伟大》《瞄准》三部主旋律兼正能量题材电视剧，而此前湖南卫视就曾慧眼购买过《伪装者》《解密》《人民的名义》等三部主旋律题

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页