IP营销和生态能擦出什么火花？优酷两个生态圈里大有学问

2017-10-26 18:13

飞瀑之下，必有深潭。
经过几年血与火的锤炼，中国的IP生态无论从产业规模、模式创新、营销力度上，都有了一个长足的飞跃。与之相呼应的是，各大IP与商业场景结合的成绩也有目共睹。
比如前段时间优酷就凭借《军师联盟》、《春风十里，不如你》、《白夜追凶》等IP大作，在整个暑期档袭卷了整个视频行业49%的播放量，让不少品牌主斩获IP红利。

今天的优酷秋集主场上，生态成为一个高频词。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示，未来“一个大文娱”将成为文娱产业的常态，用户触达、内容生态以及商业化是未来文娱产业最终比拼的三项能力。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东也指出：大视频行业经过12年迭代发展，视频平台已经成为文娱产业重要的组成部分，内容、用户和商业这三个维度都进入了生态化的竞争，平台和内容方的长期共生关系将越来越重要。
而在昨天的优酷秋集内容营销论坛中，阿里文娱大优酷销售副总裁沈威更宣布了一个重磅消息，那就是将阿里两大生态板块：大文娱+电商引入优酷的内容营销流程中。
如果这一战略落地，那么优酷在内容产业中将处于大幅领先地位。对中国内容产业和品牌营销的未来动向而言，优酷的生态实践一定程度上具有不可替代的意义。
简单来说，就是生态赋能！通过生态流量的引入实现IP化生态营销，从而带来品牌势能的释放性的爆发。
今天咱们就来探讨一下：升级版的生态型IP营销究竟怎么玩？
【IP决胜：引入真生态流量是关键】
“生态”在互联网圈早已不是新鲜词，但绝对是一个热门词。近两年各个垂直行业领导者都在做生态，一个是个案，两个是机遇，三个以上的大生态频频出现，明眼人肯定已经明白，这是趋势，更是风口！
为什么互联网集体做生态？很简单，对于互联网公司来说，个体APP流量的时代过去了，未来是生态流量的天下！
所谓“生态流量”的概念，其实最早出自运营商。基础运营商从3G时代开始，其传统的语音、短信、彩信、彩铃等业务就增长乏力，甚至出现较为快速的下滑态势，而依托于智能手机时代的流量业务却是呈爆发性增长。这才有了运营商对构建“流量+生态”的一番探析。
有流量的地方就一定会形成生态，有生态就一定会有流量的交叉。今天的“生态流量”与蛛网结构相似，在视频、资

余下全部

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网站公开大量优酷会员账号密码多名网友自称被盗号
10岁的优酷，为什么要把自己变成一个“年轻品牌”？
给杨伟东的3000万优酷会员挤挤水
高晓松IP争夺战：爱奇艺的损失就是优酷的机会吗？
片方独家回应：《阴阳师》电影会变成非酋抽卡指南吗
视频行业新里程碑：解读优酷会员超3000万背后的原力
如果游戏是IP改编的“现金奶牛”，来谁来负责IP的生命力？
唐家三少版税过亿背后，BAT主导的网文产业链条将走向何方？
影改游状况：超级大剧改编成手游，并不是改了就能火
头部内容时代，内容创业的痛点到底在哪？
20年了，《名侦探柯南》这个大IP会叫座吗？
景域驴妈妈旅游IP高峰论坛联手华策打造影视强IP
多轮IP齐上阵：苏宁“笑倾城”让场景化购物软着陆
科比、林志玲等巨星来袭，猫晚的 IP 金矿正被挖掘
优酷布局全产业链娱乐内容综艺缘何成为香饽饽？
命运使然的国产爱情片冠军，张一白导演“看到了”三四线观众
渗透中国市场优酷视频无缝植入三星广告
阅文集团IP横扫金鹰奖，胡歌赵丽颖刘涛最具人气，郑晓龙获最佳导演大满贯
战争剧又惹争议：是尊重史实，还是哗众取宠？
资本面前，古永锵不得不接受命（阿）运（里）的安排
互联网公司布局大文娱：烧钱没关系，抢IP就行
经典老IP新玩法，任天堂的马里奥重生计划正在进行中
优酷与来疯的直播交融，激活的会是无屏化综娱？
科技晚报:谷歌将放弃Nexus品牌，推拼车服务挑战Uber
表情IP的中国式生钱之道：付费还是衍生品开发？
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从《青云志》到《微微一笑》，扒一扒IP的前世今生
阅文加速全产业链开发百度、阿里能否弯道超车？
手游们的春天到了，，游戏IP化已成赚钱新模式
体育产业最好的时代
三大毒瘤拖累电影市场电影产业促进法能否成排毒良药
疯狂的IP？——三问网络文学版权影视化热潮
爆款IP这股虚火离熄灭还有多久
八个月来的中国电影，你们真的过分了
Line卖萌造就刚需，粉丝经济红利的大蓝海正在展开
IP游戏大爆发，影游联动就是成功之道?
IP电影难看怪谁？小鲜肉说这个锅不背
先不聊吴邪和张起灵的“友谊”，聊聊一IP多嫁的《盗墓笔记》
《盗墓笔记》火了票房输了口碑网友评论：国民级IP改编的错误示范
吴邪与小哥缓缓，南派三叔下一步打算开发这个反派IP
版权、自制、直播和明星，里约奥运会背后的体育媒体战争
《盗墓笔记》等于烂片时，投资方的圈钱把戏还能骗观众多久？
张番番：筹备6年的电影《三体》，人类的好奇
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试水迪士尼周边民宿项目东方明珠扩张“娱乐+”版图
资本助推IP热价格呈几何增长粉丝注水严重
黄晓明与思聪抢饭碗？教主要进军直播IP啦！一起来聊聊黄老板的“生财经”
《盗墓笔记》首映日排片超6万场票房剑指20亿或成暑期档爆款
当我们嘲笑《幻城》的时候我们在笑什么？l
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
业内：拿来主义的IP正走向黄昏应把原创作为追求的方向
生态玩转IP 影视文娱产业迎来价值重构新机遇
“拿来主义”的IP，正在毁灭着中国的电影市场
南派三叔：当编剧没犹豫，接也是死，不接也是死
魔兽世界的十年之痒与顺势而为
王中磊：影视是蓝海？其实海啸都藏在下面
IP大爆发，九州成为新宠是福是祸?
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中南文化《鬼吹灯》纠纷或涉信披违规知识产权裹挟危机
如何在IP热潮里寻找中国“百老汇”？
业内谈文学与电影：电影不能兴盛，因为没有好的文学！
《盗墓笔记》保底发行超10亿元 IP电影下半年或将发力
不缺技术资金，为何仍被《幻城》雷得泪流满面
资本入驻引起的行业变革，网络作家角色大转变
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OTA元年：消费转型下入口逻辑的改变
七月55部IP授权列表：火影、死神、夏目国内游戏授权开放
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沦为IP价值“收割器” 热剧改编手游必将短命
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