中高端白酒频繁植入进影视剧，茅台们也开始做“年轻化”了

2017-10-26 17:32

《那年花开》中植入的西凤酒，《军师联盟》中插广告里的小糊涂仙，冠名《中国新歌声》的小郎酒，《三生三世》里，泸州老窖特制的桃花醉……
白酒，这种中国最古老，且彰显身份的工艺品，正在跟当下各种流行的娱乐方式结合。甚至有些品牌的白酒，已经开始自制内容。比如江小白，开始自己做动画片，并在B站上播放，还签了自己的艺人，出品单曲。
如果没记错，以往只要上档次的白酒，大部分只走硬广路线。就像每天CCTV1频道天气预报之前，最贵的黄金广告时间，被国酒茅台花5亿买下一样。
尽管在2017年央视广告招标中，白酒类投入超23亿元，比2016年19亿多的广告投放多出4亿多元。但白酒的广告正在走下神坛，更加年轻化，接地气。
换句话说，白酒的销售，也开始注重流量。毕竟，连Dior这样的奢侈品也已经邀请赵丽颖做代言，白酒已经无法拒绝形势。
从《欢乐颂2》中茅台新品的消费场景来看，年轻酒既要在渠道上主打夜场酒吧、电商圈，更应深度挖掘年轻人的消费心理、酒习惯、酒情感，以多样化的年轻消费场景和产品进行组合，来实现行业的时尚化、健康化；以供给侧结构性改革，为酒企业改革探路。
长远的不敢说，在未来两年内，白酒应该会成为娱乐行业潜在的新金主。
中等白酒娱乐营销的崛起
在酒行业，公认做娱乐营销比较早的知名酒品牌应该是剑南春。冯小刚导演是剑南春的代言人。包括电影《老炮儿》、《非常勿扰》、《我不是潘金莲》等影片中都有金剑南的植入。

圈内流行说，哪里有华谊兄弟传媒投资的电影，哪里有冯小刚，哪里就有剑南春的影子。2016年1-3月，剑南春的销售收入就达到24亿。
但最早让大众广泛注意到酒水娱乐化营销的其实是一款鸡尾酒——Rio。这是行业内因娱乐营销令酒水品牌起死回生的典型案例。

早在2006年百润股份收购巴克斯（Rio母公司）的时候，后者净资产为-349.26万元；2006年、2007年巴克斯连续亏损，公司净利润为-274.21万元和-156 .69万元。
但此后Rio改变了营销方式，频繁出现在爆款影视剧的各个角落。《非诚勿扰》《何以笙箫默》《步步惊情》《爱情公寓》广告轰炸一时无两，营造出一种，高档舞会大家喝Rio，借酒消愁喝Rio，跑步喝Rio……
2014年，百润股份给出巴克斯酒

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