中国授权市场爆发式增长孩之宝全力布局IP产业链

2017-10-25 22:57

自上个世纪80年代，孩之宝用动画片在国内普及了变形金刚，威震天和擎天柱就成了一代人心中的美好回忆。尽管有观点认为那之后孩之宝在中国市场似乎没什么作为，亚太市场的营收增长也比不上欧洲和北美，亚太市场仍然是孩之宝非常重视的区域。
在近日上海2017CLE中国授权展上，孩之宝再次强调了他们对中国市场的重视，孩之宝亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist表示：“亚太区是孩之宝非常重要的一个区域，而且是增长最快的地区，其中中国市场是最重要的，我们会持续地输出更多资源，进一步在亚太区通过不同的平台推广我们的品牌。”
“沁享生活”（Share of Life）是孩之宝想要传达的品牌理念，他们希望将衍生消费品和品牌娱乐体验融入粉丝生活的方方面面，用贴近中国消费者的优质产品增添他们的生活乐趣。
一方面，孩之宝着眼的人群不止是儿童，他们想要为家庭提供玩乐体验，另一方面，照顾到消费者的每分每秒是孩之宝的目标之一。
从授权展不难看出，孩之宝的品牌除变形金刚、小马宝莉、培乐多和地产大亨外，还有热火（NERF）、儿乐宝（PLAY SKOOL BABY）、淘气宝贝（BABY ALIVE）以及BLYTHE，几乎从婴幼儿覆盖到了成人群体，授权合作的消费品涉及衣食住行，既有时尚服装、配饰与鞋类、也有开学装备、文具、甚至有食品、美容健康用品和图书期刊等。
对孩之宝来说，品牌以及IP是核心，讲故事的能力尤为重要，孩之宝也重点布局IP和内容，从最开始的玩具逐渐扩展到互动娱乐、电子媒体、网络游戏、影视内容等领域。
此前孩之宝尝试过收购梦工厂动画和狮门娱乐，最后都以失败告终，但它仍然没有放弃布局影视行业的心，一边成立自己的影视制作单元火种影业（Allspark Pictures），一边试图加强与派拉蒙的合作，希望派拉蒙能够在今后Allspark Pictures开发项目时给予资金或者其他方面的帮助。
大中华区消费品部总监张可欣表示：“孩之宝工作室（Hasbro Studios），还有火种影业都制作了很多大制作的作品，《小马宝莉大电影》已于10月6号上映，马上也会登陆中国，我们和派拉蒙会合作推出变形金刚的系列电影，明年的12月我们还将推出《大黄蜂》电影，我们会不断创造更多的故事，用电影电视推广我们的IP。”

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