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创意中插从无人问津到300万抢破头 野蛮生长滋生乱象

2017-10-25 22:54

继马东在《奇葩说》花式口播广告哄“金主爸爸”开心成了网综一景后，近来，异曲同工的花式小剧场广告也在网播电视剧中大火了一把：不论是此前的《楚乔传》、《军师联盟》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里不如你》，还是近来热播的《那年花开月正圆》、《白夜追凶》、《无证之罪》等等；不论古装现代，自制还是传统剧集，每一集都会插播几段沿用剧中人物形象、性格、关系、道具的小剧场广告。这在业内称之为“中插”。

▲《那年花开月正圆》剧照
据透露，“中插”在今年呈爆发式增长，从一年前的无人问津到现在300万一条抢破头，某流量大剧类似广告多达50个涉及20个品牌。艺恩咨询的数据显示，2016年中插广告的市场规模已经达到8亿元，而从2017年上半年的情况来看，这个数字应该会有较大幅度上涨。优酷方面表示，这种广告售卖形式可能给平台方带来30%的增长收益。总之，对各方面来说，“中插”俨然已是不折不扣的“肥肉”。
然而，速红的事物如果任其野蛮生长必将走向速朽，大热的“中插”目前也正处于争议之中——观众吐槽“跳戏”，市场价格体系混乱充满灰色地带，剧方不满粗制滥造的“戏仿”等等。《如懿传》出品方负责人在谈到该剧未来的中插问题时就曾表示：“我不能接受中插里面的格格，穿得比正片里的丫鬟还差。”
电视剧和广告的关系剪不断理还乱：从令观众发指的“广告中插播电视剧”，到2011年底国家新闻出版广电总局下令电视台每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，再到至今的前后贴片和压屏。如今，随着视频网站的崛起，投放电视剧的广告开始向深度植入广告等方向发展，“中插广告”这个电视剧市场新宠有着怎样的前世今生？未来又将走向何处？
前世
最早尝试的《暗黑者2》，“中插”相当于免费送
“都以为我是靠二奶奶才走到今天的，其实我是靠XX（某社交APP）”——《那年花开月正圆》每集中间有个“花开时刻”，第一集这条中插由剧

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激辩新能源："弯道超车"是投机市场仍需补贴扶持
VR广告营销崛起，能否取代传统广告营销?
被凌乱走势逼疯 麦格理:谁能解释下当前的市场？
米其林绑定长城和比亚迪 倒逼中国轮胎升级
收评：沪指震荡跌0.35%券商股低迷 两市逾1700股下挫
市场尚不成熟 VR和AR公司如何赚钱？
无人机的尴尬：炸机频发，如何权衡市场与安全？
当人们讨论中高级车王者之争时，到底谁笑到了最后？
自主十年 比亚迪的新能源赌局进入下半场？
5家企业滥用市场支配地位 因价格垄断被罚295万
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
华谊兄弟CEO王中磊：BAT不会真正侵略电影行业
付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
互联网广告新规出台，这些行业将会受到重大影响
印度社交市场：谁能挑战Facebook们的霸主地位？
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
中国能争得5G话语权吗？
快递的新生意：包裹上贴小广告 你能接受吗？
市场低迷的时候，为什么联想还要强化PC业务？
印度市场将决定苹果未来，但眼下仍具不确定性
华为的焦虑症：当下的第一，既是荣耀，更是包袱
“三足鼎立”的外卖市场竞争依然激烈，但已出现发展分歧
签约冯小刚余文乐 金立真正用意其实是这三点
逐渐被市场抛弃的MP3播放器还值得购买吗？
擦边情色，抄袭创意，国内互联网广告只能秀下贱吗？
手机市场进入分众阶段 千元机已成中小品牌主攻方向？
一篇文章帮你搞懂整个泛网红市场
花钱请网红做广告，靠不靠谱？
手机厂商扎堆“定制机”背后玄机：品牌升级驱动，抢夺换机市场
反无人机公司融资千万美元，这个市场要崛起了么？
热闹的直播市场最终还是属于BAT的？
2016年4月自主SUV：前十优势下降
忘掉中国吧，库克的下一个福地是印度
史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？
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给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
互联网还有蓝海市场吗？
竞价排名、系统广告，智能手机厂商开始收割用户额外价值
胜券在握？本土车企希望靠SUV弯道超车
张玉良：市场回暖基本确立 相对宽松政策环境仍将持续
到底是谁扣下了扳机？百度“杀人”广告事件中的科技思索...
丰田欲占领亚洲市场 发力小型汽车
脚上的球鞋可能是个价值12亿美金的机会
加多宝的“被红罐”，或将逆袭凉茶市场
谷歌也曾涉足医疗广告，它是如何被美国司法监管和打击的？
百度走向分裂，可怕的人格分裂
昔日水泥走廊几乎停产 中小水泥企业老板欲转行
尹兴良：网络内容变现 电商比广告植入更有钱途
“网红”变现逻辑：从收广告费到向粉丝拿钱？
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
这样的MIUI，还是你在大明湖畔遇见的MIUI么
To B总爆发，企业服务交易平台独角兽呼之欲出
本该一派繁荣的二手车电商们，为何集体遭遇“围城”尴尬？
低价商品至少涨11.9% 新规震动海淘产业链
腾飞之前，是谁牵绊了无人机市场？
外媒：现在的苹果已经堕落成美国的三星
俄媒：中国智能手机在俄罗斯市场所占份额已达三成
大咖们纷纷看好的VR市场，现实似乎有点“尴尬”
深观察：金立能否借天鉴W909及S8打透中高端市场
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
数据来看iPhone SE在中国目标就是“卖卖卖”
跨境电商行业洗牌开始，竞争回归电商本质
今日头条上亿广告投放，“去4A化”又一次浮上水面？
iPhone SE即将登陆印度 价格比中国贵很多
叶问3揭开市场乱象冰山一角 近年全国票房一成被偷走
手机行业遭遇倒春寒 暗战升级谁家欢喜谁家愁？
低价智能手机走俏 iphone陷入消费心理的苦战
为什么互联网标王没大火，而新媒体标王火得不要不要的？
刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
互联网巨头从消费市场转“烧”企业市场
搜索页面改版，“广告狂人”谷歌要干什么？
不良广告PK黑科技 百度下重手打击
李彦宏点赞人工智能 三点一刻许你一个崭新未来
微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
广告坑死人，这年头如何辨别互联网金融的可靠性？
一个合格的视频广告应该具备的基本条件
盘点：2016年我国WiFi市场10大增长点预测
成为第四极？ 京东要靠企业级市场
有一种自我营销叫“主要看气质”
从山寨机到正规军：中国厂商偏爱印度
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谷歌称，将禁止所有Flash广告自动运行
罗永浩杀入低端市场，终于不卖情怀了
安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
朋友圈广告网上线，坐拥6亿用户的微信变现之路正在加速
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解析：借贷宝被指传销背后的三大问题
三星辉煌已去 为保留市场份额苦苦争斗
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百度投资百姓网：58赶集合并带来的利好
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ZANK CEO为什么选择在婚礼纪办婚礼？
外卖市场：不到两年美团便吞下半壁江山
FilmBox拓展波罗的海市场
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品友峰会看点:广告主齐聚 关注全面拥抱程序化购买
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
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国产杀毒软件两难：名想要 市场也想要
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为何租房租车火爆，租衣服在国内却没有市场？
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全球市场上接连碰壁,屡挫屡战的Uber该何去何从？
AMD“痛改前非”：放弃低端市场
谷歌视频广告只有一半能被看到
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
抢占农村电商市场，如何布局是关键
腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
大疆创始人：无人机不可能靠海量用户，市场没有那么大，请冷静
游族网络携手Google 将开拓海外手游市场
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SunPower CEO称：中国将成太阳能增速最快市场
新广告法：弹窗广告须确保一键关闭
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因罚款高通第二财季净利下滑,中国市场竞争加剧
诺基亚有意重返手机市场，会如何出招
百度战日本市场却遭滑铁卢，成败皆因输入法？
外媒：诺基亚重返智能手机市场传言不可信
2016王者归来，诺基亚重返手机市场能否东山再起？
3G手机可能即将淡出市场，占比仅为9%左右
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
“汽车超人”杀入汽车后市场阵营
“小三神器”瞄准中国市场，陌陌松一口气
滴滴快的进军代驾市场 行业洗牌一触即发
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创维要投入3亿元，抢占电视盒子市场
市场：全国鲜有盈利企业 公交WiFi蛋糕不再诱人？
专车市场乱象：罚款竟可以报销！
手游细分市场探究：当红重度手游魅力何在
北京交通委：市场上的专车服务都是非法运营
救救知乎：精英社区已盛名难副
千呼万唤始出来，黑莓重返中国市场能否王者归来？
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消费级无人机市场骤热，是蓝海还是泡沫？
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二手iPhone市场混乱，富士康开始入局
富士康揭秘iPhone回收市场内幕：八成流回内地
互联网巨头展开乡村市场“拉锯战”
富士康揭秘iPhone回收市场内幕：80%流入内地
微商销售渠道很乱 正规品牌趁机抢占三四线市场
滴滴快滴继续“烧钱”，拼抢专车市场
将特斯拉品牌植根于中国市场，国产是唯一的解决之道
改变，能否助HTC拿下中国市场？
HTC发布中国版UI,王雪红将亲抓中国市场运营
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
新媒体“互联网+”的核心： 为市场而生
智能手机市场已“癫狂”，闲下来的旧手机将何去何从？
雷军内部邮件：手机市场未来5年竞争很激烈
iPhone份额在发达国家出现下滑，在中国市场却表现出色
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
外媒：苹果占中国市场份额近三分之一
nest智能家居火爆欧美 云智易助国内品牌拓海外市场
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谷歌苹果交锋智能健身市场？
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马斯克：黄牛党造成了特斯拉市场需求极高的假象
手机打车市场补贴不断，吹起巨大泡沫
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
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FDD尘埃落定，好视通深耕4G移动云会议市场
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猎豹占领海外市场后，紧盯全球移动广告平台
国产手机品牌将进入印度市场，难点何在？
印度市场潜力大，多个国产手机品牌将进驻
Sonons王汉华：中国是长期市场，不急功近利
受尽嘲笑和冷落，细看20年来IE的市场表现
诚心满满，微软携win10进军中国市场
iPhone新专利能hold住市场吗？
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
Cortana不再是Windows专属，Windows Phone又失一大卖点
劣质空气净化器的市场乱象
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
我国首部移动互联网广告标准发布
市场反应积极 三星上调4月S6产量目标至800万部
迅雷赢了美国市场名声，却输了国内用户
如何安卓预装存在各种乱象应对？
2015年手机市场会越来越乱，个性化定制手机有无市场？
好视通发布互动录播系统，全面布局教育市场
苹果回应向中国市场提交源代码 只是同意产品接受审核
2015年2月P2P网贷市场报告：2月过亿成交量平台达到49家
贸然进军二手车市场，赶集网会不会虎头蛇尾？
2015智能家居迎来爆发年 安全将成撬动市场钥匙?
开呗“duang”入汽车后市场，上门保养不加“特技”
58安居客 真能逆袭房地产市场吗？
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
节后冷思考：滴滴和快的联姻，对市场到底影响几何？
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
影投公司盘点：万达武汉票房份额第一 CGV增速58％
2015中国按摩服务O2O市场专题研究报告
手机浏览器市场 “4G浏览器”提升用户体验
儿童游戏市场是否成为新的人口红利争夺点？
下周强势登陆欧洲市场 首款Ubuntu手机发布
将移动转售业务运营交给市场效果会更好吗？
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
快的、滴滴相继推出企业版服务，专车们都看上了企业市场这块大蛋糕
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
热卖中：iPhone 6仍是台湾市场的销量冠军
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
扎克伯格：中国这个市场“十分不同”
那些年我们看过的坑人广告
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
Win10任重道远：中国WP市场份额降至0.6%
腾讯课堂K12教育市场分析报告：K12教育市场规模达2549亿
国内OTA市场竞争再升级
借力iPhone 6 苹果抢回市场份额
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
美团2014关键词：降薪、内斗、市场份额下滑
即时通信APP市场的五点总结：亚洲市场火热
独家：2014年移动阅读市场深度分析
回顾！2015年将震撼科技市场的10大件事
微商迷途：市场鱼龙混杂 微商的路在何方？
海尔和小米，PK的是什么思维?
魅族才开始布局低端智能机市场，黄花菜都凉了
买手机不被忽悠 细数手机广告中的噱头
如何在虚拟现实中植入广告？MediaSpike教你
渠道分发能力大释放，雷军系将成游戏市场搅局者？
推进变革，爱立信的市场野心和转型焦虑
移动广告平台发展的用户导向化
iPhone凭什么能够霸占日本市场？
什么！塞班市场份额反超Windows Phone？
改革版权制度，让市场去调节版权问题吧！
国内市场萎缩，国产手机厂商临近变革风口
金蝉脱壳的诺基亚终将回归手机市场
广告、广告，还是广告!移动视频能否革新盈利模式？
中国市场对MOTO还有多少耐心？
渠道为王的红海市场，网易游戏还能扳回一局吗？
入股合肥三洋，惠而浦携四大品牌通吃家电市场
炒作+黄牛 小米在海外市场还能玩转吗？
国内市场饱和，小米销售目标凭什么是一亿台？
“赚快钱”心态将成为手游市场最大隐患
手机壳市场为何没出现征服市场的品牌商？
68亿打发雅虎？资本市场很傻很天真
平板电脑市场正在衰亡？
谁说库克不重视中国市场
智能路由器市场将上演新的合纵连横
简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
免费WiFi市场不该是劣币驱逐良币
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
老年市场疲软，可穿戴越做越难
萌萌哒的年代 到底怎么抓住父母市场？
应用分发市场，广撒网不如深挖井
创业：你除了钱真的什么都不缺吗？
直达号PK公众号的背后还有哪些市场空间？
iPad称霸市场，荣耀的国民平板名不副实？
移动互联网时代的新广告：“原生广告”
打铁还需自身硬，市场衰退不是TCL的败因
国产手机市场离免费不远了？
市场份额和出货量双双下滑，纳德拉已然江郎才尽
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小米华为千元机市场血拼，谁将笑到最后？
中国市场大洗牌，LG手机在能否占据一席之地？
巨头出没，母婴App市场已见红？
如何看待互联网思维
移动广告时代：开发者们何去何从？
危机公关处理中的“道”与“术”
短视频市场的如何才能爆发？从《小苹果》的火爆说开去
传统广告强奸用户，新媒体广告体验为王
电子书市场革命，还没开始就已经结束
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效果广告还是互动广告？看看Twitter的选择
平板市场接近饱和，英特尔未来前景难料
囧！这才是你所不知道的农村通信市场
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当当网的市场想象空间已不大 李国庆应该果断卖身
分享经济环境下的O2O市场有多大
打车软件扰乱了谁的市场
苹果产品为何在中国跌出市场前五？

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2026年02月26日 23:01:35