《天才枪手》掀起涟漪回顾泰国电影在中国的市场情况

2017-10-25 22:43

泰国电影《天才枪手》的热度还在继续，目前已超过2亿元的票房成绩，也创下了泰国影片在国内的市场纪录。在今年中国电影市场整体依旧处于寒冬的情况下，这部题材新颖、质量过硬的电影，也让国内不少观众和行业人士，对泰国电影市场触发了新的好奇。

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《天才枪手》创票房纪录
或许没有多少人能预料到，十一过后一部泰国电影会受到市场热捧。在上映首周票房就已过亿，《天才枪手》已成为目前在中国票房成绩最好，也是首部过亿元的泰国电影。除《天才枪手》外，泰国电影在国内票房成绩最好的，是已成为世界著名动作巨星的托尼·贾主演的电影《冬荫功2：拳霸天下》，这部电影在中国取得了超过千万的票房成绩。

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据报道称，从定档到映前宣传，留给《天才枪手》国内发行方的时间只有一周左右。所以，这部影片之所以能受到大范围关注，主要也因为首轮进电影院的观众，充当“自来水”在很多社交平台进行宣传。
从市场看，一直与《天才枪手》形成正面竞争的，是目前票房已突破19亿元的国产喜剧电影《羞羞的铁拳》。这部在“十一档”上映的电影，在长假过后仍势头未减。虽然《天才枪手》在上映首日的排片超过了《羞羞的铁拳》，但很快后者就之后的周末时段夺回排片首位。
虽然目前业内人士对《天才枪手》的中国票房呈乐观态度，认为最后可能会停留在4亿-5亿元之间，但接下来要面对《王牌特工2：黄金圈》的强势上映，这部影片前作在国内上映时掀起不小热潮，最终取得将近5亿元的票房。虽然续作在国内点映后评价参差不齐，但相信正式上映后仍会受到热捧。所以《天才枪手》接下来也面临不小压力。
泰国电影题材的尴尬
与很多国产电影不同，《天才枪手》获得高票房背后，也代表其电影质量的过硬。将“考试作弊”用动作片手法表现，同时还对教育体制、社会贫富差异等现实问题进行探讨，这些都引发了观众不小共鸣，也让观众开始将目光放向泰国电影。不过有些尴尬的是，就目前来说，泰国电影不少题材与内地都呈现“水土不服”。
现在很多观众一想起泰国电影，大部分首先会想到动作演员托尼·贾，他也靠《拳霸》系列让世界影迷认识到了泰拳的凶猛。但有些遗憾的是，在《拳霸》系列之后，托尼·贾也鲜有独挑大梁口碑过硬的作品。这也导致泰国动作电影，在后来也几乎没有爆款出现。

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除动作片外，泰国更为著名的一些题材，也基本宣告与内地院线无缘。比如曾令钟丽缇声名鹊起的泰国电影《晚娘》，因题材、场景等问题几乎消失于国内视野。再如泰国著名的同性恋题材，也不乏在“腐女圈”非常有名的《暹罗之恋》，也同样不可能在内地院线出现。不过因《暹罗之恋》名声大噪的主演马里奥，之后又出演了一部纯爱题材影片《初恋这件小事》，影片在豆瓣评分高达8.2，可惜推迟两年才在内地上映，票房仅在百万元级别。

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当然泰国的恐怖片也非常有名，但因很多民俗传说中，类似“阴牌，尸油，古曼童，降头”等都有真实的鬼，被泰国电影无数次作为素材的“鬼妻娜娜”也是其中之一，所以显而易见，泰国大部分的恐怖电影同样不可能出现在内地院线之中。
批片的胜利
目前也有很多声音称，之所以《天才枪手》在国内掀起不小关注，也是因为此次内地上映时间只比泰国晚了五个月，而且盗版资源并没有在网上出现，在很大程度上避免了《初恋这件小事》的悲剧。其实对于《天才枪手》来说，档期选择在“十一档”后，也跟其“批片”的属性有很大关系。

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据一位院线人士介绍，对于大陆上映的进口片来说，一般分为分账片和批片两种，所谓批片就是指国内发行商直接买断国外影片在大陆地区的放映权，在内地上映后无论取得多少票房，国外都不再参与分成，而且批片对上映档期的控制率几乎没有，要听官方的安排。
不过，一旦批片票房超过预期，就会让国内发行商大赚一笔。比如有消息称，目前《天才枪手》的票房表现，已经足够让发行商福建恒业影业大赚一笔。这部影片恒业据说用330万元左右的价格买下内地版权，如今的票房足以让其松了口气，毕竟在去年参与多部电影的保底发行都已亏损收尾，已经让恒业背负不小经营压力。
从几年前作为批片的《敢死队》，曾在内地取得超过2亿元的票房开始，就不时有批片引爆内地市场，比如小成本引进的《血战钢锯岭》和《你的名字》分别取得了4.26亿元和5.76亿元的票房成绩。今年的批片《生化危机：终章》更是在内地取得超过10亿元的票房。
但是对于国内电影发行商来说，批片不会成为其盈利的主要渠道。只是此次《天才枪手》的市场表现，或许会让内地片商开始重视泰国电影的引进。
是否会掀起泰国热
今年从国内院线电影市场看，印度电影《摔跤吧！爸爸》，西班牙电影《看不见的客人》均以过硬质量收获不错的票房成绩。所以很多行业人士在对比下发出感慨，中国电影无论题材还是质量，近几年大部分作品还是会让人感到无奈。
资料显示，《天才枪手》的出品公司GDH559其实颇具来头，其前身是泰国最具影响力的电影公司GTH，这家公司曾在11年间制作了42部电影和14部电视剧。可以说，对于市场判断和作品把控，也是基于深厚的制作实力和对长久以来的经验积累。
从《泰囧》在内地创下各种票房纪录后，泰国在中国的影响力也日渐猛增。随后《唐人街探案》、《杀破狼·贪狼》等影片也陆续选择在泰国选景，毕竟对于国外选境地来说，很多热门地点的租棚、后期费用每年都在大幅上涨，所以物美价廉的泰国也已成为很多中小成本电影的必选之地。

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对于现在的中国电影市场来说，似乎很多电影公司都在捧着大把钱寻找商机，但在不少大企业试图收购好莱坞企业都接连受挫后。如今《天才枪手》不知是不是会给这些电影公司开辟新的思路。目前有报道称，已有国内影视公司开始踌躇收购泰国电影公司的事宜。
来源：信报网作者：姜子谦

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