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moto新机都要卖到9999元？为何智能手机越卖越贵

2017-10-25 16:38

昨天摩托罗拉召开发布会发布了新品moto z2018，这款新品作为一款高端旗舰手机，售价9999元。进入2017年年底，今年的旗舰手机的发布基本上都告一段落。不知道大家注意到没有，最近的手机尤其是旗舰手机的价格越来越高，甚至远离消费者注意多年的摩托罗拉都是如此。

如果说手机价格上涨的价格还是吃瓜群众看到发布会售价后的初步感受以外，来自GFK的数据则为我们证实了这一点，进入2017年，智能手机的平均售价在不断上涨且涨幅明显。

数据显示，截止2017年第三季度，智能手机平均售价涨幅破纪录。2017年第三季度，智能机的整体出货量大约在3.67亿台左右，同比增长3%，但是销售额的增长率高达10%，这表明手机出货量低于销售额的增长，换句话说就是手机的均价提高了。
在全球市场，刚刚过去的第三季度，智能手机机均价也上涨了6%，而随着iPhoneX等高端手机的开卖，预计全年的涨幅接近5.7%。具体到中国市场方面，中国市场智能手机的出货量仅增加了5%，销售额却增加了20%，均价的涨幅是14%。另外一个典型的地区是欧洲，西欧地区在出货量减少的情况下，销售额还出现了11%的增长。
随着手机行业的产业链的成熟，手机的售价应该性能越来越高的同时售价越来越低，因为对人们来说，价格接近10000元的产品往往是耐用的厨房电器，而手机产品换代周期短，因此往往售价不会过高。但是今年的旗舰手机，包括三星Note8、华为Mate 10 Pro、iPhoneX等最高配的售价都将近人民币10000元。而以性价比著称的国产代表小米，也早就打破了旗舰手机1999元的天花板，最新的MIX2手机售价也突破了4000元，为什么手机价格反而越来越贵？
手机利润的驱使以及品牌形象的需要
首先，利润的驱使。如果你还相信手机已经进入蓝海，智能手机厂商卖的手机很良心，那说明你还非常的天真，商业公司的运作都是追求利润为前提。包括苹果公司和三星电子以及华为都能够通过提高旗舰产品的价格来增加销售额。在华为Mate10的发布会上，余承东就表示，华为的手机价格向上突破，销售收入增长超过了手机出货量的增长。
有分析指出，如果消费者能够坦然接受这些新的价位，那么苹果和三星领先于数百家智能手机竞争对手的优势将进一步拉大，而这些竞争对手中有很多都难以达到盈亏平衡的状态。根据市场研究机构StrategyAnalyt

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