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一年过去了，快手“商业化”的为何只有直播？

2017-10-25 16:33

UGC短视频在风口近一年后，终于各自开始要挣钱了。
不久前，今日头条旗下的抖音高调宣布了启动商业化，开始原生品牌广告的承接。
无独有偶，同样不久前，在主流招聘网站上，快手放出了从广告系统工程师到KA销售经理一整套的商业化岗位。这似乎意味着传闻从去年夏天快手就着手启动的商业化，终于有了实质的进展。
在过去的一年里，在看得见的地方，品牌重塑似乎是快手过去一年最重要的事。宿华出入各大行业论坛不遗余力地向媒体强调快手一二线用户的数量，快手的线下广告“海陆空”全面出击铺满了楼宇和地铁，它橙色的logo频频出现在了各大明星综艺的镜头里。
在看不见的地方，行业里更关注的是，这款如今日活6000万产品的商业化到底进展如何？这将关乎快手的未来——到底是中国版的Instagram，又或者只是一个升级版的映客。
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快手最先上线的商业化产品是直播。
去年4月，快手上线了直播功能。原本暗藏水底的快手名利场一下子浮上了水面。老牌的快手红人如天佑、二驴、散打、牌牌琦、陈山，后起之秀如王乐乐之流在百度上的内容呈井喷之势。什么爱恨情仇、恩怨纠葛，不管真假一股脑儿都跑了出来，反正是个名利场嘛，就看谁更能吸引关注。
跟着一并井喷的，是快手的营收。业内估计现在快手直播的月流水在5亿左右，采取跟主播五五分账的形式，算上税费以毛利40%计算，差不多一个月收入在2亿。可供对比的是，此前卖身宣亚时（市值70亿的映客将过半股权卖给了创业板上市近半年且市值72亿的4A公关公司宣亚国际），映客所对外披露的数字，2016年映客直播共实现营收43.38亿元，平均下来一个月3.6亿。
快手并没有彻底放开直播的权限，也并未对外公布要求门槛，一般而言，是需要粉丝数或单视频播放数达到一个量级才行。随着权限的放开，这个数字应该会变得更高。
作为一家直播平台，快手基本是一线了。考虑到快手千人左右的团队规模，靠目前的收入养活绰绰有余。从营收上来讲，快手应该一点都不焦虑。
2、快手的焦虑在于直播之外的变现模式。
宿华对外接受采访时也说过，目前快手平台有三种变现模式，按重要性程度排序分别为信息流、粉丝头条和直播。依据是，“排在前面的更加普惠，可以与更多商业伙伴一同受益。”
从实现层面来看，顺序大致是反过来的。后两者已经上线，信息流广告则还在测

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