传微信公众号将改版成信息流，为的是怼头条？

2017-10-25 16:28

改版前，微信公众号的推送是将所有公众号折叠起来，根据推送的时间顺序进行排列，未读的消息会有小红点和未读量提醒。点开公众号名片之后，才是一篇篇推送文章。打开文章至少需要3步。根据最近几日的相关爆料和小道消息，微信公众号呈现方式将迎来重大变化。
而之后点击公众号，可能直接变成一篇篇订阅的文章，不需要点击进入每一个公众号。如此，只要1步就可以完成。
换句话说，未来微信公众号可能会变成信息流。
为什么要改版？
最主要的原因是，现在微信公众号的流量已经被大号绑架了，平台的流动性，也就是从上到下的流通路径已经被堵死了。换句话说，微信公众号经过几年的发展，已经呈现出停滞的状态，这是微信公众号改革的前提和动因。
虽然，微信公众号的申请并没有停止增长，但是流量的分布却呈现出异常畸形的状态。头部的大号，牢牢地把控着公众号的流量；而众多其他公众号，即使有很好的内容，但由于错过了前几年的微信公众号增长红利期，并不能得到很好的发展，从而流量也十分有限。倒金字塔式的流量分布，稳定却难以再大幅增长。
简单看一下就知道：微信文章的阅读量来源，主要有订阅、朋友圈以及微信群。但这三个渠道面对如此庞大的微信公众号存量来说，还是太窄了。
改版的核心思路，就是将大号和小号同时拉到公众号这个分发渠道里，以一种相对公平的方式去合理竞争，背后的目的，是让更多的小号能够提升打开率和阅读量，不至于在大号的压迫下，喘不过气来。
打个比方，如果你订阅了一大堆的大号，这些大号一天一推，内容又好，质量又高，在你的平均公众号阅读时间不提升的情况下（也就是总量不变的情况下），那些新出来的质量不错但推送和粉丝不如大号的小号们，显然难以被用户注意到，更别说会被主动传播和分发了。
公众号打开率偏低，是微信团队当下所面临的重要问题之一。在2017年微信第一季度发布的微信公众号数据来看，公众号平均打开率约为4%，这个数据似乎并不能让微信团队满意。
所以，在现有的打开率下，即便是用户关注了，多半也不会去点开，相当于流失了。

后面的两个渠道，虽然在文章的二次传播上起到了很大的作用，但影响范围实在有限。微信的群聊像是一个个被组织起来的小群体，而朋友圈是进行社会化身份适应与自我形象建立的过程。在这两者的影响下，好友间彼此传播，内容、类别趋于一致，

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