从50万涨到300万，热播剧的中插广告还能火多久？

2017-10-25 15:40

看过《白夜追凶》的观众，一定会对剧中的中插广告印象深刻。正当观众追剧入迷时，画面一转出现了“白夜现场”四个大字。男主角潘粤明不再查案，而是神情严肃地分析着是否要借钱给弟弟。下一秒，镜头就对准了某个P2P广告。原来，这是一则创意中插广告。

近两年，创意中插广告成为了“金主爸爸”的新宠，《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》、《外科风云》等多部热播剧中，都能看到中插广告的身影，报价也从50万一路涨到了如今的上百万。影视剧的中插广告为何会如此炙手可热？又能否取代传统的广告形式呢？
50万涨到上百万中插广告报价水涨船高
所谓创意中插广告，指的是在影视剧中插播沿用剧中人物形象、性格、关系、道具的广告情景短剧，时长一般在30-45秒左右。相较于其他广告形式，中插广告能够与剧情融为一体，风格诙谐自然，更容易被观众接受。
国内最早的中插广告，要追溯到2006年的《武林外传》。“白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉。”即使是在十几年之后，这句广告词还是会让人忍俊不禁。不过，《武林外传》中的广告品牌基本都是虚构的，做成中插广告的形式纯粹是为了搞笑。

真正将中插广告做成产品的是2013年的《龙门镖局》。该剧采用了与《武林外传》相似的广告形式，但已经把虚构品牌换成了真实存在的现代品牌。有媒体估算，《龙门镖局》中的十余个广告至少给该剧带来500万到700万不等的收入。但由于广告的过度泛滥，也为该剧招来了一些恶评。有观众认为，《龙门镖局》是在广告里插播电视剧。
经过两年的摸索，腾讯视频推出的网剧《暗黑者2》首次推出了类似创意中插的广告提示，被业内视为中插广告的“鼻祖”。根据制片人白一骢当时的说法，《暗黑者2》的中插广告定价仅为50万一条，但多数广告商都很难接受中插广告自黑自嘲的表达方式。因而，在客户购买了一定量广告植入后，制片方会免费赠送一两条中插广告，相当于“半卖半送”。
直到2016年暑期档，中插广告才彻底摆脱了“无人问津”的尴尬处境。这还得归功于超级网剧《老九门》。作为去年暑期档最火爆的IP网剧，《老九门》的网播量高达百亿，剧集流量带动广告效果明显。根据《老九门》制片人白一骢透露，该剧的前12集仅仅植入了7个创意中插广告

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