B站或迎首个盈利年：为何说B站不是视频网站？_砍柴网

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B站或迎首个盈利年：为何说B站不是视频网站？

2017-10-25 14:50

B站寻求上市的传言，很快与视频网站的盈利魔咒联系在一起。
然而，深网从投资界人士处拿到的一份财务预估数据显示，合计今年1月到4月四个月数据，B站营收达7.292亿元，并取得了9854万元的盈利。其中，游戏代理+联运收入6.41亿元，同比增长267%，在总收入中的占比高达95%。
这与普通视频网站的收入组成大相径庭。
事实上，B站从未成为，也从未想过成为一家真正的视频网站。在B站的成本与费用构成中，占比最大的依旧是游戏成本；对于内容成本这项普通视频网站往往占比巨大且增速可观的类目，B站在今年前四个月的数据中占比不增反降，由去年的12.8%下降到8.8%。
与之对比的是，2016年爱奇艺内容成本78.64亿元，占总成本费用的56%，同比增速高达121.7%。
B站董事长陈睿告诉深网，即便是众多视频网站加入抢夺日本动画番剧大军后，B站的版权开支也没有翻番。不仅如此，时至今日，B站购买的版权标的依旧停留在动画范畴中，而对于主流视频网站颇为重视的自制剧，陈睿向深网直言，没有想法。
显然，B站并不能被套用至视频网站的任何现有模型；而将其归入游戏公司的范畴，似乎也不太恰当。
一家视频网站高层曾向深网无奈坦言，在二次元领域，各家都会面临一个困境：即便再烧钱买番剧，用户看完还是会回到B站。而在B站的生态体系中，用户自发生产弹幕、评论甚至视频等内容，并进行互动，这似乎又像是一家社交网站。
视频、游戏、社交，共同交织于B站的生态体系中，如何厘清其中的关系显得至关重要。
为何说B站不算视频网站？
传统视频网站几乎从未跳出过买内容拿用户的范畴-----无论是买剧吸引用户靠流量变现，还是买剧吸引用户充值会员，视频网站的逻辑并未发生本质变化；由于用户导入几乎都来自于内容本身，人随剧走，用户黏性也难以获得质的提升。

这一多年来无法解决的痼疾，与B站当前的状况有着较大不同。根据极光大数据的报告，7月中旬B站大规模下架影视剧前后，其移动端每日新增用户不降反增，月活用户相比2月份增长40.1%。究其因，在于B站本身的流量来源，本不在于所谓的“大剧”。
深网了解到，当前B站UP主的PGC视频贡献了全站约70%的播放量。陈睿甚至表示，影视剧从来不是B站的主流内容，“大家如果关注B站界面，应该发现如果不用心找你就找不到影视剧内容”。
在普通视频网站被归为长尾的内容，在B站却是绝对的头部。B站此前发布的“6年数据”显示，单机联机、生活两个区占据了总播放量排行的前两位，连载动画区刚刚挤进前三，仅占总播放量的9%。除此之外，翻唱、MAD、鬼畜区也都拿下了为数不少的播放量。
而这一系列重要版区，全部与泛二次元文化直接相关，共同构成了B站独特的内容生态。
然而，内容丰富度只是其中一个方面。同一圈子的用户自发生产的弹幕、评论等内容，以及通过收藏、“投硬币”等行为进行的筛选行为使得B站的社区氛围颇为浓厚。
这使得内容生产者也进入了良性循环。“用户在哪里，创作者就在哪里，如果这方面的用户都在我们这，那个创作者一定先到我们这里创作内容，不会到别的平台创作内容”，陈睿说。
最终，这一氛围形成了B站独有的文化，并成为B站真正的核心竞争力。只要B站能通过社区运营维系这种自发形成的氛围，B站就具有一般视频网站难以企及的用户忠诚度。
这种逻辑之下，一些视频网站的行为在B站这里都需要重塑。以视频网站热衷的“抢版权”为例，B站COO李旎表示，从2014年开始，B站就没有特别注意要抢独家，“我们从来没有独家非独家的观念，只要有好的内容用户可以看就行”。
更诡异的是B站推出的“大会员”。这一行为一度被认为是B站“内容付费”层面的尝试，但直到现在，“大会员”的主要功能依旧是评论有表情、空间自主头图、限定挂件免费领等“鸡肋”功能-------比起内容付费，“大会员”可能更该被归于社交领域，其自身也更接近于QQ会员的性质。
B站的边界
而游戏业务的高速发展，正是享受了这种独特文化的加成。
在陈睿看来，B站的游戏业务与其他平台有着本质不同，“我们做游戏并不是当成变现的手段来做的，我们做游戏是把它当成内容来做的，也就是说，我们对游戏的运营和我们对视频的运营思路是一样的”。
由于B站选择的游戏题材，大多是二次元游戏，无论是《Fate/Grand Order》，还是《碧蓝航线》，都明显与B站用户的兴趣点有着较多重合。
如同B站各个版区之间的联动，游戏也作为一个社区运营的模块，成为联动的一部分------即用户看完动画，就想玩和动画类似的游戏，满足这一需求后，可以提升用户对社区的整体黏性。
即便目的不在于导流，但从结果上看，B站还是无形中成为一个高效的导流平台。根据财务数据，2015年B站的游戏代理+联运收入还只有1亿元，2016年就达到了5.24亿元，增速高达423%。
具备社区属性的产品，往往有成为平台级大入口产品的潜质。而游戏，已经初战告捷。
但接下来的探索，B站却显得十分谨慎。在2014年，B站曾建立旅游事业部推出日本定制游产品，并创立品牌Bilibiliyoo；但发展一年多后，这一项目却从B站整体拆分。
知情人士告诉深网，在拆分一个月前，Bilibiliyoo的入口就从B站主站撤了下来；此后，更名为“银河漫游指南”的Bilibiliyoo因为完全丧失了B站导流，相关数据下滑严重。
唯一在游戏之外成型的变现项目，目前几乎只剩下了直播，但这一项目的进展似乎也并不顺利。一位B站直播竞品公司高层曾向深网表示，B站直播的受众群体不大，其天花板就是B站APP本身；这种先天不足，决定了B站直播无法进入主流平台行列。
事实上，在经历2015年到2016年的初期高速发展后，B站直播已经进入了平稳发展期，增速约为20%上下，远不及仍在翻倍增长的游戏业务。其在整个B站营收的占比，极有可能从未超过10%这一红线。
可以预见，短期内游戏代理+联运仍是B站营收的绝对主力。一位投资人告诉深网，B站应该是很害怕推出的产品影响整个社区的调性，毕竟二次元用户本身就比主流用户群体“更难伺候”。
“看得出来，陈睿对B站的边界很谨慎，虽然B站有可能成为平台级产品，但现在下断言，还为时尚早”。
维系之困
商业变现上的迟缓，使得B站在当前登录资本市场，绝不是一个好选择；而陈睿也自2015年后，在B站的资本层面完全噤声。
知情人士告诉深网，对于完成初步盈亏平衡的B站，进行大规模资本操作并不明智，“B站2015年之后就没有融资过了，里面的和外面的投资人可能有些想法，所以才放出了要上市的消息”。
当前，整个B站的运作思路仍是探索如何维系社区文化，巩固这一B站的立身之本。
无论是视频、游戏还是直播，B站的所有业务，都应服务于这一目的。这使得B站做出了不少粗看都有悖于正常商业逻辑的行为。
“B站在运营方面不是流量优先，甚至很多运营手段是反流量的”，陈睿告诉深网，B站对UP主原创的推广，往往不能对流量产生正面影响，而是出于调性和鼓励上的考虑。而在新增用户上，B站甚至拿出100道题摆在新用户面前，回答过关才能成为正式会员。
这背后或许体现了B站的某种焦虑：随着越来越多用户的涌入，原先的小圈子文化极有可能在流量潮中被冲淡；而丧失这种氛围所带来的高忠诚度加成，B站即与普通视频网站别无二致。
为此，B站对于弹幕的精细化运营也颇为小心翼翼：不仅禁止游客发布弹幕，在弹幕处理上，也推出了小黑屋、仲裁所等多种机制。
这并非杞人忧天。一位B站内部人员告诉深网，B站刚“爆红”时，整个网站的二次元群体一度被空前稀释，但所幸当时没有开放注册，可发言的人依旧是核心二次元群体，社区氛围才没有受过多影响。
而这种对新用户超出常理的严苛，为B站着手应对新群体的融入赢得了宝贵的时间。一位B站老用户告诉深网，近几年B站的整体氛围还是变了很多，如果是突然发生这种转变，可能B站会面临严重的用户流失；但时间周期拉长到数年后，新旧文化逐渐融合，结果就会大为缓和。
即便如此，随着用户群体的飞速扩张，B站还是形成了明显的用户分层。热衷动画的核心二次元群体，与热衷生活娱乐音乐等视频的泛二次元群体，同时聚集在B站。考虑到小圈子文化的排他性，其中的摩擦在所难免。
如何在用户群不断增长的同时，处理好这两部分群体的进一步融合，将是接下来B站面临的一大考验。
但值得一提的是，随着A站的日渐衰落，国内已几乎没有同类网站存在-----这使得B站短期内仍将成为二次元与泛二次元群体的首选。而在内容上，B站确实已经通过大打文化牌，与主流视频网站已经形成了错维竞争，短期内，后者仍很难从B站抢走核心用户。
无疑，这让陈睿有了更多探索商业与社区之间平衡点的余裕。

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赴美上市传闻再起 B站二次元商业化模式待考
一季度赴美上市，B站迎来二次元商业化的高潮？
传B站今年Q1上市，突破次元壁之后如何盈利？
视频网站风起云涌 谁在综艺大战里剑指王座？
强化二次元内容霸主地位：B站又向一家动画制作公司投资数千万元
B站付费抢先看的背后：是商业尝试还是向规则妥协？
B站试水“付费先看” 能否赶上这趟内容付费快车
“业界良心”终于收费，为什么B站的友商却痛并快乐着
B站推出“付费先看”政策，目的不只是收回成本这么单纯
B站推出“付费先看”政策，目的不只是收回成本这么单纯
付费先看，会成为 B 站视频的生财之道吗？
B站推出“付费先看”政策，目的不只是收回成本这么单纯
优酷67%、乐视50%、爱奇艺33%、腾讯视频17%，2017年，这12部烂剧让你“闭嘴惊艳”
百亿教训：A站沉浮录
B站明年一月的重量级动画，付费用户才能按时观看
183部剧集，13部续作，3个趋势 优爱腾2018年片单观察
网络平台百亿播放量电视剧频现业 内称刷量已成产业
B站2018年部分番剧采取"付费先看"模式
B站2018年部分番剧采取“付费先看”模式：会员作用凸显
优酷、爱奇艺账号注册容易注销难 多平台或面临问责
李旎：B站用户对内容极度宽容、极度苛刻、极度忠诚
B 站公布 2017 年度弹幕“帧”：当然是选择原谅他
又代理了一款手游，逐渐泛二次元的B站打了什么如意算盘？
阿里巴巴有意控股A站，与腾讯争夺二次元市场
阿里巴巴有意控股A站，与腾讯争夺二次元市场
B站为什么要烧钱投资电竞战队？
B 站成立 LOL 电竞战队：简称 BLG，征战 S8
B站建电竞俱乐部: 英雄联盟BLG战队在IMay基础上组建
布局音乐产业完善泛娱乐内容构建，视频网站在下一盘多大的棋？
B站李旎：B站用户代表着纪录片的未来
上交所欲推新蓝筹行动，爱奇艺、B站国内上市或有望
B站李旎：B站用户代表着纪录片的未来
上交所欲推新蓝筹行动，爱奇艺、猫眼、B站等国内上市或有望
微博没有替代品？B 站做了一个……
拥有中国最年轻互联网用户，B站将发力布局国产原创动画
7年老用户的自白：为什么我不上A站了？
从2018爱奇艺尖叫之夜看视频网站如何开启泛娱乐产业布局
B站COO李旎：全流量支持国创动画
A站又能上了！这三天它都经历了什么？
“钱”路不好走，视频网站版权内容之战白热化
爱奇艺优酷腾讯三大视频网站200部新剧汇总 2018将是内容爆发年
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爱奇艺优酷腾讯三大视频网站200部新剧汇总 2018将是内容爆发年
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爱奇艺优酷腾讯三大视频网站200部新剧汇总 2018将是内容爆发年
2017年度综艺市场大盘点，挖掘范围经济将成未来市场风向标
版权费用贵、优质内容缺 视频网站“钱”路需走好
顶尖剧集价格飙高 电视剧、综艺仍是视频网站内容布局重点
视频网站行业强势崛起 2018年谁敢不“烧钱”？
视频网站为“霸屏”投入百亿元搏杀 何时能盈利？
B站8年：当孤独的“二次元”遭遇冰冷的商业化
衍生品到底有多赚钱？流媒体巨头Netflix也要开始涉猎
加码IP衍生品投资，B站能否扭转亏损局面
谋求上市的B站还需面对那些挑战？
把视频网站做成游戏代理，B站的非典型生财之道
B站或迎首个盈利年：游戏代理+联运收入占比达95％
揭秘创意中插广告的商业规则：片方平台三七分账
B站或迎首个盈利年：维系社区文化，探索商业与社区的平衡点
国产网剧交出满意答卷 视频网站巨头竞争愈发激烈
15亿！腾讯、爱奇艺救了欢瑞世纪，但暴露了视频网站的“中年危机”
站确定上市 A站接近盈利 弹幕视频网站能否逆袭
赴美IPO热潮又启，B站或赴美找钱
阅文和搜狗双双启动IPO！腾讯数年投资终于要开花结果了？
从《白夜追凶》走红看三大视频对决：BAT资本换壳跳舞
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影视资源被下架，B站是怎么度过“尴尬期”的？
b站赴美IPO筹资2亿美元， 投资30家公司能否摆脱“商业化”困境？
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亏损了8年的B站，打算赴美上市了？
B站要上市了，但它还有三大冲突必须解决
传B站明年将赴美IPO 将筹资至少2亿美元
每月一次“赴美IPO”，爱奇艺到底在焦虑什么？
B站搬家请“高人”施法？马云张朝阳也干过类似的事
《中国有嘻哈》爆红背后，视频网站正在成为内容供应商
B站开始做在线票务 布局ACG领域服务第一步
短视频下半场寻求变现，垂直深耕模式有戏吗？
想要抓住年轻人的心，从了解B站的弹幕开始
二次元风口，A站与B站能否比翼齐飞？
风雨中的B站启示录：关于品牌、关于年轻人
罗辑思维拟融资9.6亿元准上市？矮大紧：音频付费战争刚开始
演唱会开得火爆却不赚钱，B站在纠结中前行
B站的焦虑：不是赚钱而是如何“健康”发展
B站董事长陈睿：下架影视剧是自我审查 通过审查会陆续上线
B站正成巨无霸？过万用户涌入BML2017
演唱会开得火爆却不赚钱，B站在纠结中前行
B站的焦虑：不是赚钱而是如何“健康”发展
视频网站步步紧逼，电视台将无电视剧可播
A站B站影视剧下架背后：共享视频前路迷茫？
A站B站海外影视剧被掏空，迷弟迷妹怎么过？
微博凤凰网之后，B站遭受视听新规余波成重灾区
辗转反侧的B站，前路未卜的少年
B站已“残”，C站当立
A站和B站又一批影视作品下架 A站影视区全部消失
B站大量海外影视资源被下架 官方称不予置评
三大视频网站上半年网剧成绩单：6成播放量不及1亿 豆瓣关注度待提升
靠用户收费：视频网站终于看到了盈利的春天
科技晚报:欧盟向谷歌讨巨额罚款 B站投稿需实名认证
牌照存量重组或加速，但1亿的价格有几家吃得消？
我之所以愤怒，不仅仅因为B站的盗播行为，更因为其拥有广大年轻受众
在b站粉丝的推动下，up主的灵感变成了真正的动画
视频网站未来格局已定，一家通吃or多家共存
全职高手粉丝怒怼阅文：B站觊觎的二次元经济很尴尬
8年亏损，靠不上风口的B站再不变现就只能变质了
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我爱二次元播出境遇：腾讯和B站为何相差1000倍？
成立1年半颗粒无收 哔哩哔哩影业惨遭大股东200万甩卖
视频网站尝到付费甜头 音乐、社交网站群起效仿
微博：一直被低估，却不断超越投资者想象，最终成“节奏把控王”
电影窗口期缩短至20天，视频网站布局电影版权成效如何？
视频网站大打出手 是该反思下“一剧两星”了
从大爆发到认知战, 视频网站已进入了巷战时代?
网络视频网站争夺白热化，BAT能否突出重围？
视频网站纷纷进军线下演唱会，靠谱吗？
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网播量造假视频网站“背锅” 打破“唯播放量”单一评价
7年7个关键词：视频网站带来的营销变革路径解析
疯狂增长12亿点击量，电视剧行业刷量的意义在哪？
除了死磕内容，卖硬件会成为视频网站的回春药吗
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土豆网换新logo，要找有趣的人玩“亲亲”？
自制剧被国内视频网站视为救星，这事靠谱吗？
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优酷何以沦为行业老三？
会员VS广告：陷入两难抉择的视频网站该如何自救
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谁在左右视频网站内容口味 数据告诉你年轻用户喜欢看什么
盗链盗播播放数据作假 视频网站巨头直面行业痛点
视频网站会员付费暗藏玄机 存众多隐形陷阱
你中招了吗？视频网站会员付费隐形陷阱多
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爱奇艺CEO龚宇：视频网站会员收费竞争将比广告更残酷
视频网站风头“劲猛” 但反哺电视台为时尚早
B站会员制上线一月就流产，高清资源难成收费砝码
精品网络剧强力反哺一线卫视 台网壁垒再被打破
为何推出不到一个月，B 站就取消了“大会员”的付费购买制？
当“精品内容”+“会员消费”来临时，视频网站该如何提升竞争力？
YouTube打脸投资人，但它在中国的模仿者们为何纷纷转道？
为什么B站要推出一个“没什么卵用”的收费会员服务？
十年过去，昔日的视频网站大佬们，如今去了哪里？
A站宕机后的众生相：不会撕逼还叫什么亚文化？
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版权综艺续集与新生代并进 网络综艺进入爆发期
B站前游戏负责人涉嫌贪腐上百万 警方已介入调查
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90后老了？互联网公司纷纷“投靠”二次元
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酷6私有化退市，输在人事纷争！
张召忠B站直播，人气太旺服务器崩溃，局座为啥受欢迎？
差点成为斗鱼的A站，为什么落得完败B站？
用户吐槽优酷一分钱体验活动是个坑 遭连续强制扣费
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乐视OinO模式到底威力在哪？跨界联手终究玩不过生态闭环
视频网站“做数据”明码标价：20块刷10万播放量
《太阳的后裔》大结局爱奇艺却宕机，视频网站主流之路艰巨啊
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盘点2014视频行业：视频内容争夺不断 别了快播、人人影视
2015年视频网站是要做大，还是做细？
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康斯坦丁：视频网站的未来是什么？
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乐视敏感期：遭遇内忧外患该怎么破？
乐视危局的蔓延，贾跃亭在海外不归葫芦里卖的啥药？
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视频网站已病入膏肓，电商导流积重难返
从5亿到7900万，56网何以衰落至此？
传56网将再次卖身 换个东家会怎样？
收回网络版权，电视大军在怕什么？
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自制内容团队成为视频网站新宠的背后
雅虎或将推视频网站，挑战YouTube霸主地位
视频网站盈利模式堪忧 媒体属性天生不敌电视台
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傲游浏览器揭开了国内视频网站腐败不堪的黑幕
视频之争：移动UGC欠临门一脚
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2014巴西世界杯：视频网站的密谋盛宴
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2025年12月19日 15:55:50