中国能从日本的消费升级中学到什么？

2017-10-25 12:34

“消费升级”这个词这两年在中国异常火热，但就像我在《消费升级时代下的消费变化和品牌行动指南》中所说的“消费升级”这个词通俗说，无非是人们的收入提高了，生活质量提升了，消费开始向着更贵更好的方向去了。
消费升级的现象实际上并非只在中国出现，任何国家在经济水平上升的阶段都会出现类似现象，恰巧在今年日本作家三浦展的一本书《第四消费时代》被翻译到国内。内容讲的其实就是日本的消费升级，我们可以对照日本的历史看看我们的现状，也许会对认识中国消费升级的现状有所帮助。
日本消费的四个阶段：
三浦展认为日本共经历了4个消费社会时代。
第一消费社会：
时间从日本的工业化刚刚开始到日本参与二战之前（1912-1941），这个阶段的主要特点是个别大城市化和西方化。个别大城市化指的是人口和经济在东京、大阪等个别大城市的增长。同时处在工业化初期的日本，认为西方的摩登文化是好的，比如“咖喱饭、炸猪排、可乐饼”成为当时的三大西餐。
第二消费社会：
时间从日本战败到第一次石油危机（1945-1974），这个阶段日本主要处于经济恢复和恢复后的迅速高增长时期，在这个阶段日本工业化充分进行，电器、汽车等工业时代产品迅速普及，三大神器——洗衣机、电冰箱、电视机普及率越来越高，汽车也基本上实现一个家庭一辆车的水平。同时日本的城市化迅速进行，私家住宅需求迅速旺盛，日本人的“美国式生活”基本实现。
前两个时代已经是过去，而后两个时代则是这本书主要关注的，即第三消费社会（1975-2004）和第四消费社会（2005-2034）。
第三消费时代及其社会特征：
石油危机后，日本进入第三消费社会，这一时期日本经济处于低增长时期（失落的二十年也在期间），经济增长率从9.1%（1956-1973）下降到4.2%（1974-1990），当然20世纪90年后更是长期在1%以下徘徊，同时人口出生率也从5下降到2以下。这个时代的代表品牌是丰田，东芝，日立，索尼。
这个时代的主要有以下特点：
1.消费倾向从家族到个人。这个时期日本人对于汽车的拥有从一家一辆到一人一辆，为适应一个人吃饭而产生的“个食”（以方便面等为代表）开始大量售卖，另外在电器方面，小型化工业品

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