各大卫视招商会传递了哪些讯号？大IP+大卡司依旧受宠

2017-10-25 08:58

一年一度的卫视“招商季”正式打响，作为每个卫视每年都要经历的关键一战，秋季招商会不仅拉响了各卫视2018年的营销号角，其手中的资源以及如何“排兵布阵”更是成为业内关注的重头戏。

10月21日，湖南卫视“快乐中国享远大前程——2018湖南卫视新品发布暨广告资源分享会”在长沙拉开帷幕。今年湖南卫视的招商会共分三场，此前已在广州、上海分别举办过一场。长沙之战，湖南卫视不仅正式对外公布了2018一系列新节目、新资源及新政策，还公布了目前的首发合作伙伴签约数额，高达 40.19亿。
除了成绩显赫的湖南卫视，其它各卫视局势如何？寒冬将至，各大卫视又能否凭借手中存货抵御严寒，迎来开春一战？
招商总额近50亿元，湖南卫视的“两手抓，两手硬”
早长沙一站前，湖南卫视便已公布了2018年手握的最新资源，从编排方案来看，湖南卫视针对不同时段、不同观众的收视习惯做了清晰规划，对各时段的节目编排也做了更为精准的定位。
首先，综艺节目方面开始进行类型化探索。2018全新改版的湖南卫视除了保留最具价值的“综N代”，继续推出《向往的生活2》、《中餐厅2》等大热慢综2代外，也在熟悉的配方上进行创新和优化。

其次，多档节目进行调档。全新改版的《天天向上》时长浓缩到40分钟，并从周五调档至周日；《向往的生活2》由周日提档至周五；《真正男子汉3》与《歌手6》周五叠播，力求将“头部综艺”凭周五黄金档进行全年释能。
此外，湖南卫视还将推出全新板块——“730节目带”。该板块定位家庭、剧场和女性，节目类型多元化，包括亲子类节目《亲亲我的宝贝》、医学真人秀《无限生机》以及校园服务类节目《少年说》，力图开辟周一到周四晚七点半的全新时段版图。
从今年综艺节目的招标结果来看，湖南卫视共完成2018年招标总额10.55亿元，较之去年同期举行的2017年招标总额12.52亿元缩减2亿元。其中，《向往的生活2》和《中餐厅2》两档今年大热的慢综艺招标情况较好，中标总额分别为2690万元和2692万元。
同时，作为老牌综艺，《天天向上》不仅进行了调档，更是多年来首次没有进入招标会。《跨年演唱会》倒是第一次进入招标会，中标总额达3547万。
除了综艺进行全新布局外，在电视剧方面， 2018年收割了70%头部资源的湖南卫视表现亮眼。
时隔一年，湖南卫视重新上线“钻石独播剧场”，与“金鹰独播剧场”、“ 青春独播剧场”共同发力2018。陈坤、倪妮主演的《凰权》，赵丽颖、冯绍峰主演的《知否知否，应是绿肥红瘦》，杨幂、黄子韬主演的《谈判官》以及钟汉良、马天宇、孙怡主演的《凉生，可以不可以不忧伤》等备受观众期待的新剧，都将于2018年在湖南卫视轮番上映。
与往年的招商相比，今年的湖南卫视在延续了偏年轻、女性的传统外，也立足“四新”、“ 四气”，以全新的节目编排，打造湖南卫视资源矩阵。总的来说，湖南卫视主张的还是头部剧和综艺“两手抓”。
而相比湖南卫视凭一己之力便能取得令人欣喜的招商总额，二三线卫视仍需“抱团取暖”。
二三线卫视“抱团取暖”，力争差异化突破
在湖南卫视新品发布暨广告资源分享会的同一天，天津卫视、山东卫视、深圳卫视也联合举办了2018年三大卫视优质资源共享会“亮牌吧，兄弟！”，以抱团取暖。
天津卫视将在2018年打造多档文化类季播节目，如国学史学脱口秀辩论类知识转换类《月旦评》、文化公益类《课从何处来》、弘扬传统中国功夫的竞技类娱乐栏目《一决高下》，以及中国风故事竞技真人秀《十四亿个掌声》。同时，在持续发力《非你莫属》、《爱情保卫战》等王牌栏目的基础之上，天津卫视还开辟了两档题材新颖的真人秀节目，《金牌见习生》和《再次遇见你》。
电视剧方面，除了将打头阵的郭靖宇传奇系列大剧之《娘道》外，诸如《猎场》、《北京人在北京》、《美好生活》、《养母的花样年华》、《战地枪王》、《大地惊雷》等剧也将轮番播出。
作为今年上半年强势蹿升的老牌卫视，今年推出文化类节目《国学小名士》等精品节目的山东卫视表现亮眼。2018年的山东卫视将强势打造“3+3+X”的内容编排。王牌新闻专题节目《调查》将于周一到周三920时段进行改版升级。《拜托了妈妈》、《超强音浪》、《育儿大作战》等打通全年的周四五日时段。作为重点打造的战略节目，国内首档科学魔幻秀《奇迹时刻》放置周六档。

电视剧方面，郑恺、郭碧婷出演的《国士无双黄飞鸿》将登陆山东卫视花漾剧场。张柏芝、吴建豪的《如果爱》，朱亚文、郑元畅、李佳航的《中国式合伙人》，陈建斌、李一桐的《爱我就别想太多》等剧将作为贺岁剧播出。
深圳卫视在2018年则将主要做好两件事：打造更多细分领域的头部内容，以及华南战略。
2018年，深圳卫视将围绕功能和内涵两个方面找准定位，并打造自己的核心竞争力，不仅要加大创新力度和开放力度，还要基于内容，以多元化视角共同打造产业。
除了，天津卫视、山东卫视和深圳卫视，河南卫视、湖北卫视、广东卫视、黑龙江卫视和四川卫视这五大卫视也互相抱团，于20日携手举办了“五星联动·聚力中国”2018五大卫视黄金资源联合推介会，进行同时宣传。
对二、三卫视而言，多家联合营销，不仅解决了投资风险大，节目影响力度小、招商难等难题。同时，明年不少综艺节目都将在双平台、三平台甚至多平台联合播出，“综艺联播”似乎成为多家抱团的新打法。
二三线卫视之所以纷纷“抱团取暖”、发力综艺，究其原因，电视剧依旧是那些“手握大权”卫视的“标配”。
“ 大IP+大卡司”仍是首选，谍战剧、电影大咖“卷土重来”
除了放出2018重点剧目编排的湖南卫视外，网上也流传了浙江卫视、安徽卫视、东方卫视、江苏卫视以及北京卫视2018年招商剧目片单。

纵观几家卫视片单，不难发现以下几点：
1.古装、现言势头不减，“大IP+大卡司”依旧受宠
从几家卫视本次公布的剧目来看，“大IP+大卡司”的精品内容占据相当份额，不管是古装剧《赢天下》、《如懿传》、《扶摇》、《武动乾坤》、《知否知否应是绿肥红瘦》，还是都市剧《谈判官》、《你和我的倾城时光》、《悲伤逆流成河》等，均为IP改编剧。
同时，在各位是片单上也不难看到赵薇、范冰冰、陈坤、孙红雷、张嘉译、刘烨、胡歌、杨幂、杨洋、赵丽颖等诸多段位高、流量大的明星演员。这样的编排，在各卫视继续抢占年轻收视群体，并巩固收视地位的最佳手段。
2．现当代题材成新宠，主旋律、谍战剧纷纷登场
由于广电早前对古装剧市场份额的限制，各大卫视接下来在古装剧上抓质不抓量。在东方卫视《如懿传》、《武动乾坤》、《烈火如歌》三档古装剧，在黄金档播出的古装剧仅有一部《如懿传》。北京卫视是《赢天下》，浙江、安徽、江苏卫视也是现代剧居多。而在现代剧的迅猛势头中，最抢眼的要数谍战剧。
以紧张的情节和快节奏取胜的谍战剧，一向较受市场欢迎，随着政策对主旋律的推崇，除了由最高人民检察院推出的又一反腐力作《拼图》，陈伟霆、于和伟主演的海外反恐剧《生死巴格达》外，被称为《伪装者》兄弟篇的《猎谍者》，陈坤、万茜主演的《脱身者》，以及《秋蝉》、《乱花》等诸多谍战剧将登陆各大卫视。
3.电影大咖回归剧场
从各卫视片单和官方已公布的演员阵容中不难发现，诸多电影大咖将回归剧场，如周迅《如懿传》、范冰冰《赢天下》、倪妮与陈坤的《凰权•弈天下》、汤唯《大明皇妃-孙若微传》以及张柏芝《如果·爱》、陈思诚的《远大前程》等。
坊间一直流传着“一线拍电影，二线拍电视”的鄙视链，且纵观国际市场，能在国际舞台占有一席之地的往往也都是电影大咖。如今，电影大咖纷纷回归剧场，无外乎有以下原因：首先，经济基础决定上层建筑。随着视频网站的崛起，既为电视剧的分销提供了新思路，大大降低了市场奉献，也不断刷新着电视剧市场的版权费。
同时，虽然电影演员的演技更容易得到认可，但爆款电视剧似乎越发能提升明星的商业价值和话题度，仅从播放周期来看，电影就败下阵来。
此外，随着资本的不断加持，以及电视剧制作水平的提高，如今的电视剧演员早已水涨船高，与“标价”上涨缓慢的电影市场相比，投身剧场似乎是当下最没有悬念的选择。
每逢“秋招”，各卫视均排兵布阵，以备决胜疆场。其实，卫视之争归根到底都将是节目、剧目的大比拼，面对市场管控的日益严格以及市场竞争的愈发激烈，卫视收视环境虽尚不明朗，但也无法阻挡战火的燃起。在明年群雄逐鹿的市场抢夺战中，究竟谁能笑到最后？作为看客，只能拭目以待。
【来源：钛媒体作者：娱乐独角兽】

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