新机会！加拿大移动市场最全分析

2017-10-24 18:31

最近，苹果开通了加拿大、墨西哥、瑞士的App Store竞价广告业务，众多CP纷纷前来向得词咨询。对于出海CP来说，加拿大一直是全球移动互联网热门的活跃领域，用户活跃度、付费意愿等让国内CP出海时对加拿大着眼关注。今天我们主要针对加拿大互联网市场，讨论三个话题：1.加拿大移动设备市场环境、2.加拿大互联网市场的机会，3.营销推广加拿大用户吃哪套。但在这之前，我们先来了解一下加拿大的基本信息。

截止至2017年7月1日，加拿大整体人口为3,671万。首都渥太华，主要城市有多伦多、温哥华、蒙特利尔、滑铁卢、埃德蒙顿。其中男性占49.6%，女性占50.4%。2017年GDP总量16823.68亿美元，全球排名第十。加拿大是典型的英法双语国家，英语为主，法语也较为普遍，同时加拿大属于移民国家，华侨、华裔人口居多，所以汉语也逐渐普遍。

▲加拿大移动设备市场环境
加拿大移动设备的变迁与中国及其相似， iPhone进入中国市场后，诺基亚被挤的无法生存。加拿大黑莓手机和中国诺基亚的命运可谓是如出一辙， Gartner发布的2017数据报告显示，黑莓手机的市场份额已经降至0%。一些外媒将此归结为“iPhone用了10年的时间让黑莓手机消失“。

若从操作系统归类来看，iPhone（iOS手机）起到引领作用，Android系统则在其中扮演了加速攻击的角色。iOS系统手机市场份额从2015年第四季度的17.7%增长到2016第四季度的17.9%，Android系统手机则从80.7%提升到81.7，两者联手，砍下了99.6%的市场份额。

Windows Phone只剩下可怜的0.3%，其他系统0.1%。黑莓虽然还有销量，但比例太小，份额从15年第四季度的0.2%成了现在的0%。2016年，黑莓已经宣布放弃硬件业务，专注软件开发，将黑莓手机的品牌出售给了中国TCL通信。

目前苹果iOS移动设备以高科技、高颜值、高价格三高占据加拿大移动设备主要市场，Android系统手机品牌繁杂，本土品牌及进口品牌百花齐放，由于其价格低、性价比高、功能强大不断开拓新领地。

▲加拿大市场的新机会
互联网的起源，人口文化习俗等特点都是影响互联网的发展的重要原因，我们从数据出发看看当前加拿大市场环境。

从2016年数据来看，加拿大年轻用户（18-34）更倾向于智能手机进行移动活动，中年用户（35-54）更倾向于移动端和PC端进行网络活动，而年龄更大的用户则对PC端的设备喜爱更多些，同时，他们对平板的使用也高于年轻用户和中年用户。

加拿大的地理位置及文化底蕴让用户对健康极其重视。有数据表明，加拿大用户对健康类、运动类、工具类APP非常喜爱，增幅达：140%、88%、88%，同时对金融类、社交类需求日益增高，增幅分别为：67%和32%。

在手游市场，加拿大最受欢迎的游戏类型为策略类、RPG和赌博类，而加拿大是全球女性游戏玩家占比第一的国家，因为针对策略类及RPG的手游居多。同时超过半数的加拿大玩家会产生付费行为，平均花费78美元。

在电商方面，随着移动支付的全面推广，线上购物将覆盖到更多人群。近80%的加拿大用户认同线上交易，并认为，在安全的环境下这让购物变得更加简单。加拿大用户通过各类设备在线购物最喜欢的类别分别是：活动票务、娱乐/游戏、旅行、服饰/配饰。

▲移动推广加拿大用户吃哪套
出海CP最糟心的问题应该是当地市场环境和推广这块，前面已经对市场环境进行粗略分析，下面我们好好说说当下的几种推广方式。

●应用商店
前面已经提到，加拿大应用系统已经被iOS和Android占领，iOS就是App Store, Android就是Google Play，在加拿大，这两家均有自己的应用商店竞价广告。App Store竞价广告在加拿大地区于夏令时间2017年10月17日开始投放，目前正处于流量红利期，想要挖掘加拿大市场，各家CP应抓住这一时机。

相比于Google Play的第三方应用市场繁多，App Store几乎是所有苹果手机获取应用的最终端口，据官方数据统计，App Store有65%的下载量来自关键词搜索。苹果2016年10月开通App Store Search Marketing简称（ASM）业务，由于ASM正处于红利期，效果周期短、性价比高，深受CP们的追捧。

●Facebook
Facebook是海外最大的社交平台，其流量可想而知，但由于近几年的社交平台的发展以及广告膨胀，其用户增长逐渐缓慢。Facebook信息量大，广告主获取流量讲究创意，调动用户情绪，否则对于用户来说都是过眼云烟。但Facebook有一个非常实用的功能是target look -alike, 你可以上传给Facebook你的用户的邮件，Facebook可以对用户邮件进行匹配，找到这些用户，分析这些用户都有什么特点，然后去寻找像这些用户的Facebook人群。比如，你可以上传你的高消费用户的邮件，Facebook就可以根据这群高消费人群的特点去寻找在Facebook上潜在的高消费人群，对他们进行精准的广告投放。

●Google Admob
Admob拥有所有媒体中最多的流量。精准的投放后台已经发展得十分成熟，但是由于广告客户长期以来的竞争，一个安装成本已经难以控制。从相关数据来看，同比Facebook的成本会偏高10%左右。

广告形式除了传统的Banner类广告以外，Google也开始大力推广其原生广告的合作，而且也拓展到了Youtube视频广告领域。

●Affiliate网盟
同国内遍地开花的广告平台一样，海外同样也有诸多的Affiliate为开发者提供全球的长尾流量支持。著名的如Appia，Mobopatner，glispa，Avazu，IronSource，YeahMobi等。
海外的Affiliate很多并不是如国内一样采用SDK开发者联盟的形式。而是搭建一个可靠的SSP平台，针对每一个Offer选择合适的媒体来投放广告。因此媒体涵盖更加广泛，其中也不乏Hero APP接入其中，暂时地成为这些网盟的媒体。

近年来出海成为热门话题，国内市场饱和，与其在国内市场厮杀，出海不失为CP更好的选择，但在出海之前做足功课必不可少，充分了解海外市场，选择合适的推广渠道尤为重要。持续关注得词移动，我们将为您推出更多的海外市场分析及动态，助力您出海远航。

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