迪奥、肯德基出事了！品牌如何规避“劣迹代言人”风险？

2017-10-23 21:51

各位明星代言傍身的品牌主爸爸，你们今年躺枪了吗？
今年的金九银十似乎并不平静，受到明星代言人身上的负面新闻影响，好几个品牌都被舆论“攻陷”。

首当其冲的便是迪奥，自巴黎时装周官宣赵丽颖成为新一任中国区品牌大使之后，迪奥＋赵丽颖就频上热搜；前几天更是因为“赵丽颖英文事件”，逼得迪奥官博不得不删除视频；紧接着迪奥又官宣了一位“迪奥男装中国千禧大使”陈飞宇，引发了公众新一波吐槽，认为迪奥从高冷优雅走向了“批发、特供大使、向流量低头”的路线。

另一个受到影响的品牌是肯德基，前有薛之谦的狗血连续剧，后有鹿晗公布恋情。被脱粉的粉丝与正义的网友双重夹击，肯德基这个锅背的也是有点冤枉。
既然明星代言人一出事，品牌就不免要受牵连。那用什么方法才能擦亮眼睛，慎选代言人呢？娱乐资本论（ID：yulezibenlun）为各位品牌总结了几条规避代言人风险的上乘之道。

受“劣迹”事件影响
薛之谦代言价值指数狂降70%
其实相比于品牌代言人被公众混淆或者认知度不高，代言人的潜在风险才是品牌方最担心和最头疼的问题。一旦发生劣迹事件，代言人的整个个人形象会急剧下滑，而且可能很长的时间都无法再扭转回来。
通过下图数据我们可以看出，在吸毒、出轨等劣迹事件发生前后，黄海波、文章、李代沫的形象好评率呈断崖式下跌。而最近疑似解禁的柯震东，他三年前拍摄的电影《不倒侠》定档于今年12月，小娱去猫眼电影页面围观了一下，反对和抵制的声音依然占大多数。

除了个人形象好评率的跌落，艺人发生劣迹事件后，商业价值也会发生非常大的变化。
以薛之谦为例，九月份复婚事件和随即而来的连续剧，使他的百度指数与微信指数骤增，“九月流量王”非他莫属。

热度是有了，但他商业价值各项指数相较于出事前的八月份，则有明显波动。据艾漫数据统计，薛之谦代言指数由8月份的85.51，降至9月份的24.37。

对此小娱也去翻看了薛之谦代言品牌的官博。发现肯德基、飘柔、广汽本田与膜法世家，自9月12号劣迹事件爆发之后，其官博就没有再更新过有关薛之谦的内容；而金立手机、问道、弹个车在9月12号后依然有发关于薛之谦的话题以及做粉丝抽奖；

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