突破“双雄”格局，淘票票持续进攻市场的最大秘诀是？

2017-10-23 21:46

一部现象级作品究竟可以在多深程度上影响市场格局？
近日Quest Mobile发布移动互联网秋季报告显示，淘票票的活跃用户渗透率从21.8%升至26.8%成为行业第一，其中无法忽视的自然来自于《战狼2》。

今年初，淘票票还在阿里影业10亿助推的“争议”声中前行。年中，暑期档期间10部片子8部都有淘票票的身影，同时在《战狼2》的激发下，“蓄力”已久的淘票票持续喷发出喜人成绩。然而随着猫眼、微影的合并，“新猫眼”的诞生，在线票务平台格局发生了巨大变化，淘票票的未来也成为了众人关注的焦点。
一方面，随着阿里影业“新基础设施”战略转型的不断深入，淘票票作为泛娱乐产业营销的桥头堡，成为阿里影业战略核心；另一方面，在线票务平台的“三国演义”变成“双雄争霸”，两大占据市场超9成份额的巨头正在全方位展开对抗。

淘票票在这样的卡位战中，依然保持着极高的竞争势头，直接原因有二：1是《一条狗的使命》互联网宣发上的大练兵（基础巩固）；2自然是《战狼2》的一战成名。而究其根本，还是“新基础设施”的战略效果开始凸显，在这样的泛娱乐航母运作下，硬糖君认为即便不是《战狼2》，也可能是其他爆款。
爆款的爆发力
10月18日，QuestMobile发布移动互联网秋季报告。报告显示，移动互联网进入下半场、人口红利消失，用户增长面临巨大考验。其中电影演出行业格局变化明显，淘票票的活跃用户渗透率从21.8%升至26.8%成为行业第一，猫眼的活跃用户渗透率从29.3%降至21.4%，跌至行业第三。

今年上半年，淘票票参与出品或发行的影片累计票房超过73亿元，一举成为在线票务平台的发行冠军。
但纵观整个上半年，其实国内电影市场的发展态势并不明朗。直到《战狼2》的出现，才一扫国内影市疲态。
报告显示，随着7月27日《战狼2》的上映，支付宝内使用淘票票的用户大幅提升，8月3日DAU峰值达489.3万。支付宝作为淘票票重要的生态流量入口之一，大力拉动了其电影票务用户及业务的增长。

据悉，阿里影业除了阿里系的合一信息技术有限公司是《战狼2》的联合出品方外，淘票票还是《战狼2》的独家互联网联合发行

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