日本的水军长啥样？又如何影响动漫产业？

2017-10-23 16:45

今年的黑马CG动画《兽娘动物园》，从火起来之后新闻就一直没断，斩获大量粉丝。
这和整个制作团体，尤其是监督たつき的表现分不开。然而决定制作续篇，本来顺风顺水的这部动画，在9月25号，其监督（日本语，即导演）突然发帖说“自己迫不得已不在担任监督。下课的原因，应该是角川（动画出版发行公司）那边的影响”。

导演下课的推特转发数，已超过去年日本最火的推特
监督被开除，背后是角川集团在搞事？这件事立刻引起大量观众抗议。于是各种猜测、抗议瞬间遍布网络。
一时之间，“たつき监督”这个关键词登上了国际热推榜，别说同一天的《魔法禁书目录》第3季新闻，连日本首相重选的风头，也被此事件盖过。
这种情况下，身处舆论中心的角川集团自然压力山大。接着网友观察到大量诸多类似删帖与压新闻等舆论引导痕迹。其中被传播最广的，大概就是这段发言了——

虽不清楚这些发言是不是真的水军活动，但很像公关公司失误的“23号模式”，再次提醒观众，日本网络一直潜藏着大量水军。
网络水军的前世今生
这种网络水军，日本人常用来“ステマ”来形容,这个单词缩写自英语“Stealth Marketing”（隐形行销）。主要说的是企业自己或雇人隐藏身份，装成消费者或第三方进行宣传。水军们活动地也是推特、揭示板、购物网站、个人博客等各种一般用户发言的地方。

NHK介绍隐形营销的节目，网络水军一直是社会关注的热点问题
网络水军的主要任务是：说企业或商品的好话，让消费者在不知不觉间受影响，改善企业形象，或者增加企业收益。有的时候还会去攻击对手、做煽风点火的负面营销。
为什么商家要雇佣水军？
首先就是随着时代变化，技术革新改变了媒体传播方式。随着看电视的人越来越少，用网络或智能设备的人越来越多。跟随观众的商家，自然会把宣传阵地放到网上。

历年日本广告费用变化表，网络广告费用近年一直飞速增长
第二个原因，是人们倾向于相信“普通人”的评论。
根据国际调查公司尼尔森的报告，84%的消费者相信朋友或家人的评价，然后68%的人相信网上的消费者测评。那么费心费力的普通广告呢？庆应大学研究发现，90.5%的观众对媒

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