性价比是手机厂商的“蓝色药丸”，很快就会成为历史？

2017-10-22 15:02

苹果为我们重新发明了手机，掀起了繁荣的智能手机潮，不过iPhone的价格可不便宜。智能手机的普及靠的是安卓。在中国，谈到智能手机普及就不能不提“性价比”，这是早期以小米为代表的互联网手机品牌们快速崛起的杀手锏，一度，性价比是很多人购买手机的第一考虑因素，不过，伴随消费升级的到来，在后小米时代，“性价比”显然正在“过时”。
性价比一度成为国产手机的增长引擎
谈到性价比，最容易想到的就是小米手机，“不服跑个分”更是成为小米发布会上雷军的口头禅。凭借着超高性价比，小米手机一度在2014年前后以14.79%的市场份额问鼎中国手机市场销量冠军，春风得意，一时之间，“互联网思维”也成为热门词，被众多企业跟进，其中既有传统行业，也有手机同行。
乐视就是学小米学到极致，甚至青出于蓝的公司。通过“生态补贴”模式，乐视手机可以亏本定价，因此其性价比比小米还要高，例如乐视乐Pro3这款手机，高通骁龙821+6GB+64GB这样的顶级配置，起售价仅为1999元，性价比无人能敌，乐视手机也成功在2016年靠着超过2000万台的销量，挤进了国内市场份额前十的位置。

然而好景不长，在今年2017年有关手机销量的榜单中，早已不见乐视的身影，这固然与乐视集团的生态链问题有关，但事实上乐视手机激进的性价比打法本身也给集团带来了资金链风险。小米也曾迎来下滑，出货量方面，根据IDC的统计显示，小米2016年的出货量为4150部，比2015年暴跌36%，全年出货量甚至跌出了全国前五的排名。
2017年开年，面对上游元器件涨价、美元汇率飙升等外部因素影响，手机品牌纷纷提价，雷军却在红米4X发布会上宣称：小米“将性价比进行到底”。类似言论，在之后雷军多次公开发言中，继续高频次出现。然而，细心者会发现，“性价比”实际上已成为小米一个营销标签，空有其名而无其实。从小米实际执行的产品策略来看，他们已开始逐渐放弃性价比为主的指导战略，大力推类似于MIX这样的不打性价比的产品。
以ODM的红米机型继续冲击价格敏感的低端机市场，锚定性价比标签针对这一市场人群的特点，抢占市场份额。同时，通过小米6、小米MIX等冲击

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