新生代新消费：体验和颜值是第一生产力

2017-10-21 23:39

国庆档电影的票房大战尘埃落定，《羞羞的铁拳》在国庆七天斩获12亿票房，占了国庆档票房总量的一半。2017年的国庆档电影票房高达24亿，大幅超过了2016年的15.9亿和2015年的18.5亿。时隔两年开心麻花的第三部大电影再次问鼎国庆档票房冠军，舞台剧IP改编成电影所带来的巨大商业价值继续引发着热议，除此之外，笔者也注意了一个现象：90后已经超过了80后成为了电影消费的第一大群体，根据猫眼大数据，去年90后的观众在观影人群中占比已经超过了80后，2017年90后观影人群的比例在持续上升，毫无疑问文化娱乐消费是永远属于新生代的天下。
看过《羞羞的铁拳》的观众自然会想到开心麻花的另外一部爆款电影《夏洛特烦恼》，这两部都是基于开心麻花成熟舞台剧IP的电影，开心麻花团队在线下表演中不断打磨笑点，才能在大电影中为观众呈现出成熟的喜剧桥段。演出市场中良好的口碑，以及广泛的观众基础也是这两部爆款电影成功的因素。
舞台剧在近年逐渐成为了继电影之外流行的文娱内容产品。无论是从幽默舞台剧内容连续登顶上春晚，还是知名舞台剧IP全国巡演的火爆票房，我们都能亲身体会到舞台剧的热度已经逐渐超越地域特色浓郁的东北二人转，以及针砭时弊的相声表演，成为了最受年轻一代消费群体欢迎的文化内容。文化内容消费更迭的背后反映的是新一代主流消费群体审美需求的变化。以80后、90后以及00后代表的新生代，目前在职场和商业中也许还处于从属地位，但在消费领域已经是最为重要的群体并主导着消费的趋势。
当今的中国仍处在飞速变革的时代，新生代消费群体的整个成长经历就处于经济、社会、文化高速发展变化的过程中，所以对于新生代们来说，往往是上一个年龄层的人还没有形成自身稳定、鲜明的审美体系，就被下一个年龄层所影响、甚至冲击。90后在颠覆80后审美观的同时，自身明确的审美价值也并未建立，且“颠覆”发生时的影响是双向的，每一个更年轻的年龄层在“颠覆”上一代人时，总是潜移默化地要“传承”和“被肯定”。比如B站火爆的鬼畜视频中很多原材料都引自80后乃至70后耳熟能详地经典电视剧和所关注的主流电视新闻内容。这个逻辑在80后和00后身上同样适用，而真正的爆款内容，例如电影、网剧、舞台剧对于新生代的审美观都体现出了这种包容性。
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