买买买时代到来，什么才是拥抱消费升级的正确姿势？

2017-10-21 23:02

消费升级无疑是近两年的最炙手可热的商业名词之一。各类层出不穷的网红商品和新零售业态都是围绕这一概念的产物。在新的消费时代，人们消费时的偏好、心理、习惯出现了哪些变化，哪些新的投资机会又会伴随着这些变化出现，本文是我们的一些思考和理解。
1.新消费时代的到来
1.1 消费升级的宏观背景
可以先看两组数据。

首先是人均GDP，2016年中国的人均达到了8113美元，首次突破了8000美元。而从美国和日本的历史经验来看，迈过8000美元这道坎后，很多高附加值的消费品行业和服务业便会迎来爆发。美国人均GDP在1973年首次突破了8000美元，而70年代被普遍认为是美国开始消费升级的黄金时代。

再观察一下主要收入人群占总人口的比例，可以看到中国25-64岁的人口占比从2012年开始快速上升，而美国的70年代也见证了类似的趋势。
人均收入和消费人群基数的同时增长，再加上政府试图用消费拉动GDP的政策导向，种种因素加速了中国消费升级的到来。
1.2中国消费时代之演变
在《第四消费时代》中，作者三浦展将日本的消费史分为四个阶段，对不同消费时代的消费者心理和习惯进行了详细的阐述，这边做一个简单的总结概括：

日本的消费史对于中国来说很有借鉴的意义，往往能看到历史进程中的相似之处。那现在的中国处于哪个消费时代？这其实很难给一个一刀切的答案，因为中国相对于日本疆土辽阔，区域性差异较大，如下图所示。但消费行业是存在势能差的，低势能地区会跟随高势能地区，因此一二线城市的消费趋势是最值得关注的，而这些城市中消费能力强劲、没有贫穷记忆的新千禧一代也将成为拉动消费升级的最强势能。

图注：中国现处的消费时代
而面向C端的新消费行业又可以细分为新产品端和新渠道端两大板块。新产品泛指新兴的产品及服务，而新渠道可以广义地作为新零售的代名词。下文将就这两大板块分别展开进行分析。
2.新零售端
2.1 现有新零售业态简析
2.1.1 无人便利店
传统的便利店一方面要承受房租、人力、水电等成本上涨的压力，运营的难度也有所上升。首先，随着优质的点位逐渐饱和，便利店在扩张时很难再寻找到合适的店址；其次，由于中国区域性差异较大，便利店模式在中国难以直接快速复制，在每个区域都有当地的龙头阻碍着新玩家的进

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