当张一鸣变成马化腾，内容平台为何相中社交这门生意？
2017-10-21 22:41
无论是已经集合到内容平台的现有案例，还是个别产品的社交创新，大的内容产品的走向社交化已是大势所趋。
文 | 闫浩
在今日头条创始人张一鸣最新一次露面的活动上， GGV 管理合伙人童士豪忍不住向他发问：（你们）原来做头条的，怎么会转去做社交呢？
张一鸣的回答说，是业务推动改变的。
此前依靠内容吸引用户驻足是平台型公司进入“下半场”后的通行做法，但所有平台都发力做内容，其带来的结果就是内容带来的红利迅速被吃干净。
一大堆电商平台在彷徨，内容勉强做了一些，但是怎么把内容转化成交易依旧是个难题；搜索、浏览器、wifi 连接、下载器等传统的工具平台在焦虑，它们的内容往往是被动型浏览，用户很难粘在平台上；做内容分发的平台在郁闷，几大门户效益逐年停滞不前已经不是新闻，今日头条吃肉，其余平台盛汤；而过去两年风光无限的新内容平台——直播产业也在失落，原先还百家争艳，如今二八分化愈加向头部靠拢。
在内容分发格局渐稳、各家内容千篇一律的新形势下，平台方单纯从内容层上下功夫，已经不是一个付出回报比较高的方案了。
这边内容遇冷，那边社交却频出新意。2017年，陌陌变了，YY 改了，QQ 试了，映客尝了，从实时视频社交到音乐短视频，从狼人杀到抓娃娃，从苹果的 ARKit 和 Face ID 再到腾讯的微信小程序……
而巧合的是，这些社交变化，要不然是直接发生在内容平台及它们的子产品上，要不然是给内容平台带去新的场景和玩法，在内容生态的基础上让人们交流、沟通、参与、玩乐，越来越成为一种可能。
到现在，这个被我们唤作内容平台社交化的趋势依然有很多谜题等待解答，比如，内容平台到底是怎么步入社交的？当前已经有了哪些形式的玩法？
又比如，使用这些形式的条件是否已经成熟？社交产品老大难的商业变现问题到底有没有解决方案？
当然，还有那个事关终局的问题，这些平台能冲击腾讯的大盘吗？
评论、社区、问答、类微博信息流模块，内容平台内部社交体系暗流涌动
回答这些问题必须追溯内容和社交的关系本源，广义上看，内容和社交本身就是一体的东西，内容是发出来给人看的，给人看就会有交流互动，有了互动就带上了社交属性。
内容一直在驱动着与人的连接，典型案例是在门户时代就因评论区文化而独树一帜的网易新闻，人民群
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三问腾讯执行副总裁汤道生，云端之战腾讯怎么打？
喜大普奔？微信封杀微商平台背后是什么？
今日头条副总裁林楚方已离职 未来将投身内容创业
印度社交市场：谁能挑战Facebook们的霸主地位？
为什么说国内在线教育还做不起来？
春天的罗振宇，夏天的papi酱和秋天的马东
外卖O2O三巨头：百度外卖、饿了么、美团外卖如何抗衡
直播平台“百团大战”为哪般？看热闹的腾讯笑了！
Facebook正克隆微信？或许“微信化”是社交媒体终点
说一说最近的VR平台独占之争
生产内容就是榨干自己的过程？内容创业独角兽会在哪些方向出现
内容创业风口已过？NONONO，兴趣阅读才刚开始
内容开放协议，会成为内容产业标配吗？
专访进门财经CEO程建辉：“倍道而进，鱼跃龙门”
微博舍得之道：不做内容，只做连接
VR直播能否成为社交平台下一个风口？
网络霸凌、收费阅读和内容创业
微博重生历险记：从“全民记者”到“全民网红”
京东618遇尴尬，品质狂欢为何“事故”频发
国内优质资产争夺激烈 P2P网贷平台纷纷“出海”
微软收购领英，一个愿买一个愿卖
从和菜头的委屈，来说说内容生产者到底如何致富
两年圈粉8000万 in App为何有如此之力？
分答、友谊小船....细数这些年爆火的九大刷屏营销案例
平台大战 顺丰系白刃阿里系
Facebook未入华前可能就会死掉？VR社交逼扎克伯格“退位”
腾讯为了直播够拼！除了斗鱼龙珠，其他你还知道哪些？
严肃讨论：王思聪喜欢的啪啪啪姿势，以及分答的未来
“晒勤奋”是一种病
讨厌我就直说，干嘛给我发这些微信
大数据从何而来？这里有你不得不知的7个数据源供应平台
无关爱好的内容创作者可以洗洗睡了
为什么社交电商在崛起？
你以为奥巴马只是首位黑人总统？但他还是一个科技死宅！
节省成本 通用汽车平台未来将缩减至十个
金融机构的另一条出路，社区金融O2O逆袭之路
90后唱主角，在线婚恋交友市场格局未定？
“网红经济”只是过渡，“社群经济”才是王道
多远都要在一起——VR社交初探
“换脸神器”伙星App:博采众长后的青葱式生存逻辑
内容创业都做视频直播去了，文字狗还有机会成为网红吗？
2200万！papi酱广告标王诞生！拍卖净收益全部捐给母校！
朋友圈用了四年，却从来没发现这些功能……
和《时尚先生》总编辑聊了聊：内容生产者站着把钱赚了不是件容易事
从“闲鱼”说起，聊聊电商与社交
微信运动已显审美疲劳，2016年有哪些新玩法？
内容创业坎坷路：谈钱伤用户，不谈钱就得死
科比刷屏朋友圈后，体育的泛娱乐化创业该怎么玩？
与其瞎猜，不如聊聊京东到家们为何需要抱团取暖
火的不是直播，而是直播背后的社交
涂手App：一个文艺青年的节操与尴尬
为什么匿名应用容易昙花一现？
在这个内容创作的黄金时代，你真的掌握正确的打开方式吗？
10亿红包从天而降，揭秘微信摇一摇背后的技术细节
《奇葩说》背后站在内容风口上的米未传媒和马东
什么样的内容创业能拿到投资？
以微信读书为例：产品的社交化究竟要如何去做？
“内容创业”掀起的浪潮，正要狠狠拍在你们每个人身上
社群媒体，下一个大风口？
95 后看产品：现在的校园社交产品从根本上就做错了
奥巴马家里的“情报员”，美国第一夫人米歇尔是如何玩转社交媒体的？
冰火两重天的社区电商，到底难在哪？
从 COSER 到二次元造星，次元文化获数千万 A 轮融资
2016内容创业者的探索之路：做什么内容？靠什么盈利？傍什么平台？拉什么投资？
一张图看完，IM社交产品中发现陌生人的意外设计
为何说“内容+社交”是奥运发展化趋势？
一年呲牙52亿次，聊天时你为何如此喜欢“呲牙”？
从红包爆发季到来前 看为何难有百年社交？
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一刻钟录首MV 唱吧从一次元到三次元的转身
线上社交难以接入现实，谁来为这一窘境寻找突破口？
营销人做梦都想引爆社交媒体？先问自己这五个问题
社群是多渠道合力形成的虚拟社区
漫漫社交路，易信走到了尽头
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2016年P2P行业5大趋势展望
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连接第三方 腾讯QQ家校.师生群向智慧教学一路狂奔
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P2P舆情周报（9.5—9.11）：P2P平台开始谋求破局方法
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浅析点融网、人人贷、积木盒子等P2P平台如何介入债权关系进行催收
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自融虽诱惑很大，但平台勿要饮鸩止渴
一周舆情报告（8.29-9.4）：国湘资本CEO被刑拘 负责人坦言存在资金池
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解析：借贷宝被指传销背后的三大问题
社交+电视 能否挖到互联网新金矿？
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社交网络巨头爱"窥视" 隐私保护迫在眉睫
离职员工揭秘：知乎是怎么做社区运营的
三叔互联网思考：中国在线约会产品分析
社交APP相约获得2000万A轮融资
作死的微博还能够走多远？
从估值20亿元的in，来谈下图片社交的玩法
陌生人社交App 成也约炮，败也约炮
P2P平台——借款端和理财端这两个P端的博弈
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良品铺子的“来往饼”，凭什么搞社交？
从“从众心理”看微博清理垃圾粉被用户吐槽
社交网站看性格：常展示成就和饮食运动者自恋
删粉与涨粉，微博的“高逼格”养成记
有米有，社区零售市场搅局者
社交网络的真正需求 社交到底解决什么问题
新浪微博玩火自焚 打着构建生态的旗帜又高价卖粉
奥巴马开通了总统专属的Twitter账号@POTUS
猫扑的没落，是贴吧的崛起，还是用户的不挽留？
手游网络社交大潮下暗藏的顽疾
王曦手记：社交移动时代是小众产品的春天
社交金融？人人网只不过是陈一舟的筹码
一张图读懂平台战略中用户的增长模型
Android平台将成为谷歌未来主要收入来源
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大佬们开打平台战，作为家政O2O创业者：“元芳，你怎么看？”
传苹果将推出自家的社交网络
看社交网络鼻祖Facebook如何一步步走向成熟
如何利用社交媒体和高科技对抗心理健康问题？
西祠天涯等传统BBS社区的没落，更多是输给了时代
西祠天涯相继求包养，论坛社交没落了吗？
天涯当务之急不是上市，而是浴火重生塑造品牌个性
从腾讯联姻《国家地理》，看新闻商业变现的卖法、卖相和价码
我们是时候坐下来聊一下陌生人社交的未来了
天涯社区谋取新三板上市 2014年亏损4465万元
90后与大趋势，社交APP必须顺应的人性变革
Secret暴毙，国内匿名社交岌岌可危，下一个会是谁呢？
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迪蒙网贷系统：P2P平台引入大数据征信解风控之渴
除了餐饮O2O平台的竞争之外，线下的餐厅也正打得火热
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新浪微公益平台的基金会频繁要求爱心用户为其项目捐款
“互联网+社交”下的新常态，从微博看2015社交网络发展趋势
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Apple Watch：下一个计算平台，是量化世界还是量化自我？
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电子商务平台 Shopify 递交注册上市声明，预计募资超过1亿美元
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高德 与神州合作，推LBS+开放平台
为何Facebook学微信做聊天应用平台化会失败？
Facebook学微信做聊天应用平台？不靠谱！
博客社交已垂死挣扎,数据社交或许是个新方向
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
Twitter 以低于 5000 万美元的价格收购开发者协作平台 TenXer
将社交嵌入应用渐成风潮——极光发布IM产品
房产O2O时代，中介打造“互联网+”平台
社交媒体“吸粉”的最佳时间
11点11分匿名社交APP：限时交流、抛弃颜值
PPmoney母公司百亿授信百强小贷 平台业务迎来新爆点
饼干都能做社交？传统行业学习互联网切勿走偏
360手机社区上线 周鸿祎招募“四种动物”一起做手机
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为推动虚拟现实平台发展，Facebook将提供更多360度视频内容
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运动社交或将成为“反科技”先锋
“爆款”图片社交免不了要思考的生存法则
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好消息！谷歌或将开发Android Pay 搭建移动支付平台
58安居客 真能逆袭房地产市场吗？
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秒拍发力视频社交，四大概念引悬疑
红包“三国杀”，微信不再独享社交红利
腾讯阴影下，社交领域的创业方法论
图片社交的困局：巨头垄断 产品同质化严重
往来岳衡：重新定义移动社交时代的“礼物”
剑走偏锋野心不息，阿里社交之路依然艰难
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创客文化遍地开花，草根创业者需要怎样的平台？
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“小视频”拯救视频分享？
微信公众平台上线原创声明功能：为维护作者权益
混序背后，二手车交易的平台逻辑
当人们谈陌生人移动社交时，微聚在谈论什么
团购2015：去团购化 争做O2O平台
应用商店的社交兴趣图谱模式逐渐兴起
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红与黑：Plague的启示与警示
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萌想：一个90后在校大学生眼中的社交需求
机器与人工的博弈，移动资讯平台的分水岭
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大佬纷纷布局物联平台，智能硬件将有大突破？
Apple Pay平台化必须让苹果放弃iOS封闭性？
万事俱备只欠平台，美团面临三大挑战
从微视“脱单”看短视频的社交价值
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待我长发及腰 社交软件帮我约会可好?
以需聚人以终为始，考拉社区O2O模式新探
后叮咚时代，社区O2O此路在中国不通？
自媒体的未来：去平台化、去媒体化、人格化
风控是P2P网贷平台的灵魂
社交和电商到底能不能融合?
中移动阿里密谋重塑飞信：阿里社交牌该怎么打
社区vs社交，手游分发的战争
外卖O2O开进社区，淘金还是掉入深渊？
社交和电商到底能不能融合?
聚合垂直内容，微博的社交变现之路
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叮咚小区快坚持不住了，社区O2O还要继续做么？
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P2P租车平台来袭，租车市场的钱景如何？
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简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
从平台战看IT巨头如何瓜分宇宙
平台打败产品，生态打败公司
微信阴影下，手机QQ、YY和陌陌向平台化潜行
从无秘的衰落看匿名社交的未来
分享需求：云存储的痛点在哪里?
丁磊的易信：向社区社交O2O靠拢更具潜力
聊天的战争：一场社交生态圈之战
微博试水卖车社交电商如何令4S“颤抖”？
移动短视频爆发，会让社交网站更兴奋么
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植根社交时代的“逆向电商”思维
支付宝钱包开放平台的“点面”逻辑
弹幕电影：社交需求膨胀积压之下的“溢出效应”
社交“备胎”媒体“走偏”，新浪微博已经失控
搜悦已成最强信息平台，移动互联网要变天了
微信“好友测试”催生无聊社交病毒经济
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微信“好友测试”，泛社交之后的一次大洗牌
人性使然，匿名之下无社交
美食社交应用们到底该怎么玩？
微信肆虐，社交软件路在何方？
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移动平台深耕细作：垂直化、定制化服务细分需求
社交媒体上的12星座，你是傲娇党还是求赞党？
起底电商假货链条，聚美等平台涉黑
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社交电商，国内定局B2C
起点文学，拿什么拯救你？
情侣社交应用为啥就是火不起来?
电视行业与社交媒体相交融会有什么未来？
从易信、微信、陌陌三者看社交工具的命脉
陌陌大投电视广告，背后隐藏什么动机？
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国外很美的众筹，国内“橘逾淮而变枳”
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现实or网络， 到底谁是真实的社交自我？
缺乏熟人关系，陌生人社交能走多远?
为什么自媒体平台影响力大却钱少?
秘密也就存活 三到五个月 与社交毫无关系
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2026年04月14日 03:38:59