朗逸豪夺电商口碑MVP SUV成为团控担当

2017-10-21 15:58

如果你想买一辆新车，首先要做的是什么呢？放在十年前，我们可能会看广告、向亲友打听、在实体店近距离观察，甚至需要亲自开上一段感受感受。而在汽车电商如此发达的今天，我们只需要打开电脑或手机，就能看到数以万计车主的真实评价，在短时间内解决自己纠结的购车选择。可以说，汽车销售的电商化已经迎来了雨后春笋的新时期。
目前正是“金九银十”的传统交易旺季，各汽车电商平台也开始蠢蠢欲动，纷纷开展优惠活动，拉动线上的购车消费需求。相比于八月，九月的车市显得更为火爆，在琳琅满目的汽车品牌中，消费者们最好奇的是哪一款？又有什么样的车型被大家赞不绝口？
本文基于清博大数据监测系统，结合多个汽车电商及行业垂直平台公开数据，综合评估了8—9月消费者口碑、关注度居于前二十位的车型，并对9月表现最为突出的三款车型进行了深层次扫描分析。
电商平台消费者关注车型分析

（注：关注指数反映用户对汽车厂商、品牌、车型的关注热度。数据基于用户在易车网及500多家合作网站对汽车厂商、品牌、车型的访问点击行为数据，柱状图系9月关注指数，折线图系与八月环比上升幅度。）
消费者“喜新厌旧”心理明显，SUV成车界新宠
在电商平台9月消费者关注度最高的二十款车型中，哈弗H6、CR-V、宝骏510表现强势，成功占领榜单前三甲。不难看出，消费者们充分发挥了“喜新厌旧”的购车心理，对新款车型表现出了极大的偏向性。尤其是像明锐、君威、马自达等已经积累了一定知名度的经典车型，在出了升级版后更是人气暴涨，9月关注度显著提升。
此外，8、9月正是秋高气爽的旅游季，电商平台促销活动层出不穷，在网上购买一辆高空间机能、高越野能力的SUV，成为了很多消费者的首要选择。哈弗H6、宝骏510、传祺GS系列等也因此凭借良好的口碑和超高的性价比登上榜单，为自主品牌带来了不少曝光量。
电商平台消费者口碑车型分析

（注：口碑指数反映用户对于某车型的讨论热度。数据基于用户在易车网等电商平台发布口碑的行为数据，柱状图系9月口碑指数，折线图系与八月环比上升幅度。）
紧凑车型称霸前五，消费者口碑整体表现平稳
在电商平台9月消费者口碑最好的二十款车型中，仅有福克斯和科鲁兹口碑较8月有小幅增长，其余均呈下滑趋势。相比于线下实体店，电商平台中

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