37年历史的《乌龙院》，能否靠全新动画长片唤醒IP价值？

2017-10-21 14:24

给80、90后带来无数欢笑的《乌龙院》要卷土重来了。
再次行走江湖，拯救“不开心”，《乌龙院》的使命，显然是加入和《小猪佩奇》、《超级飞侠》等新一代动漫作品的竞争，为几乎被洋动漫主导的少儿动漫市场带来新的选项。
众所周知，《乌龙院》是著名台湾漫画大师敖幼祥从1980年开始创作的漫画连载作品，至今已经37个年头。主要讲述师徒四人的爆笑故事，塑造了长眉大师傅、胖师傅、耿直一根筋大师兄、机智可爱小师弟等个性鲜明的角色，围绕师徒四人展开一系列诙谐冒险故事。
在这部作品诞生以来长达37年的时间里，积累了多个年龄层的忠实粉丝。
根据官方公布的数据，37年来，乌龙院在两岸及海外出版将近几百册图书，累计销售了1.2亿本，伴随了几代人的成长，购书粉丝超过2000万人。今年4月，在杭州国际动漫节上，中国大陆独家全版权代理方友诺文化正式发布了《乌龙院之活宝传奇》，并宣布13集数动画片将于11月1号正式上线腾讯视频。
《乌龙院》会再讲出什么新故事？
据钛媒体了解，《乌龙院之活宝传奇》大长篇动画片，故事依然是围绕乌龙院师徒的冒险经历：
善使用滚雷炸药的炮炮四兄弟大盗团伙为寻找活宝线索在石头城作案，却被见义勇为的乌龙院师徒擒获，押送刑部。不料掌管刑部实权的太监林公公正是炮炮四兄弟的幕后黑手，乌龙院不但没有领到赏金，反遭群殴。就在乌龙院空手而归的时候，一个武功高强的猫童带着一只写满字谜的金鱼出现。不知不觉中，乌龙院师徒一步步地踏上了前途未卜的寻宝之路的故事，集探险、搞笑于一体。
诚如大家所知，腾讯近年来在动漫领域屡次出手，今年以来更是投资入股了10家动漫公司，更别说在UP会上公布的百番计划（腾讯动漫深度解析见报道《腾讯动漫，离打造一个帝国还有多远》）。但不得不承认的是，腾讯旗下的动漫作品以成人向居多，诸如《全职高手》、《斗破苍穹》等。
一个值得注意的现象是，近两年来伴随着国漫崛起的号角，动漫圈中产生了一条默契的鄙视链；创作者们集体抵制低幼，张开怀抱涌向成人动漫。早前低幼动漫市场被《熊出没》、《小猪佩奇》、《喜羊羊与灰太狼》三大作品独揽，风格暂且不说，低幼动漫市场确实存在着明显的断档。
此次腾讯（企鹅影视）联合杭州友诺动漫有限公司、武汉博润通文化科技股份有限公司联合出品动画片《乌龙院之活宝传奇》，并在宣布在影视剧、游戏、舞台剧方面给予一定的支持，可以看做是少儿动漫市场回暖的信号。
腾讯视频儿童主编厍寅斌向钛媒体表示，“少儿动漫这块是去年开始创投项目的”。《乌龙院之活宝传奇》是腾讯（企鹅影视）投的第一批项目，目前已经上线的项目还包括音乐、卡通类题材，已经显示出一定的市场号召力。
厍寅斌透露的数据显示，“逗乐儿歌”上线6个月，已经上线44首儿歌，流量是10.9亿；而腾讯（企鹅影视）投的《超级小熊布迷》同时在卡酷动画频道独播，在衍生授权方面表现非常好。
当然，腾讯视频在新媒体领域投入的项目并不完全为了获取流量，腾讯（企鹅影视）更在乎内容的品质。以《乌龙院之活宝传奇》为例，就是看中了这部作品37年IP的沉淀，以及过硬的故事内容。
除腾讯视频之外，各大视频网站也纷纷在少儿动漫领域发力。
比如，优酷出品的《京剧猫》、爱奇艺的《新大头儿子小头爸爸》、乐视看中的《熊出没》系列等。可以说伴随着整个国漫的崛起，少儿动漫作为不容忽视的一部分，也将会成为各大视频争夺内容蛋糕。
值得注意的是，此次《乌龙院之活宝传奇》除开在动画这块布局之外，在真人电视剧、电影、舞台剧、游戏等方面的项目均已经展开。
拿电影来说，制作方福建恒业影业透露，《乌龙院之活宝传奇》在今年9月21号已经开拍，预计11月中旬杀青，于2018年春节贺岁档上映。据悉导演是朱延平，对就是那位拍过《乌龙院》《新乌龙院》《笑林小子Ⅱ之新乌龙院》的导演，要知道他可是当年捧红过郝劭文、释小龙、吴孟达喜剧老炮。在演员选角方面，童星部分来自《爸爸去哪儿》，成人方面，既有自带IP的鲜肉，也有老戏骨、喜剧天团加盟。
基于动漫1.2亿册的出版量，以及将近2000万的核心粉丝，片方保守预计5亿票房应该是可以碰到的。在被问及除去授权之外是否会投资电影、电视、游戏等项目时，友诺文化CEO张磊告诉钛媒体记者：“电影暂时不会投，电视剧方面可能会有一点，毕竟电视剧亏本的很少。”
据介绍《乌龙院之活宝传奇》将被改编成卡牌类游戏，一方面是因为动画中涉及的角色较多，适合改编成卡牌类，另外一方面对于核心受众少儿来说更容易上手，承制方牧游科技CEO万睿彪告诉钛媒体记者，眼下的手游市场，流量太贵买不起，因此会倾向于自带流量的IP作品，不过他也坦言，项目能够成功还得看制作的精良程度。
参与《乌龙院之活宝传奇》项目运作的内部人士告诉钛媒体记者，友诺文化为取得《乌龙院之活宝传奇》在中国内地的全版权运营，“大概花了 1000 多万”。按照《乌龙院》的声量，《乌龙院之活宝传奇》对工具产品类的授权金大概在20多万，影视剧类的授权在几百万左右，版权分发将是未来获取营收的重要方式，再加上后续的收益分成，运营团队对这一“IP翻新”项目拥有较高预期。
虽说参与各方都想在《乌龙院之活宝传奇》这个IP上赚大钱，不过这得看对整个IP的运作实际把控了。不久大家就可在《乌龙院之活宝传奇》动画窥见一二。

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