直播流量红利消褪，社交打开“后直播时代”大门_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新视界 >

直播流量红利消褪，社交打开“后直播时代”大门

2017-10-21 08:30

随着熙熙攘攘的2016直播元年结束，度过2017年一抓一大把的倒闭平台热潮，直播这个互联网风口下的产物，盛况早已不复当年。上百家直播平台关闭，留存下来的独立直播平台数据上升减缓。不断见诸报道的行业乱象、盈利模式也存在问题等问题，不仅让行业丧失了持续长久发展的源动力，而且还在恶性循环中加剧了行业模式的恶化，直播行业的增速开始放缓。

在焦虑中失去了资本的支持，不断恶化的行业氛围，加之平台的接连倒闭，独立直播人在日益清晰的惨淡光景下开始寻找新的出路，意图重整旗鼓，再出江湖。而此时，两条大道摆在了独立直播人的面前，一是社交直播模式，二是内容垂直化模式。
直播市场的新出路
在独立直播蔫蔫一息痛苦挣扎的时候，两条新出路摆在了眼前：一是社交型直播，当直播带来的新鲜关系深化成稳固关系之后，用户还是多沉淀至QQ、微信等成熟的社交软件内，所以社交关系链对直播来说也至关重要。比如腾讯NOW直播，在最新版的软件中，粉丝可以一键加入主播的QQ群，让用户与主播的社交关系变得更加丰富、紧密。二是垂直化内容的直播，比如企鹅电竞，满足电竞用户“玩”、“看”以及“内容多元化”等需求，直播类型覆盖FPS、RTS、MOBA多类型热门游戏，目前的整体用户量也已经超过6000万。
在这其中，社交型直播首当其冲，以陌陌和腾讯NOW直播为首，社交型直播又焕发出了新的活力。陌陌凭借社交关系链的沉淀通过直播扭亏为盈，市值扶摇直上，但社交型直播的优势在NOW直播的身上得到了更好的体现。Quest Mobile发布的《2017秋季大报告》显示，较之去年，娱乐直播的规模增长下降了20.2%，但NOW直播的用户却在9月份出现了839.2万的DAU峰值，NOW直播背靠腾讯资源的力量不可小觑。

（NOW直播9月DAU峰值达到839.2万）
与孤立的直播平台相比，NOW直播除了拥有独立的APP以外，还被内嵌在了手机QQ中。背靠着QQ，本身就可获取巨大的流量，而社交基因又可让用户之间进行二次互动。NOW直播有腾讯的泛娱乐生态坐阵，在用户群体数量、质量上都有压倒性优势，再加上腾讯社交和直播的双线流量互补，NOW直播在腾讯生态下积累了后来居上的资本。
对于NOW直播和陌陌这类社交型直播平台来说，一来，直播颠覆了社交平台普遍的陌生人交互方式，作为亟需创新、不想走寻常路的社交平台来说，直播能大幅增强陌生人之间的互动性，社交的基因与直播碰撞，很快就产生了激烈的反响。
二则，作为一个拥有完整社交生态的平台来说，稳定的流量、完善的线上社区、再加上直播的创新形态加持，相比于从零开始的新社交型直播平台，陌陌和NOW直播这些背靠自身社交基础的平台优势就不言而喻了。
在此背景下，以陌陌、NOW直播为代表的社交型直播平台开始掀起一个全新的直播时代。
除了社交型直播这条路之外，“直播+”的各种模式也正在被充分挖掘。塑造出更多样的直播形态，实现内容的垂直化细分，也是直播行业的另一大趋势。
社交型直播将真正开启长命的“直播后时代”
独立直播的走低也许已经摘不掉“生命周期短”的帽子，但社交型直播的出现却赋予了直播“长命”的能量。直播与社交，二者的属性相融，本就不可分割，直播更是欲借助社交开启一个全新的“直播后时代”，得到长远的生存。
首先，在资本市场回归理性、风口逐渐平息、移动流量红利逐步消失的情况下，NOW直播借助QQ产出的峰值上的DAU给我们提供了很大的借鉴意义，即，流量将变得越来越珍贵。整个移动端的流量红利都在消褪，可想而知，要想长远发展下去，吸引并有效经营用户是关键一步。而这正是社交型直播平台的拿手好戏，也只有社交型直播能实现流量上升效率的最大化。
其次，社交与直播能够实现流量双线互补，这一点充分肯定了社交型直播的发展潜力。在直播+模式的日益成熟下，社交型直播平台在一方面是直播得到社交业务的流量扶持，另一方面是社交业务得到直播二次流量的反哺，社交型直播将会走得更远。
在“流量为王”的直播后时代，社交型直播平台成为这个后时代的主力部队，在日渐衰退的移动流量红利下，社交型直播仍然能够保持流量自增长的能力，社交直播的长远发展潜力无穷。
总体来说，直播同样还能作为其他产业的附属品，其多重属性发挥出了最大的价值。而尽管直播的独立时代落幕，但网络直播已经摇身一变，成为诸多互联网产业中不可分割的重要表达形态。在社交直播的推动下，直播后时代正在开启，一个全新的直播时代正在到来。
刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

共有评论0条

相关推荐
线上线下相互赋能 直播行业下半场迎来技术角逐
“出逃”直播的网红，如何在短视频江湖继续吸金？
陌陌连推数款产品再打社交牌，红海混战优势不再
视频命长，直播命短
熊猫直播倒下 直播业行至中途将向何方？
凉透的直播，2019年会好吗？
薄荷离场，斗鱼“裁员”，直播行业“失宠”了？
直播行业寒冬将至？
从资本角度看直播平台，产权与财务的天平难以平衡
拐点来临 直播行业加速进入盈利期
融资不断、扎堆上市、捷报频传，直播行业的春天又回来了吗？
复盘斗鱼：8年融资73亿，与王思聪从朋友到敌人
传3亿美元赴港IPO，映客的最后一搏？
“YY”连下三道整改令，高压监管下的直播行业能否迎来新生？
“YY”连下三道整改令，高压监管下的直播行业能否迎来新生？
斗鱼、虎牙们的同台竞技：2017冰火两重天，2018的日子好过吗？
“咏宁”事件折射直播平台漏洞
直播行业乱象，捣乱、暴食和送命，都是为钱？
直播业洗牌结束重返寡头红利期 天鸽互动三季度毛利率升至90%
直播界的“乐视”？这匹行业黑马是如何包装出来了的？
直播遇冷的下半场：社交能否成为平台博弈的锦囊
直播遇冷的下半场：社交能否成为平台博弈的锦囊？
外媒关注靠直播谋生的中国年轻人：其实是个苦差事
快手和30亿美元估值中间隔着一大波广告销售
直播行业危机渐显：平台用户量大幅缩水，行业进冷静期
平台用户量大幅缩水 直播行业进入冷静期
多种问题袭来：崩溃在边缘的“直播赚钱路”
这次高盛错了，直播洗牌后只有一类平台可活
收割大主播开始挖人大战的直播行业，下半场会如何布局
热度全线下降，直播行业凛冬将至
直播行业最新舆情报告：粗俗内容少见 转战短视频
热度全线下降，直播行业凛冬将至
直播行业泡沫溢出，即将弹尽粮绝？
直播行业洗牌加速，“死亡名单”不断拉长
直播行业洗牌加速，“死亡名单”不断拉长
直播行业进入整合深入期，如何打好下半场的突围战
宣亚收购映客细节曝光：创业者终于失去了直播的战场
连王思聪都狂刷礼物！为何清华状元要当女主播？
花椒直播：富二代的努力与挣扎
资本的局，直播的病：映客斗鱼融资背后的隐忧
关闭10家平台、监管3万主播，直播行业迎来改革期
融不到钱，要命了！映客告诉我们，打铁还需有个富爸爸
直播行业警钟长鸣，映客又遭苹果下架
正在消失的独角兽：映客的进退两难和独立直播平台的脆弱
18个直播应用关停，为什么违规内容屡禁不止？
直播集体跳水，腾讯想用手游电竞收割最后一波红利
直播行业投几百万像“喝水”，风停了，将有一大批平台“渴死”
直播行业两极分化：顶尖网红分走80%以上收入
从百播大战到倒闭潮,2017年直播行业该往哪走？
直播的商业化困境，一眼望不到边的迷雾森林
陌陌八成营收靠直播 直播行业已进入两极分化
17年直播行业三百多家企业或将死两百以上
被才艺秀场霸屏的直播行业，泛资讯直播正在另立“山头”
清华毕业，她却选择当主播，还遭网友骂！
“直播力”：80亿当量的加速度
直播平台上演赴死大戏：压力引发行业崩溃症
直播平台上演赴死大戏：压力引发行业崩溃症
直播下半场：少了大尺度表演 还有多少观众愿意买单？
直播行业风光背后，短视频市场发展为何依然火爆？
中国直播行业野蛮生长 它能改变互联网游戏规则吗？
直播新规今起实施，你应该知道的六个问题
直播行业全面亏损，它背后的CDN行业却坐收渔利
从年度推介会看乐视能否上演“罪夜之奔”
直播长路漫漫，为何无数人为此跋山涉水
直播行业是泡沫？云栖大会上大佬们是这么说的！
直播平台攀上综艺节目“高枝”， 能得到想要的吗？
直播“食物链”上的新机会 你看好吗？
直播领域最挣钱的不是网红女主播：“直播+教育”讲师时薪过万
直播行业这么火，手游直播按捺不住啦
资本追捧下的直播，泡沫可能比房地产还要大
赛道拥挤烧钱模式有风险：直播行业面临第一轮洗牌

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月19日 19:22:00