直播流量红利消褪，社交打开“后直播时代”大门

2017-10-21 08:30

随着熙熙攘攘的2016直播元年结束，度过2017年一抓一大把的倒闭平台热潮，直播这个互联网风口下的产物，盛况早已不复当年。上百家直播平台关闭，留存下来的独立直播平台数据上升减缓。不断见诸报道的行业乱象、盈利模式也存在问题等问题，不仅让行业丧失了持续长久发展的源动力，而且还在恶性循环中加剧了行业模式的恶化，直播行业的增速开始放缓。

在焦虑中失去了资本的支持，不断恶化的行业氛围，加之平台的接连倒闭，独立直播人在日益清晰的惨淡光景下开始寻找新的出路，意图重整旗鼓，再出江湖。而此时，两条大道摆在了独立直播人的面前，一是社交直播模式，二是内容垂直化模式。
直播市场的新出路
在独立直播蔫蔫一息痛苦挣扎的时候，两条新出路摆在了眼前：一是社交型直播，当直播带来的新鲜关系深化成稳固关系之后，用户还是多沉淀至QQ、微信等成熟的社交软件内，所以社交关系链对直播来说也至关重要。比如腾讯NOW直播，在最新版的软件中，粉丝可以一键加入主播的QQ群，让用户与主播的社交关系变得更加丰富、紧密。二是垂直化内容的直播，比如企鹅电竞，满足电竞用户“玩”、“看”以及“内容多元化”等需求，直播类型覆盖FPS、RTS、MOBA多类型热门游戏，目前的整体用户量也已经超过6000万。
在这其中，社交型直播首当其冲，以陌陌和腾讯NOW直播为首，社交型直播又焕发出了新的活力。陌陌凭借社交关系链的沉淀通过直播扭亏为盈，市值扶摇直上，但社交型直播的优势在NOW直播的身上得到了更好的体现。Quest Mobile发布的《2017秋季大报告》显示，较之去年，娱乐直播的规模增长下降了20.2%，但NOW直播的用户却在9月份出现了839.2万的DAU峰值，NOW直播背靠腾讯资源的力量不可小觑。

（NOW直播9月DAU峰值达到839.2万）
与孤立的直播平台相比，NOW直播除了拥有独立的APP以外，还被内嵌在了手机QQ中。背靠着QQ，本身就可获取巨大的流量，而社交基因又可让用户之间进行二次互动。NOW直播有腾讯的泛娱乐生态坐阵，在用户群体数量、质量上都有压倒性优势，再加上腾讯社交和直播的双线流量互补，NOW直播在腾讯生态下积累了后来居上的资本。
对于NOW直播和陌陌这类社交型直播平台来说，一来，直播颠覆了社交平台普遍的陌生人交

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