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洗碗机在中国：现象级产品 指数级增长

2017-10-20 20:37

“十一”回乡探亲，有两件小事令笔者触动颇深：其一，是小城中“饿了么”送餐异常火爆，似乎一夕间，大家都变“懒”了;其二，是笔者逛街时收到一张德意电器的促销海报，而洗碗机、嵌入式烤箱等悉数在列。在这座典型的中国四线小城，“大城市”的生活方式已然在渗透。窥一斑而见全豹，随着80后、90后一代从父辈手中接力过“消费主力军”的头衔，中国社会的消费方式已悄然改变，而这种变化，正在促成洗碗机等新兴品类消费普及的新风口。

中国家用电器协会理事长姜风
成为现象级产品
在“2017中国洗碗机行业高峰论坛”上，中怡康市场研究公司总经理贾东升表示：“洗碗机已经成为市场上一种现象级产品。”
中怡康数据显示，2017年1-8月份，中国洗碗机行业零售额达到24亿元，同比增长134%，产品销量56万台，同比增长154%。
而另一组数字更直观，目前我国洗碗机产品家庭保有量保守估计约为0.5%，以中国家庭户数4.3亿户计算，中国家庭洗碗机保有量约为215万台，而过去八个月的销量便达到了过去20年销量总和的约1/4。

《2017中国洗碗机白皮书》发布
贾东升认为，洗碗机行业的爆发式增长与中国消费者对品质生活的理解密不可分，“我们相信中国人对美好生活的向往有了迫切需求，比如乳胶床垫、智能马桶盖、平衡车、出境游以及洗碗机等，都是这种需求下的创新产物。”
春江水暖鸭先知，在市场需求的召唤下，2017年17个新品牌进入洗碗机行业，行业品牌总数达到43个。与其他家电品类不同的是，进入洗碗机行业的品牌都是具备一定实力基础的专业性或综合性家电企业，较高的技术与资金壁垒形成了洗碗机市场天然的品质屏障。

联合启动中国洗碗机联盟
而从产品结构来看，嵌入式洗碗机仍占据行业主流地位，而台式产品在线上市场则成为消费“新宠”。贾东升认为，从消费人群画像来看，线上市场仍然是年轻人的天下，一方面，他们追求新鲜时尚的事物，一方面仍受手中可支配收入的限制，而台式洗碗机以时尚的外观、更随意的摆放位置和亲民的价格获得了年轻消费者的青睐。而线下市场，则是改善性需求为主，消费者也更倾

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