空气净化器市场再添新丁博弈差异化

2017-10-20 20:21

作为家电市场增速第二高的品类，无数企业想在“雾霾经济”下分得一杯羹。目前，市场已进入“三方争霸”状态，以小米、猎豹等为代表的“互联网”企业;有海尔、美的为首的家电巨头;此外以飞利浦、松下、夏普等为代表的国外品牌也在争夺市场。
如今，又一家互联网公司进入空气净化器市场了。这一次是墨迹天气，一款为用户提供天气服务的移动App。
不同于以往空气净化器只能给出当前PM2.5数值，此次墨迹空气推出的净化器主打AQI预警即时推送功能，可实现未来48小时最长可达5天逐小时的AQI预测，在雾霾来临之前实现提前净化空气功能，现售价2999元。
在墨迹天气副总裁、智能硬件总经理晋取看来，墨迹天气进入市场虽晚但机会还在。对于气象数据的合理运用，赋予净化器独有预警功能，是很大的差异化卖点。
关于墨迹天气能否在这辆高速发展的列车上占据一席之位，我们暂不知，但其寻求差异化的卖点确正是空净行业未来的方向。
虽然在空气污染不断刺激下，空气净化器行业的需求还将会继续增长。但空气净化器产品目前存在同质化严重，差异化不足，缺乏吸引力的问题;设计缺陷(不方便移动、噪音较大);细分程度不足，使用场景较为单一;技术发展遭遇瓶颈，除有害气体功能尚待突破;产品迭代性较差，市场上老旧和库存机型较多……这些都是空净企业需要思考和改善的问题。
可以说随着消费升级，空气净水器这一朝阳产业，将随着环境治理、公众健康意识以及新兴消费群体的个性化需求等多方面共同推动发展。这对于空气净化器品牌企业而言，要想打造一款差异化的产品，就需从市场出发，解决目前空气净化器尚且存在的使用痛点，迎合目前消费群体的使用需求，提供更高品质的使用体验。
有专家指出空净市场有着年销售千亿元的规模，完全具备培育出BAT量级企业的可能性，而在数量庞大的品牌大战中，只有顺应市场变化的品牌才能够成功突围。
来源: 中国家电网作者：陈晶

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