“慢综艺”给金主爸爸挖了哪些坑？《漂亮的房子》收视口碑双扑

2017-10-20 20:14

2017年1月，湖南卫视以一档《向往的生活》带起了“慢综艺”之风，也宣告着中国综艺进入了另一番人文天地。
随着《中餐厅》的走俏，国庆之后，《亲爱的·客栈》、《青春旅社》、《漂亮的房子》、《三个院子》等极具“慢”风格的节目扎堆在四大卫视上线。虽然蹭着同样“慢热”的节目，却是几家欢喜几家愁。
《青春旅社》与《亲爱的·客栈》同时段播出，但前者的收视率惨败；万众瞩目的吴彦祖综艺首秀《漂亮的房子》收视率扑街，跌出同时段卫视综艺排名10名以外；《亲爱的·客栈》两期收视率均保持在1%以上，平均市场份额6.58%，稳居周六晚卫视综艺榜首；《三个院子》上线时间未定，但已抛出多位自带流量的综艺咖。
在各色话题讨论中，数娱梦工厂记者同样看到了综艺“钉子户”OPPO的身影，继5亿天价冠名“新歌声2”后，OPPO在今年四季度再次出手，冠名《亲爱的·客栈》。而从目前来看，“客栈”足以成为2017四季度“慢综艺”的节目标杆。
此外，在《漂亮的房子》冠名商中我们还发现了夏普的身影，从赞助《歌手》到《奔跑吧》的特别赞助商，夏普如今又一举成为《漂亮的房子》的冠名商，蹭着“房子”和“吴彦祖”的热度，夏普的智能家居产品得以大面积曝光。
“慢综艺”为什么能成为大品牌的宠儿？“其实都是跟着风向走，现在电视台都在做所谓的慢综艺，品牌商也没有其他选择，当然什么火就追什么。”海润文化副总裁方世彤认为。
冠名商成败背后
植入水准千差万别

从开年初到如今，“慢综艺”之势可谓愈演愈烈，这同样吸引了“金主”、“土豪”们的目光。数娱梦工厂记者整理发现，近一年来，“慢综艺”的冠名商已经从紧贴生活的食品、日化类企业，向OPPO、夏普等电子设备厂商转变。
今年一季度，《向往的生活》播出成功，使其冠名商江中猴姑米稀迅速打开市场，一度成为“网红”和淘宝旗舰店的销量冠军。而后

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