程序化购买的马太效应已经显现：品友互动独领DSP

2015-04-24 15:29

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屏幕无所不在，无时不在的时代背景下，大众传播正悄然发生天翻地覆的变革。对于广告主、数字营销解决方案供应商来说，如何破局？是当下面临的急切挑战！
跨屏时代如何顺势而为？
知己知彼，百战不殆。我们为什么要跨屏？因为消费者变了，战场换了！那么跨屏时代如何顺势而为？
1）参与感
经过论坛、微博、视频分享网站、信息流广告等一系列WEB2.0时代产品的培育，消费者更加需要参与感，他们主动发现，主动探索，遇到富含趣味性和表现力的跨屏互动广告，他们更热爱分享。他们的自主传播能让广告信息层层扩散，能带来新一轮信息曝光的契机。
2）数据即资产
在大数据时代，数据是企业最重要的资产。大多数跨屏互动广告的其中一端是移动端，每个用户唯一的设备识别号、所在地域、WIFI还是运营商接入网络的环境和用户下载的APP类型等，能获取用户网络行为信息，更好地进行用户画像并不是件难事。通过消费者的主动参与，能够快速建立起消费喜好、行为、态度等的海量数据库，为企业的产品设计、营销以及服务提供有力的支撑。
3）跨屏联动
电视、电脑、手机、汽车、户外等多屏抢占消费者注意力不是趋势，而是现实，与其相争夺有限且并不集中的广告资源，强迫消费者作出非此即彼的选择，不如屏幕联动，创造全新的可触及的交互体验。这个时代的消费者注意力被严重的碎片化，只有新鲜的东西、他们感兴趣的东西才能抓住他们的眼球，才能让他们参与进去，然后了解品牌或产品的信息。如果是电脑屏和移动屏的跨屏互动，则会实现电脑屏的banner和视频等广告引起广泛关注，移动屏的LBS、人机交互等新形式的广告可以直接将消费者引客到店，实现线上广告到线下销量的直接转化。未来电视屏和移动屏、电脑屏的跨屏联动，更会增强消费者的喜好和期待感。
跨屏时代如何提升广告效率？
一切不以提升广告效率的跨屏都是耍流氓！那么问题来了，如何提升广告效率？广告主何去何从？天下鲜有放之四海而皆准的方案，但是纵观业界，我们发现所有的人把目光投到了一个领域：就是程序化购买。
2014年堪称是程序化购买的成人年，它被包括广告主、广告公司、媒体等数字广告产业链越来越多的环节接受认可并实践。尤其是在如北美等发达的局部地区和市场，程序化购买已等同于数字化购买。而提供程序化购买服务的DSP平台，则被要求变成市场里撮合经济的底层技术架构、技术平台的同时，必须独立于媒体和任何卖方利益

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